马拉松可远不止跑步出汗那么简单，背后还存在诸多经济和社会方面的考量。从个体角度说，装备就是跑步经济的一个侧影，如今人们越来越舍得在装备方面下血本，“一双鞋+一身运动衣裤”的极简跑者越来越少，随随便便一身装备几千元人民币的很常见，加上外地跑的食宿、交通支出，每次参赛都是一笔不菲的消费。
所谓无利不起早，马拉松赛本身就更是一身“金”。体育用品销售、上游制造、培训场馆、博彩、旅游等，商业元素渗透进赛事各方面；由于马拉松往往有央视全国直播机会，现场位置变得“寸土寸金”，马拉松赛本身的冠名费也日渐走高，为拿下北马这样的国际田联金标赛事，体育品牌要支付上千万元赞助费；至于赛事外延，更是兵家必争之地，PR推广、咨询和房地产公司在此激烈角逐；更值得关注的是，非洲名将长期垄断世界长跑舞台，他们可以提升马拉松赛事水平，但其实也给自己挖了“专属”金矿。
说到“吸金”，马拉松还对城市形象提升具有不可估量的价值。媒体蜂拥宣传，名将出席造势，电视全程直播，对于城市是个再好不过的营销，如创办于2003年的厦门马拉松，就因美丽的滨海路线及周春秀、孙英杰等名将的先后助阵，赢得了举世关注，而厦门的风貌人情也跟着一起做了宣传。
当然，在跑步越来越受老百姓推崇的今天，马拉松赛绝非你想办就能办。一座能举办马拉松的城市，背后定然有独特魅力在支撑——热爱奔跑的市民，扎实的基础设施，良好的环境风貌，过硬的人文素质等。刚刚结束的广州马拉松“火得一塌糊涂”，甚至被孙英杰的教练陶绍明评价为“最有希望的马拉松”，这都离不开其在城建、交通、人文级包容性等方面的独特魅力。
（唐金凤）
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