二、世界杯“凑热闹大军”急速扩容
互联网把越来越多的中国人和中国企业推入世界杯这个大Party。许多消费者惊奇地发现，世界杯似乎不再仅仅是啤酒、家电、餐饮、体育用品等行业的最爱，360行，行行都来“凑热闹”。
啤酒的“常规赛”、电商的“人造节”
世界杯天生就是啤酒的盛筵。作为看球的“标配”，啤酒厂家们铆足了劲儿一掷千金开展营销大战。
本届世界杯，在中国市场上，世界上最大的啤酒制造商百威英博投入了几千万美元用于旗下品牌哈尔滨啤酒的世界杯营销，大约是上年同期推广费的两倍。据介绍，哈尔滨啤酒将围绕世界杯主题开展一系列大型市场活动，包括世界杯主题广告、世界杯纪念包装、世界杯主题大篷车以及消费者活动和在线互动。同样，青岛啤酒、雪花啤酒、燕京啤酒均造势营销，采取高举高打的战术，纷纷以“畅饮世界杯”作为营销口号以招揽球迷。
“世界杯对啤酒销售和提升品牌的确能起到促进作用，但体育营销有滞后性，企业更注重对品牌的持续提升和与消费者的互动沟通。”青岛啤酒的公关对《中国经济周刊》表示。
显然，企业认为世界杯是个兴奋剂，能帮助他们获得长远回报。但是，申银万国的分析报告称，从过去三届世界杯的历史情况来看，世界杯对整体啤酒销量的影响不显著：2002年、2006年和2010年世界杯期间，啤酒销量和销售额没有表现出明显的增长。
以前每年的6月是京东的店庆月，京东一直“自己玩”，但是随着今年世界杯的到来，小伙伴们陪它一起玩。国美、苏宁等电商们不仅借足球东风抢夺用户，其促销力度更将此次京东店庆月变成“电商世界杯”，将电商善于搞“人造节”的特质发挥到极致。
这边京东刚推出了店庆“618购物大趴”、“有球必应，足球竞猜”活动，苏宁就宣布除了直接与国际足球俱乐部巴塞罗那推出青少年足球扶持计划外，还表示从6月16日开始，开启世界杯服务模式。在世界杯淘汰赛阶段，苏宁易购在部分城市推出食品饮料夜间送服务，可使熬夜看球的用户足不出户就能及时享用所需食品。
此外，淘宝天猫推出了“扫码世界波”活动，联动30万余线上线下商家，也让用户在世界杯期间享受到吃喝玩乐购一体化服务。1号店打出“手机数码家电确保比京东低50”的标语，国美在线提出“直击某东，裸价直降到底”，电商混战火药味十足。
由于今年世界杯的比赛都在凌晨，诞生了一大批熬夜看球者，一些精明的商家借机搞起了推销，例如屈臣氏推出熬夜的补救商品也就成了热点，其中甚至有个人护理用品，包括男士醒肤喷雾等，告诉熬夜的GG或者MM们如何护理肌肤。适合熬夜族的食谱更是满天飞，连电器卖场的小家电品牌也打出了“为熬夜的老公做顿夜宵”等旗号，推荐厨房小家电。
社交网站、在线旅游企业、游戏厂商等也纷纷“开启世界杯模式”，从“舌尖上的世界杯”到推出世界杯手游，从高端的巴西旅游到朋友圈爆红的脸萌添加各国球衣，号召人们可以用各种“福利”装扮自己的世界杯。
银行：看球理财两不误
就连“高高在上”的中国银行业，也将目光投向了世界杯和中国球迷。
中国银行于世界杯开赛前，在北京、上海、广东、四川等23个省市推出巴西里亚尔现钞双向兑换服务，以便及时满足到巴西看球、旅游的中国客户的需求。中国建设银行推出了《2014年巴西FIFA世界杯纪念银章》和龙卡足球世界杯信用卡；浦发银行独家发售由国际足联官方授权的“2014年巴西FIFA世界杯纯金纪念”特许产品；兴业银行推出FIFA世界杯国际信用卡，持卡人可享受境外交易满额赠巴西里约热内卢国际机场接送等优惠；银联国际与合作机构宣布新增28万台POS受理银联卡，将巴西当地商户受理面扩大到五成；农行则在世界杯期间推出球迷网银专享理财产品，号称看球理财两不误……
保险公司：世界杯遗憾险、看球喝高险……
保险公司也来凑热闹，赚眼球。
近日，安诚保险通过其电商平台，推出了针对巴西世界杯的险种———世界杯遗憾险，分为小组赛遗憾险、八强赛遗憾险、大力神杯遗憾险等3款产品。球迷购买后，一旦自己支持的球队在其投保的赛段遭淘汰，保险公司将给予一定的遗憾补偿。
众安保险则推出了“看球喝高险”、“夜猫子险”、“足球流氓险”、“吃货险”，保费均为3元，最高可赔付1万元，且都属于人身意外险类型，比如“看球喝高险”保障责任是投保人急性酒精中毒身故/医疗；“吃货险”是保障急性肠胃炎等。安诚保险电商总监坦言：公司此举意在打造年轻时尚、有乐趣、更好玩的互联网保险，更关注的是品牌塑造，而非保费和盈利。
白酒：有了“互联网思维”，我也能玩转世界杯
凑热闹的还有正饱受不景气煎熬的房地产商。一些城市的楼盘也借世界杯之机举办各种活动来提升人气。如山东烟台一楼盘就打出广告，免费邀请市民来吃烧烤、喝扎啤、看世界杯直播；河北秦皇岛一楼盘的世界杯有奖竞猜活动，最高奖为38平米的精装小公寓，价值27万元。
两大打车软件商也赶来“凑热闹”，6月16日，滴滴打车与快的打车双双发布新的活动通知，前者大送红包，而后者则做起了竞彩送积分，希望借此增强软件的用户黏性。
就连白酒行业都搞起了体育营销。如茅台白金酒、宋河等都在其微信公众平台上针对世界杯开展有奖竞猜活动。业内人士自信满满地表示，白酒只要应用“互联网思维”重新定位， 采用年轻人喜欢的营销方式，在年轻人聚集的地方宣传和销售，世界杯上白酒一样能够出彩。
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