PUMA足球鞋发展史回顾 贝利马拉多纳两球王青睐

　　1924年，达斯勒兄弟建立“达斯勒兄弟”制鞋厂。1948年，兄弟俩最终分道扬镳。哥哥鲁道夫-达斯勒创建了PUMA 品牌。该年，PUMA公司正式成立，该公司生产的第一双足球鞋诞生，命名为PUMA ATOM。随后数年，PUMA公司的产品（主要是足球产品），开始逐步为外界所熟知。

　　1958年瑞典世界杯决赛，巴西和瑞典两队均有穿着PUMA球鞋的队员。特别是巴西队内的两大球星贝利和迪迪，均是PUMA球鞋的拥趸。1962年巴西队不仅再次夺冠，球王贝利同时赢得世界杯最佳球员，脚上穿着依然是PUMA球鞋。1967年，PUMA NO.1商标正式诞生，它是由德国著名卡通画家贝克斯（LUTZ BACKES）设计的美洲狮。1968年，穿着PUMA球衣的意大利队在罗马欧洲杯上夺冠。

　　1970年墨西哥世界杯，球王贝利为巴西夺得第三座世界杯！这次，他穿的是PUMA KING系列的球鞋。1974年德国世界杯，荷兰飞人克鲁伊夫同样穿着PUMA球鞋率领橙衣军团夺得亚军，并荣膺最佳球员。必须指出的是，原本荷兰队的赞助商并非PUMA（为阿迪达斯），但克鲁伊夫却坚持穿着PUMA提供的荷兰队服参赛，因而他的球衣袖臂只有两条杠，而非其他队友的三条杠。

　　进入80年代，国际足坛霸主依然属于穿着PUMA鞋的球员——马拉多纳！1982年世界杯，年轻的马拉多纳穿着PUMA战靴在世界杯上首次亮相。4年之后的墨西哥，马拉多纳用他那著名的“上帝之手”和“世纪进球”帮助球队获得世界杯冠军，就此奠定球王地位。1990年，虽然穿着PUMA球鞋的马拉多纳未能完成卫冕。但另外一位PUMA球鞋代言人马特乌斯在意大利带领德国队摘得世界杯冠军。他也获得了“年度欧洲足球先生”、“世界足球先生”等称号，PUMA品牌的知名度和受欢迎度继续得到发扬光大。

　　2000年，非洲雄狮喀麦隆穿着PUMA新改良的无袖球衣亮相非洲国家杯，轰动一时。2006年世界杯，PUMA品牌重新崛起。穿着PUMA赞助的球衣，蓝衣军团意大利夺得冠军。那届杯赛，一共有12支国家队将PUMA作为球衣赞助商（与此同时，阿迪达斯赞助8队，耐克赞助6队）。2010年，PUMA为纪念球王马拉多纳50岁生日，发布“马拉多纳50岁生日纪念版”球鞋。2014年1月，PUMA最新款力量型球鞋evoPOWER问世，这代被PUMA隆重推出的革命性新款足球鞋甫一登场，也宣告PUMA公司2014年在足球专业竞技领域的强势回归。

　　值得一提的是，PUMA是1998到2003年运动服饰市场销售额和利润增长最快的品牌，成长率连续6年超过两位数。而在高回报率的背后，2002年PUMA在美国的广告经费仅为390万美元，而同期，耐克的广告支出为1.2亿美元，锐步为4530万美元。