NBA球星缘何成团队项目吸金王 他们收入哪里来

　　本周二，《福布斯》公布了2013年NBA球员代言收入排行榜，勒布朗·詹姆斯以4200万美元高居第一，科比3400万美元排名第二。

　　作为当今NBA广告商宠儿第一人，詹姆斯目前代言的品牌包括耐克、麦当劳、可口可乐、三星电子、爱彼手表（A udem arsPiguet）、Upper Deck（体育纪念品品牌）、唐恩都乐（DunkinDonuts，美国著名甜甜圈连锁店）以及腾讯网游NBA 2KOnline等。而35岁的科比虽然已处在职业生涯末期，但仍然从耐克、土耳其航空、联想、宇舶手表（Hublot）及P anini球员卡等品牌中收获巨额代言收入。

　　“就是这双鞋子（It‘sgotta betheshoes）！”好莱坞著名导演、也是尼克斯队最著名“脑残粉”的斯派克·李早在25年前做出的预言现在看来无比正确，球鞋赞助商的确成为N B A球员的最大“金主”。詹姆斯去年代言收入的近一半来自耐克，而近两个赛季几乎都在“休息”的德里克·罗斯，也凭借2012年与阿迪达斯签下的一份13年1.85亿美元的巨额合同，在去年代言榜上冲进了T O P3，仅次于詹姆斯与科比。

　　那么球鞋巨鳄们在N BA球星身上的投入得到回报了吗？体育市场研究公司SportsO neSource告诉你，仅詹姆斯的耐克签名篮球鞋，在美国市场的零售额就已经达到了3亿美元，耐克付给詹姆斯的酬劳，只是九牛一毛。

　　对比遥遥领先北美其他联盟球员

　　但关于N BA球员本身的这些数据还不是最令人震惊的。根据《福布斯》的统计，去年N B A前10大代言球员从赞助商那里总共“捞金”1 .55亿美元，超过了M LB（职棒大联盟）和N FL（全美橄榄球联盟）前10大球员代言收入的总和。实际上，仅詹姆斯一人的收入，就已经超过了M LB前10位代言球员的收入总和（3000万美元）。M LB中去年仅有两名球员代言收入超过300万美元，而N FL前十位代言球员代言收入总额为5500万美元，其中佩顿·曼宁以1200万美元排名第一，这一收入在N B A里可以勉强占据第五位。

　　“超级碗”依然是目前世界上最赚钱的比赛，去年“超级碗”仅广告收入就达到2.63美元，总收益更是超过4亿美元，N FL也依然是全美最赚钱的联赛，但这些并不妨碍N BA球员成为全美各职业联盟中最富有的球员。

　　归因N B A从全球化中大获其利

　　N BA球员代言收入大大高于其他北美联盟球员，原因之一是之前提到的球鞋赞助商的“慷慨”，市场已经证明篮球运动员是比另外几大联盟球员更好的“推销员”，而在N FL与M LB的明星中间，一年100万美元的球鞋赞助合同都是非常罕见的。

　　而另一个原因，也许要感谢N BA过去二十年来的全球化推广。相比北美其他联盟，N BA球员的国际化知名度要高得多，这也令他们赢得了大量来自海外的赞助品牌：比如詹姆斯与腾讯的牵手，科比与土耳斯航空、联想等的合作等，而韦德凭借给李宁的代言，也排名去年N BA球员代言榜的第五位。

　　在团体项目中惟一能勉强与N BA球员抗衡的，也许只有足球巨星了。贝克汉姆、梅西与C罗是2013年代言收入最高的三位足球运动员，他们也与N B A球员有着相同的“吸金”方式：每个人都从球鞋品牌赞助商那里获得超过七位数的代言收入，并且依靠全球影响力获得海外市场众多代言机会。贝克汉姆去年的代言收入与詹姆斯一样为4200万美元，C罗与梅西则分别为2100万美元。但前10位足球选手去年代言总收入1 .2亿美元仍然比不上N BA的T O P10.

　　值得一提的是，尽管N BA球员的财富已经傲视集体项目，但当今世界上赚得最多的运动员仍然来自个人项目，伍兹与费德勒在去年的代言收入均达到了6500万美元。南都记者窦俊