北京男篮两夺冠带巨大商机 加冕增值需借鉴国安

　　法制晚报讯（记者 张昆龙 邵化谦） 总决赛，北京球迷要抢票；冠军到手了，北京球迷却还在为“抢”而忧。

　　最近几天，再次夺取CBA总冠军的北京队一直忙于出席各种庆功活动，北京球迷也想尽可能多地融入其中，除了抓住一切机会找球员签名、合影，球迷还想拥有与北京队相关的产品，但除了赞助商提供的球衣、帽子等，球迷并没有太多的选择。

　　职业体育，商业化是其最显著的特征之一，但在CBA这样的“职业”联盟里，俱乐部的商业运营其实才刚刚起步。

　　需求大增

　　球队夺冠球迷疯狂 纪念产品供不应求

　　三年内两度夺冠，北京首钢金隅男篮的人气在北京城水涨船高，喜欢他们的球迷越来越多，球迷对球队的支持与喜爱已经不止停留在关注比赛上，他们希望和球员亲密接触，还想要拥有更多与球队相关的物品。

　　以这次夺冠为例，李宁推出的总冠军T恤和冠军帽早早脱销。首批1000件T恤被一抢而空，赞助商不得不加紧赶制新一批T恤。

　　事实上，在整个CBA，北京球迷一直是最忠诚的拥趸。据CBA球衣赞助商给出的数据，北京队整体的球衣销售量在最近两年一直高居CBA榜首，且难以撼动。

　　本赛季，球员球衣销量前五名中有三位来自北京男篮，分别是排在榜首的马布里、排在第三位的翟晓川和排在第四位的孙悦。另外两位是王治郅和易建联。

　　除了买球衣，不少球迷都想拥有与球队相关的其他产品，不过始终难以如愿。

　　目前，球迷想购买球队纪念品主要是去首钢篮球中心里的两家商店，不过这两家店的商品种类并不多，主要是球衣、帽子、围巾和篮球，再有就是吉祥物霹雳鸭和钱包了。

　　“球衣、帽子多是看比赛时穿戴一下，我特别想买个有球队标志的水杯，每天都能用，可是找了很久都没有买到，挺遗憾的。”一位女球迷对《法制晚报》记者说。

　　许多小商贩因此发现了商机，本赛季季后赛期间，万事达中心外就有小商贩摆起“长龙”，售卖印有球队标识的衣服、毛巾、助威棒、手机壳等纪念品，虽然这些“盗版”产品质量并无保证，但因为价格不贵、购买方便，不少球迷都愿意为此掏腰包。

　　步伐太慢

　　担心整体购买力不足 俱乐部瞻前顾后

　　事实上，对于北京球迷的这种诉求，首钢俱乐部也看在眼里，不过，由于担心球迷的整体购买力不足，俱乐部在这方面的开发工作没敢迈太大步子。

　　首钢篮球俱乐部一名负责商务推广的工作人员告诉记者，俱乐部在球迷用品方面其实也有过不少想法，不过球队担心的是，北京男篮的成绩这几年才有大幅提升，球迷人数仍不够庞大，如果大规模生产球迷用品，销售不出去的话，也让人头疼。

　　他给记者举了一个例子，目前在首钢篮球中心共有两家球迷用品商店，常规赛期间，首钢篮球中心会有大约5000多名球迷现场看球，但一场比赛下来，两家商店销售的商品数量总计也就几十件。

　　今年季后赛期间，北京队的主场搬迁至了容量为17000人的万事达中心，场馆内当时也设有球迷用品的柜台，不过据他了解，销售情况并没有想象中火爆。CBA赛季本来就不长，没有比赛的时候，纪念品商店的销售情况会更差一些。

　　当然他也提到，季后赛期间CBA赞助商和万事达中心都向球迷发放了T恤，这可能也是球迷没有现场购买的原因之一。

　　“只能一步一步来了，毕竟整个CBA的大环境就是这样，大家在这方面都在摸索。”该工作人员告诉记者，“北京的球市这两年才好起来，我们也希望能一直好下去。”

　　至于球迷商品的开发工作，该工作人员告诉记者，“一直在努力，但可能速度会慢一点。”