本报记者 黄维
在全世界商业化程度极高的联赛中，也许只有美国的四大联盟最追求一种“神圣”的意义—橄榄球大联盟（NFL）、美职篮（NBA）、美职棒（MLB）和国家冰球联盟（NHL）的球衣上，基本上除了球衣品牌的LOGO之外，并没有任何的商业广告。可昨天，NBA新掌门萧华发话：NBA球衣即将迎来改革—那就是在球衣上投放广告，时间是5年之内。
广告与否已经讨论数年
这些年来，许多球迷都对美国四大职业联盟有特殊的感情，不为别的，就是因为他们的球衣多年来一脉相承，除了球衣的字体、款式之外，配色、队徽等一直都没有大的变化，这让球迷很有认同感。
多年来，NBA将球衣视为“城市荣耀”，因为球衣上除了球队名称、球队所在城市、球员姓名号码以外，没有别的信息。
但这几年来，球衣上要上广告的消息一直流传着。NBA总裁萧华，也是这一政策积极的拥护者。在2011年和2012年，他几次接受媒体采访时，都曾经表示，现在NBA的发展如火如荼，有更多的赞助商想和NBA合作。
他在2011年就曾经预计，这将是一笔高达上亿美元的大生意。但是否在球衣上登出广告，许多球迷和媒体一直都保持着谨慎和质疑的态度。
目前4大联盟都没有投放广告的先例，NFL方面早已经摆明态度：“每年都有不少公司找我们合作，但我们不会考虑（球衣广告）。”
五年内循序渐进
萧华在2014年IMG世界体育大会上已经公开表示，增加球衣广告势在必行。
“我想这是无可避免的。”萧华说，“这将为我们的合作伙伴增加商机，更加接近球员和球迷。”
“我们也将得到更多的赞助机会，像欧冠或者英超这样的联盟都越来越多这样的广告了。”他说，“我觉得这在美国是逐渐被接受的。”
现今，美国人已经处于对于外来运动接受程度最高的一段时期，欧洲的高水平足球联赛已经受到了很多人的认可，而众所周知，足球场上的球衣，早已经被花花绿绿的广告填满，很多时候，一个赞助商能因为一个足球俱乐部的飞黄腾达而业绩猛涨。
举例来说，1999年曼联三冠王时期的球衣胸前赞助商夏普、上世纪80年代初一直持续到1998年赞助阿森纳的JVC等，恰巧都在那一段时间有过辉煌的日子。
而萧华自然打的也是这个如意算盘。但首先，胸前广告的开启并不实际，萧华首先研究的是小尺寸广告的可行性。
投放广告区域的大小，大约在2.5英寸×2.5英寸，这足可以放置世界知名品牌的LOGO。
开放广告或有连锁反应
直到现在，美国媒体才联想到此前的有袖版球衣，增加了衣物的覆盖面积，就为了多放广告；甚至，有媒体恶搞出球衣上遍布LOGO的假想图，让人忍俊不禁。
但萧华对于投放广告的位置，还是十分谨慎的：“广告有可能会选择球衣上的两肩位置，它们也不会破坏球衣的设计，我们会找到一种平衡。”萧华说道。
据预测，在球衣上投放广告每个赛季可以为球队带来一亿美元的收入，像湖人、尼克斯这些背靠大市场的球队，则相应的会赚得更多一些。
钱多好办事，这一举措对于联盟来说，自然也是好事。这一笔钱，将被计入NBA的“篮球相关收入”（BRI）中，这一部分资金，将可以由球员和联盟分成—有钱分，想必球员们不会和钱过不去，大都会表示赞同吧。
而很多球迷和媒体的意见是，联盟把比赛版的球衣上搞上广告没问题，但在球迷纪念品、球迷版球衣上，最好要有“纯净版”。
“这是崭新的举措，我们还有很多要探究。”萧华表示。
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