“半决赛上座率达到70%，决赛达到了100%。”谈起刚结束的中国羽毛球大师赛，常州市体育竞赛管理中心主任李押宝仍然抑制不住兴奋的心情。不过，一聊起票房，李押宝的无奈之情立即溢于言表：“票房占整个赛事总收入的比重非常低，对赛事承办很难起到支撑作用。”
常州从2008年开始连续7年承办了中国羽毛球大师赛，为了增加票房收入，组委会从今年开始把半决赛分为下午和晚上两场。李押宝介绍，票房总收入虽然有所增加，但并没有产生实质性的变化。遭遇同样困惑的还有昆山市，该市近几年每年都承办25项全国以上比赛，但票房收入却屈指可数，2012年全部赛事票房只有55万元！
“在国内，靠票房养比赛是不现实的事情，”省体育竞赛管理中心副主任胡卫权直言，“我省每年举办的全国以上赛事多达百项，但门票销售并不理想，特别是一些冠军赛、锦标赛等竞技类比赛，尽管水平都比较高，但票房却少得可怜。”
虽然职业体育联赛近年来风生水起，但票房仍难有明显起色。江苏舜天足球队前两年开始强劲反弹，一杀入亚洲冠军联赛，一举拉动了南京及周边球市，每场比赛都有两万多名球迷现场观赛，甚至创造过65769人的中超单场观众纪录。舜天俱乐部从上赛季开始推出套票，一万套很快销售一空。不过，舜天足球俱乐部媒体公关王传松说，“票房还不是俱乐部依赖的生存方式”。国内经营最出色的广州恒大俱乐部票房也只占俱乐部总收入的12%。而在英超、NBA等欧美职业体育中，票房所占比重往往是三分天下有其一。
电视转播权、商业赞助和票房，被称为支撑体育赛事正常运转的三驾马车，是什么原因让票房成为国内许多体育赛事的“瘸腿”？就职于省体育局的经济管理学博士朱晓军认为，赛事的观赏价值和门票的性价比，是影响门票销售的首要因素。国内许多赛事票价动辄数百上千元，脱离了赛事的欣赏价值和观众的承受能力，朱晓军说，没有研究消费需求，价格曲高和寡，自然影响票房收入。
不过，国内的许多体育赛事并非票价过高，中国羽毛球大师赛决赛门票，多数都在100元到580元间，江苏舜天队的门票绝大多数为50元和80元，南钢队的门票也在100至220元之间，而且也有不错的上座率，但票房收入仍然不理想。李押宝道出了其中的“奥秘”：赠票太多。赠票包含两部门，一部分是赠送给参与赛事承办的各部门，另一部分是回报赞助商。他说，赠票多不仅分流了票房收入，而且赠票流到社会甚至黄牛手中，影响了门票的正常销售。今年的中国羽毛球大师赛就出现了580元的决赛门票在黄牛手中只卖200元的事。
从非销售渠道流出的门票，成为体育赛事票房“毒药”。朱晓军认为赠票的大量存在，影响了门票正常渠道的销售，更深层次的影响是造成了一种畸形消费观念。在欧美发达国家，不花钱看比赛被视不光彩的事情，而在国内，许多人把获得免费门票当作“有本事”、“有面子”。赠票现象一天不扭转，赛事票房一天难迎春天。
朱晓军说，欧美职业体育赛事可观的票房收入，除了赛事水平高、观赏性强之外，也得益于良好的体育文化氛围，我国体育赛事也应着眼未来，有意识地培养球迷。国内一些赛事组织者也开始有意识地培养观众，今年中国羽毛球大师赛在四分之一决赛前向观众敞开大门，昆山市则从今年开始向市民免费开放所有比赛。
不过，在朱晓军看来，免费赠送门票是把双刃剑。一方面培养观众，一方面也容易产生依赖心理。如何把握好度，是国内体育竞赛市场需要好好研究的课题。
在培养球迷文化方面，江苏舜天的一些做法倒是值得借鉴。今年，舜天俱乐部专门推出了学生看台和亲子区，这两个专区的票价都比较低，学生票仅为20元，而亲子区两位家长带一个小孩只需40元。这既避免了赠票的尴尬，又能培养观赛习惯。王传松说，以前球队成绩不好时，赠票请球迷来看。这几年球队成绩上来了，赠票需求量增加了，但俱乐部并没有增加赠票，而是有意识地引导、培养球迷文化。如今，全省已经有20家球迷会，固定球迷团体逐年增加，这些球迷正成为俱乐部票房收入的中坚。 本报记者 林华维
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