恒大把中超开幕式从鸡肋变香饽饽 100万花得值

　　本报记者 李斌

　　中超开幕式成了广州恒大的品牌秀场，这个“烫手山芋”似乎越来越商业化，这也是没有办法的事情——近几个赛季的中超开幕式根本没有中超主场愿意承办。广州恒大同意承办开幕式，自然也不会做亏本买卖。

　　昨日中超开幕式的主线全部围绕广州恒大自己的品牌进行，从恒大足校学生的垫场赛到恒大歌曲团的表演、2300名恒大足校学生的团体操、恒大音乐旗下艺人的演唱，再加上场地内无数的恒大冰泉广告。本赛季中超联赛冠名商中国平安，获得的亮相机会仅仅是歌手平安的一首歌曲。这次的开幕式有十几家电视台直播，相对于100万元的投入，广州恒大显然做了一笔划算的买卖。

　　球迷们应该还记得，在亚冠夺冠夜晚庆典的那场营销，一时间让恒大冰泉风头无二，恒大显然尝到了个中甜味。中超开幕式一直都是鸡肋，最近几个赛季都没有俱乐部愿意接手这种动辄投入几百万元还费力不讨好的事情。广州恒大在2011年、2013年都曾接手开幕式，但和2011年5000万元的高投入相比，现在的开幕式更流行勤俭节约，所以本次开幕式广州恒大只投入了100万元，但也做到了规模宏大。

　　这种充满商业广告的开幕式也许对中国足协是一个启迪。如果广州恒大这种操作能被其他俱乐部借鉴，或许中超联赛每年的开幕式将成为商家追捧的香饽饽。