燕京啤酒2014中国足协杯决赛无疑是国内足球最为关注的焦点赛事，江苏舜天坐镇主场迎战山东鲁能，这是双方的足协杯决赛的次回合较量。在足协杯决赛首回合比赛中，鲁能主场以4-2击败舜天占据先机，舜天主帅高洪波直言鲁能99%的机会夺得冠军。燕京啤酒2014中国足协杯冠军不仅仅意味着荣耀，同时还意味着明年亚冠联赛的一个正赛名额。赛事的重要性不仅引起了两支俱乐部的高度重视，也激发了球迷的热情参与。在足协杯的前五轮比赛中，观众人数相比去年增长了15%，达到了353951人次，而足协杯决赛将让球迷的热情尽情释放，让全民足球的魅力彻底绽放。
打造“全民足球” 引发全民关注
燕京啤酒2014中国足协杯经历再度扩军，比赛第1-5轮共有64支队伍在全国24个城市已经开展了60场比赛。其中，业余球队的数量达到创纪录的20支，超过任一级别的参赛队数量，实现真正意义上的“全民足球”。这20支草根球队来自全国业余联赛排名前12名的球队，以及8支地方足协组织的业余队。在扩军之后，足协杯不再是职业球员的专属竞技场，业余球员同样有机会一展身手大放异彩。
草根球队在与职业球队的竞争中展现了自己的风采，令许多观众眼前一亮。在足协杯第二轮比赛中，完全由草根球员组成的苏州锦富足球队就向人们展现了业余球队的能量，他们在点球大战中击败中甲球队北京八喜，晋级第三轮。双方在90分钟的比赛中战成了2:2平，平时只是一名普通的西餐厅服务员的孙鸿还在比赛中打进了一个精彩的任意球。当老板、厨师、服务眼、白领乃至学生等各种各样的身份出现在足协杯赛场上时，燕京啤酒2014中国足协杯成了一场全民足球大狂欢。在这里，职业不是问题，年龄也不是问题，只要你有一颗热爱足球的心，就可以参与足球，享受足球带来的欢乐。
燕京啤酒2014中国足协杯的扩军让全民足球得到了前所未有的发展，赛事冠军获得进军明年亚冠联赛的名额，让俱乐部对赛事更加重视；两者的相互碰撞，既为观众奉献了精彩纷呈的足球赛事，也点燃了观众关注和参与足协杯赛事的激情。数据显示，燕京啤酒2014中国足协杯前五轮赛事的观众人数达到了353951人次，相比2013年的307871人次，增长了15%。媒体对于燕京啤酒2014中国足协杯的赛事也更为关注，自开赛以来，2014年足协杯已实现电视及网络转播30场赛事，136场次，其中仅中央电视台就转播9场足协杯赛事。超10家电视媒体、超40家平面媒体、超25家网络媒体对燕京啤酒2014中国足协杯赛事进行了相关多次报道，各类媒体的原创报道累计已超1063篇。中央电视台《足球之夜》特别节目更是首次在北京燕京啤酒集团公司厂区录制，并现场直播了燕京啤酒2014中国足协杯官方抽签仪式。
上通“亚冠”，下抵草根，作为国内唯一职业和业余球队共同参加的赛事，足协杯成为中国足协推动全民足球发展，让所有人享受足球快乐的重要途径。而足协杯决赛的两支球队，鲁能是老牌强队，今年是球队第8次进入足协杯决赛，之前的7次决赛之旅，球队拿到4次冠军。为了亚冠名额，鲁能必须确保在足协杯上夺冠。舜天则是历史上第一次杀入决赛，究竟是老牌强队更胜一筹，还是初生牛犊不怕虎，在主场逆转成功，无疑都强烈吸引着球队的关注。22日的决赛次回合比赛，将成为中国球迷关注的焦点所在。
赛场外活动精彩 共享足球欢乐
燕京啤酒在冠名2014年足协杯之后，相继在赛场外开展多种多样的活动，和消费者形成更好的交流和互动，与消费者一同分享足球带来的精彩和快乐，进一步加强燕京品牌的传播和推广。而燕京啤酒长期以来一直坚持快乐消费的啤酒文化理念，用最出色的啤酒品质回馈消费者，与全民足球快乐足球的理念不谋而合。资料显示，截止到日前，燕京啤酒在各大赛区开展了17场次的活动，覆盖了11座城市地区，不仅推动了全民足球的发展，为现场观众带来更多的足球欢乐，同时也推动了燕京品牌的传播与提升。
在贵州赛区，燕京啤酒与燕京漓泉公司会同燕京贵州公司和贵州晚报合作，开展“看球赛，送鲜啤，为贵州足球助威”活动。活动凭贵州晚报的活动广告或球赛门票，比赛当日到赛事现场，即可兑换1听燕京鲜啤。活动把啤酒与球赛、产品与激情，做到了很好的结合。既营造了全民足球的浓厚氛围，又推广了燕京鲜啤，提升了大众对燕京产品的认知。正如活动的口号所说：“全民足球，鲜动起来！”燕京啤酒还在贵州赛区开展了“燕京啤酒绿色清洁志愿者”公益活动，推动了绿色赛场的发展。此外，燕京啤酒还在贵阳外场开展了扫描二维码赠饮活动，观众只需要拿出手机扫描二维码，就能获得燕京啤酒赠送的啤酒。这一活动引起了许多观众的热烈参与。
在足协杯北京赛区与包头赛区，燕京啤酒开展了外场任意球活动，观众可以在活动中展现自己精湛的脚法，将球踢到指定的得分区域，就可以获得相关的奖励。这个活动将燕京啤酒与全民足球的推广有机结合起来，球迷既可以展现自己的足球功底，享受足球游戏带来的欢乐，还有机会获得燕京啤酒带来的奖品和优惠，可谓一举多得，真正感受到足球与啤酒带来的欢乐体验。
种子计划 点燃孩子的足球梦想
谁也不知道，打开一个孩子足球梦想的，究竟是一场世界杯足球赛，还是一次沾满泥土的足球游戏。在南美的街头足球中，曾经涌现出罗纳尔多、内马尔这样的足球巨星。但在中国，还有一些落后地区的孩子，甚至连足球都没有碰过。为了从小培养孩子们的足球梦想，民族企业燕京啤酒发出倡议设立中国足协杯年度公益行动——“种子计划”，在足协杯的比赛现场向当地媒体推荐的学校赠送100颗足球，活动从足协杯第二轮贵州试点开展，到第三轮开始在所有赛区全面推广，截止到第五轮，种子计划中场赠球活动已经实施29场比赛，覆盖18个城市地区，已为151所学校捐出3020颗足球，万余孩子从中受益。谁也不能确定，这颗足球的种子会在哪位孩子的心田生根发芽。但当这些学校和孩子们在享受足球欢乐的同时，足球的种子已经渐渐开始萌发，校园足球事业腾飞的脚步开始起航。
足协杯是所有足球爱好者都能参与的全国性赛事，是职业球队和业余球队可以同场竞技的全民足球舞台，全民足球的发展，离不开全民足球舞台的搭建与发展，也离不开青少年足球爱好的培养。燕京啤酒提出的“种子计划”，让更多的孩子拥有踢球的机会，享受到运动的快乐，让足协杯的发展与全民足球运动的发展得以相辅相成，进一步提升了草根球员的成长空间。不管是在恒大的主场，还是在北理工的主场，每一个足协杯赛事的主场，我们都会看到一群孩子脸上洋溢着幸福的笑容，他们将是燕京啤酒“种子计划”的直接受益人。星星之火可以燎原，当这些种子逐渐生根萌芽，未来中国足球的后备力量将得到极大的增强，中国足球事业和全民足球的发展也将得到更多的助力。据悉，“种子计划”将以年度行动方式贯穿全年执行，计划持续时间至少为3年，未来会有越来越多的学校和孩子们享受到燕京啤酒为他们带来的欢乐足球。燕京啤酒推出的全民足球“种子计划”也引起了广大足球爱好者发自内心的支持，相关微博总阅读量超过10万人次，每一颗足球的送出，就意味着一个种子将在孩子心目中萌芽，未来将成为中国足球的参天大树。
作为民族工业的代表，燕京啤酒经过30多年的发展，已经形成一个年产销量突破570万千升，连续四年进入世界啤酒行业的前8名的大型民族啤酒企业，也是目前中国啤酒行业中唯一家没有外资参股的大型企业集团。与此同时，燕京啤酒一直致力于公益事业回报社会，从支持北京申办奥运会到成为2008年北京奥运会赞助商；从冠名赞助北京女排、中国皮划艇队、中国女足、中国乒乓球队，到今天冠名赞助中国足协杯；燕京啤酒始终用自己的实际行动积极支持中国体育事业的发展。此番推动“种子计划”，燕京啤酒让全民足球运动深入到校园，从而推动更多的青少年参与和热爱足球，培育足球人才，真正实现全民足球，享受足球的快乐和激情。这是一个民族企业对于中国足球发展额拳拳之心，也是燕京啤酒一直以来坚持回报社会、践行社会责任感的体现。
我来说两句排行榜