360手机卫士《豪门盛宴》 世界杯互动营销纪录

　　小编听闻一个惊人的数据，世界杯期间，平均每天有超过1896万人摇动手机参与360手机卫士“全中国一起摇”活动，目前总参与人次已经接近6亿人次。而360手机卫士在新浪微博发起的#全中国一起摇#的微博话题，目前阅读量也已超过12亿!在开幕战上，仅仅是内马尔打进扳平一球的时刻，全国就有1060273人通过360手机卫士摇一摇表达了自己的情感。通过摇一摇的形式，360手机卫士造就了本届世界杯国内规模最大，覆盖面最广，参与人数最多的移动营销活动。

　　基于产品功能出发的小创意

　　足球与杀毒软件看似并不能相提并论。然而在世界杯期间，360却聪明地将优质的品牌信息以及最别出心裁的互动形式进行完美融合，成功地推广了移动端拳头产品——360手机卫士。

　　摇一摇功能是360手机卫士的一项具有趣味性的快捷清理功能，在安装了360手机卫士的手机上，用户只要摇一摇手机，就可以自动清理手机内存，给手机加速。“全中国一起摇”则是360手机卫士根据此功能发起的世界杯主题活动，这场活动以“不仅保护手机安全，还能为喜爱的球队欢呼”作为主题。这一主题通过一个独特的动作得以实现：在观看世界杯赛事之时，360用户可以通过摇一摇手机来支持喜爱的球队并且释放压力。摇一摇手机的动作不仅能够帮助释放他们紧绷情绪，还能记录使用者的心跳指数。360手机卫士所记录的心跳指数在CCTV足球节目“豪门盛宴”中进行直播，所获取的数据将会显示在巨型心电图上，透过心跳数据标识出最受欢迎的球队及最受关注的赛场时刻。

　　图1:360手机卫士全中国一起摇主题活动

　　这一过程所产生的数据也被发布在360卫士的官方微博上，每一场赛事都有一个专属的“摇一摇最高纪录”。例如：乌拉圭对战英国时的第二次进球便引发了73万次“摇一摇”;而墨西哥与巴西的对战中守门员奥乔亚 “惊天一挡”之时产生了将近80万次“摇一摇”。摇一摇的手机用户还能参与幸运抽奖活动，赢取特斯拉汽车、皮耶罗签名足球、三星Note3手机等惊喜大礼。

　　图2：360手机卫士“全中国一起摇”活动提供的丰富奖品

　　以球迷为中心，用摇一摇连接全世界球迷的活动，这种多维度拉近球迷与世界杯距离的活动短时间内便点燃了球迷们的激情;而借助大数据，利用强大的用户基石图解球迷观赛心情的独特做法也赢得了用户喜爱，也正因此，360手机卫士造就了本届世界杯国内规模最大，覆盖面最广，参与人数最多的营销活动。业内人士认为，360手机卫士之所以能够在此次跨界营销活动中获得如此高的关注度，这主要得益于其在产品设计更侧重用户体验，抓住球迷在观看世界杯时情绪容易波动的特点，通过摇动手机这样有宣泄作用的方式与用户形成良好互动。同时360手机卫士超过5亿的用户量也让大数据营销成为可能，让摇出的数据更有说服力。

　　摇一摇足球对战 线上PK谁更强

　　图3：非比赛时间 摇一摇足球对战

　　此外，摇一摇还有另一种新玩法——足球对战小游戏。在世界杯非比赛期间，用户只要摇动手机，便可与朋友进行手机足球对战。参与过程极其简单，只要通过摇动手机将球弹进球门即可完成挑战，不仅可获得金靴奖、最快射门等荣誉称号和积分，还能赢取超级大奖。这也完美补充了非比赛期间球迷们的“空窗期”，从形式上丰富了整个互动活动，成为用户活跃率持续提升的关键所在。

　　随身体感 360打造社交游戏新玩法

　　社会化营销，追求的核心是与用户互动，在互动的机制里让用户来主动接近品牌。强制推送之后的自主打开已经是衡量一个基于游戏或应用的标准。不管2013年微信的“打飞机”，还是最新上线的“微博踢球”的火爆都是利用了其社交媒体的属性：简单游戏界面+社交关系排行榜系统。纵观今年诸多世界杯游戏，看似与世界杯关联利用了比赛机制，但是因为没有微信强力的社交关联性，都以默默无名收场，可见一味的效仿是没有意义的，如何基于自己产品的特性再有效结合消费者洞察才是各企业需要考虑的。360手机卫士在世界杯期间，开发的“全中国一起摇”游戏，则抛弃了以往的“指尖”互动形式，利用手机自身的重力感应系统+手机卫士自带的摇一摇清理加速功能，摇动手机将球越过障碍，射进球门就算胜利。利用了本身360手机卫士用户就有摇一摇去清理加速的习惯，植入内容，让习惯产生趣味，增强了产品的阶段传播性。

　　从赞助到互动 品牌联合营销新起点

　　世界杯期间，哪个品牌能联合到权威信息的发布平台CCTV5，哪个品牌就能获得世界杯营销战役的先发优势。这次360世界杯战略，不仅联合到了CCTV5，更联合到了CCTV5的世界杯王牌节目——《豪门盛宴》。

　　图4:用户互动带来的大数据心跳

　　世界杯期间，《豪门盛宴》会在节目中展示全国球迷的心跳指数，而这些数据全都来自于360手机卫士，不仅帮品牌做到了高频次露出，同时因为品牌提供的本身也是具有高价值的数据分析，这样就为CCTV5也带来了颇具观赏性的节目内容，达到了品牌与品牌联合的双赢局面。

　　除了CCTV5，我们还能从“全中国一起摇”的奖品中发现时下最热的汽车品牌特斯拉，象征着时尚科技最前沿的特斯拉，到哪都能吸引万千注目。显然，它的加入也会为360的世界杯战略带来参与度与关注度，这，当然也可以被称之为一个准品牌联合。

　　对于热衷新媒体营销的众多商家而言，世界杯也好，热点营销也好，每一次营销其实都是一次试水，但怎样在一次次试水中总结到经验，吸引大众眼球的同时，最大程度联合自身产品，才是众多商家应该思考的。