西班牙的阿诺埃塔足球场，90分钟，终场哨响，比分定格在2比4。
这本来是一场普通的西甲联赛，只是没有人能够想到，球员总身价数亿欧元的皇家马德里，居然在2比0领先的情况下2比4客场被皇家社会队大逆转！对于皇马数量庞大的中国球迷而言，这是一场噩梦般的客场之旅；对于主队为数很少的中国球迷而言，这是一场史诗般的大逆转；对于另外一群人而言，这是一次绝佳商机的超值兑现。
很多人可能注意到了，皇家社会队的球衣胸前有两个醒目的汉字：“钱宝”。总部设于南京、主打移动互联网应用的“钱宝网”不久前刚刚成为皇家社会2014—15赛季俱乐部主赞助商。这意味着，企业LOGO将可能被西甲球迷经常性地关注，而且这家企业还和另一支西甲球队巴列卡诺队有战略合作关系，等到皇家社会对阵巴列卡诺，从某种意义上就是一次“钱宝德比”，从企业吸引眼球的角度来看绝对是一大绝佳的卖点。
当然这不是中国企业第一次进入西甲，早在七年前，中国能源企业英利就赞助过西甲奥萨苏纳队，随后，特步（比利亚雷亚尔队）、李宁（塞维利亚队和西班牙人队）和苏宁（巴塞罗那）等品牌也先后登上西甲战袍，华为、鸿星尔克、新浪微博、人人网等中国企业也和西甲联赛有过合作。据统计，在西甲赛场以各种形式投资过的中国企业已经超过十家。
五大联赛中为何中国企业特别看重西甲？德甲、法甲名头不够响亮，意甲影响力则每况愈下，英超成为赞助商的门槛太高……受全球经济危机影响，西班牙经济滑坡仍未出现明显的恢复迹象，过去几年共有数十支各级别联赛球队申请破产，西甲球队的欠税额达到数亿欧元！这逼得西甲俱乐部尤其是非豪门必须另谋生路。中国经济的强势崛起，让很多企业都把“品牌国际化”当成重中之重，通过海外联赛进行品牌推广，无疑是一条好路。而西甲联赛虽然“很差钱”，偏偏影响力还很大，每个比赛日可以吸引到超过4亿全球观众观看，这一切都让中国企业油然而生“抄底”的愿望。
不过，这条捷径并不是每个企业都能顺畅地走到底的。这两年，由中国一家体育用品企业赞助的比利亚雷亚尔从西甲降级，之前同一家企业赞助的伯明翰从英超降级，对于企业的品牌形象以及口碑不能不说是一个打击。以钱宝为例，皇家社会的底蕴决定了可能惊天逆转皇家马德里，也可能在保级路上磕磕绊绊，而这都是“抄底”西甲所必须承担的风险。 本报记者 孙 庆
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