“嘭！”随着发令枪打响，五彩粉末飞扬，各式活力着装的人群彻底沸腾，竞相奔跑……9月27日上午，由苏宁易购主办、新世代豪华汽车品牌DS特别支持的Rainbow Run彩虹跑在北京奥体森林公园准时开跑，除正式确认的5000名会员外还吸引了数千名自由组团的游客参加活动。据了解，苏宁举行此次全国彩虹跑旨在加强与年轻人群的品牌互动，抓住国庆即将来临之前大众普遍滋生的向往户外活动、快乐出行的心理，为人们提供一项免费的参与度高、趣味性强的活动，让大家体会到运动的快乐。
万人彩虹跑 苏宁易购点燃“奔跑”热情
据了解，苏宁易购“Rainbow Run”彩虹跑是由印度传统节日“洒红节”延伸而来。在“洒红节”庆祝当天，人们会用五彩缤纷的颜色装扮起来，载歌载舞迎接春天的到来。苏宁易购彩虹跑也将传递这种快乐运动的精神，其不分性别、不分年龄、不分国界的参与规则也吸引着众多户外活动爱好者的参与热情，可以说是真正意义上的全民活动。
“现在社会的宅男宅女居多，彩虹跑是年轻消费群体聚在一起、释放压力的一种健康的运动方式，它可以让大家走出家门，齐聚户外，以娱乐的方式进行锻炼和宣泄，进而结交新的朋友。”苏宁负责此次彩虹跑项目的有关人士告诉记者，苏宁举办彩虹跑这样的活动，充分抓住了现在都市男女长期“宅”向往户外运动的“痛点”。借助这个活动，苏宁将进一步拉近与年轻消费群体的距离，潜移默化地与年轻群体产生了情感和行动的共鸣。
在苏宁易购彩虹跑的开跑仪式上，特意从南京赶过来的苏宁云商运营总部执行副总裁李斌表示，苏宁自互联网转型以来，非常注重品牌的年轻化，在营销活动上也越来越注重与互联网时代年轻族群的互动。此次彩虹跑的主题是“不挂彩 不青春”，主张挥洒青春与汗水、释放激情与活力，通过快乐地“奔跑”来传递苏宁易购青春、时尚、活力的品牌主张，和年轻群体在情感和行动上产生了更多的共鸣，使苏宁易购和目标用户群建立了良好的情感联系。
此外，本次彩虹跑活动也向到场的上万名市民提出了“带动城市健康运动生活、创造改善运动的环境”等倡议。鉴于重阳老人节临近，为了弘扬“尊老敬老”的传统美德，苏宁更在现场提倡年轻群体要加强对老年人身体健康的关注。活动后期，苏宁还将与北京朝阳区慈善协会合作，针对全区的上千名孤寡老人开展关爱活动。
记者看到，活动现场，人们的脸上身上都弥漫着彩虹粉末，路上也留下了五颜六色的青春印迹，气氛非常热烈。来自北京理工大学的小王告诉记者：“我平时很少参加这样的户外活动，一般就是在寝室玩玩游戏，这次被朋友拉来参加这个彩虹跑，不仅免费报名，还免费赠送装备，大家互相撒彩虹粉，感觉特别好玩。”
跨界体育营销 点燃全民运动的热情
据了解，除了北京之外，9月27日当天苏宁易购彩虹跑还在成都、昆明、西安、武汉、杭州、沈阳、南宁、无锡、长春9个城市同步举行，超过100000人同时奔跑，这将是最大规模的彩虹跑活动。而且本次活动不设收费门槛，苏宁易购将为报名参与者提供免费装备，包括白色T恤、运动背包、雨衣、彩虹粉、矿泉水等装备。李斌表示，目前我们看到的是青少年身体素质不断下降，亚健康状态人群比例不断增长，白领加班过劳，学生课业繁重，运动似乎已经成为人们难以实现的“奢侈享受”。
今年年初，共青团中央、全国学联联合教育部、国家体育总局也联合发起大学生“走下网络、走出宿舍、走向操场”主题群众性课外体育锻炼活动。9月2日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，部署加快发展体育产业、促进体育消费推动大众健身，体育经济利好。而2014年也是体育大年，冬奥会、世界杯、青奥会、亚运会的相继举办，多项顶级体育赛事吸引了全民关注，国民的运动、健康意识也越来越强。
“我们的国家是非常重视体育运动的，‘发展体育运动，增强人民体质’，这是国家领导人在1952年写下的对体育工作的指导，时隔62年，全民运动的口号依然得到亿万民众认可。但是长久以来，我国民众、尤其是学生体质情况不容乐观。这其中很大的原因就是大家没有发现运动的乐趣，而苏宁易购彩虹跑恰好可以点燃全民运动的热情。”李斌表示。苏宁易购彩虹跑也是对“三走”精神的贯彻，正致力于为人们提供一种参与度高、趣味性强又免费的活动，让大家体会到运动的快乐。
此外，苏宁也与世界顶级足球俱乐部巴萨达成战略合作，并上线运动户外频道。后期，苏宁易购彩虹跑活动将作为常规项目一直持续下去，而苏宁易购也会不断丰富活动形式，组建多种运动俱乐部，将全民运动精神落到实处。
苏宁提前领跑 “长跑经济”引爆国庆黄金周
在国庆黄金周来临前夕，整个消费市场即将迎来爆发，苏宁易购发起全国的彩虹跑活动，可谓另辟蹊径，彻底点燃了这种不安分的情绪，让假期狂欢提前释放。通过彩虹跑这样的活动实现人群有效聚拢，而苏宁可以通过圈子的运营有效聚集人气，形成忠实会员。
李斌告诉记者，互联网时代的消费者不单纯关注商品和价格，他们更注重对品牌的信任和好感，粉丝经济的时代早已到来。苏宁近年来启动了一系列旨在与用户进行情感互动的品牌活动，例如针对球迷群体与巴萨俱乐部的品牌合作、针对亲子人群的《爸爸去哪儿》和电影《亲爱的》的联合营销，以及这次彩虹跑与向往户外运动的年轻人之间的激情互动，都取得了立竿见影的效果。
据了解，接下来的国庆假期，苏宁易购以及全国的苏宁门店准备了更加丰富多彩的活动，给大家带来欢乐体验。除了从不让人失望的大规模让利促销，苏宁还提前派送12亿的微信红包，携手满座网推出包含购物、旅行、聚餐、KTV、电影在内的一系列特惠度假方案，而在苏宁门店，Xbox one、骑客体感车、特斯拉汽车、谷歌眼镜、三星Note4等“酷炫”新品也集体亮相，全面引爆国庆黄金周。
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