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圣诞大战生意经:票价爆炒五倍 单场广告超千万

来源:搜狐体育 作者:何靖
 看场詹姆斯圣诞大战的票价可不便宜


  11万美元。没错,这就是圣诞大战湖人替补席后面那个座位的价格。尽管价格不菲,但依然受到了球迷们的热捧。在圣诞节,可以近距离地观看科比詹姆斯韦德等巨星的表演,甚至还能趁比赛暂停时,依稀闻到球员的体味,11万美元的价格也并非完全不能接受。

  就如同中国人除夕夜守在家里看春晚一样,NBA圣诞大战成为了美国人欢度圣诞节的必备节目。从1947年尼克斯大战蒸汽压路机队开始,圣诞大战就成为了NBA的传统。经历了65年的沉淀和洗礼,圣诞大战几乎成为了人们的习惯。尤其是全球各大主要联赛都处于冬歇期,NBA圣诞大战成了挑逗市场神经的稀有元素。

  一切为了生意。这是联盟如此看重圣诞大战的根本原因。节假日会带来更大的票房效应,尤其是,联盟会将大量噱头注入比赛之中。例如OK别后重逢,24号PK6号、同城德比等等。这也就造成了圣诞大战票价居高不下、一票难求的现象。2012年的圣诞大战,斯台普斯球馆的平均票价超过了800美元,而今年,这个数字很可能突破1000美元——几乎是平时票价的5倍还不止。

  受益的还不只是票房。更多的球迷选择了坐在家里的沙发上,全家一起看球。为了满足球迷,NBA联盟也绞尽脑汁地排了越来越多时间被错开的比赛。只要你愿意,可以一整天坐在电视机前,一场不落地观看所有圣诞大战。至于收视率,根本不用担心。去年,超过3800万美国人观看了圣诞大战,而今年,这个数据恐怕也不会差到哪里去。

  高收视率带来了巨大的广告效应。美国ABC电视台上赛季圣诞大战期间每30秒的广告费达到了惊人的35万美元。据悉,今年这个数字将上涨到50万美元。单场比赛将带来800-1000万美元的广告收益。尽管他们每年都要支付不菲的转播费,但如此高额的广告收益,仍令转播机构赚得盆满钵满。

  除此之外,圣诞大战还带来了衍生品的畅销。今年圣诞大战的主题是性感NBA。虽然被球迷吐槽为史上最丑的球衣,但由于限量发行,109美元一件的球衣仍深受球迷的喜爱。

  因此,在金钱主导一切的联盟里,圣诞大战更多地被赋予了“吸金”的噱头。尽管球员们非常不乐意在节日里奔波比赛,但是,只要球迷们买账,NBA还会把圣诞大战的传统继续下去。

  (何靖)

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(责任编辑:杨凯)

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