天府早报记者胡春煦
本次李娜澳网夺冠蕴含了上亿元的商业价值。综合比赛奖金和商业收入,李娜的身价已超3亿元人民币。李娜的经纪人麦克斯(IMG高级副总裁)昨日表示:“我们未来只会再接一到两个赞助。我现在首要考虑的,是寻求为李娜建立起与房地产企业的合作,这样能够帮助她在退役后开办网球学校铺平道路。”
赞助超刘翔姚明
就算退役还将持续发酵
2011年法网夺冠,李娜的奖金数涨了约3倍,广告、代言收入涨了大概30倍。
如今李娜身上有13个赞助商,这个阵容已经超过巅峰时期的刘翔和姚明所保持的12个代言产品的纪录。找李娜代言到底要多少钱呢?比如将商标印在李娜球衣上的奔驰和泰康人寿,他们所付出的费用是每年150万美元起步,合同至少是3年一签。如果再算上代言费用40%的税金,奔驰每年为李娜至少要付出210万美元。如果不在李娜服装上出现商标,代言价格当然要便宜一些,每年800万人民币起价。如此算来,李娜3年合同就已突破3亿元人民币大关。
此外,赞助商对李娜的评价非常高,从近32岁的李娜身上可以看到还有许多打动人心和励志奋进的精神故事,这些都是非常好的商业结合点。“马拉多纳退役了这么多年,至今在中国还有这么高的人气。”李娜所属经纪公司IMG公司中国区的负责人王伟以此做例子,他认为李娜的个人商业价值不会受到年龄的影响。“李娜的地位是不可动摇的,未来两到三年,李娜的个人商业价值还有很大的提升空间,就算退役了还将持续发酵许久。”
捞金依赖中国市场
国际娜800万起步价将涨
如今李娜夺得澳网女单冠军后,800万的起步价必将水涨船高。“我们现在就已经接到多家公司想赞助李娜的意向,有之前李娜并没有代言过,但在中国很赚钱的房地产行业,也有中国某家航空公司的商业合作计划,甚至我们连合同都收到了。”不过王伟表示,并不是每个合同都适合李娜去代言。“我们会重新制定赞助起价和年份,并且我们也需要审视每家赞助公司的品牌是否过硬,是否能通过李娜代言其品牌,向外界传递出:李娜是国际娜这一准则。”
但不可否认的是,令李娜名利双收的基础仍然是广大中国市场,《纽约时报》发文称,“要把李娜的收入和中国分开是不可能的。她是这个国家最有名的人之一。2011年法网夺冠,中国内地有近1.16亿观众收看了比赛,这一数字也超过了近几年观看超级碗决赛的数量。李娜较高的商业价值,主要得益于她与中国市场的联系。如果她生在智利、乌拉圭等国家,就不可能有这样高的收入。”
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