万达10.5亿欧元并购盈方 进入世界足球核心地带

　　昨天上午，万达集团在京召开新闻发布会，正式宣布10.5亿欧元并购瑞士盈方体育传媒集团。据悉，万达联手三家知名机构加上盈方管理层，战胜了11家来自全球的竞争对手，成功并购盈方100%的股权，其中万达控股68.2%。这是万达集团董事长王健林完成收购马竞部分股份的20天后，又一次在体育产业领域投下大手笔，用万达人自己的话说就是“万达因此一跃成为世界体育产业的龙头企业”。豪掷数十亿的这盘大棋，又将给中国体育带来什么影响？

　　远景：实现习主席三愿望

　　在长达14年的隐忍与等待后，王健林接连拿下马竞盈方两大目标，以闪电方式回归足球并一举迈入世界足球核心地带，这其中究竟有何原因？“足球是烧钱的游戏，但是体育产业来经营这个领域，倒是赚钱的。”现在看，王健林在1月21日收购马竞股份的发布会上，已经透出了并购盈方的野心。

　　昨日，王健林在发布会上坦承，对于中国要申办世界杯的现状，他个人信心不足，“中国目前申办世界杯的可能性还比较小，毕竟中国足球的水平使得我们还不具备申办的资格，但这不意味着我们永远不申办。习主席有三个关于足球的愿望，就是打进世界杯、申办世界杯，最终夺得世界杯，而盈方最强的实力就在足球和冰雪项目上，它的能力和资源和有助于我们朝这三个梦想加快步伐。”

　　他还同时谈到，完成此次并购之后，盈方已经开始讨论如何在中国组织更高级别的足球比赛，而且办成年度赛事，“中国足球还在改革阶段，对即将改革后的中国足球，我们肯定会更好去提供支持和帮助，这是毫无疑问的。”王健林说。

　　完成并购之后，作为全球第二大体育市场营销公司，盈方现任CEO小布拉特和管理层全部保留，且六个管理核心成员还拿出3000多万欧元和万达一起并购了该公司。如今，万达手握世界杯转播权销售资源的盈方，等于获得了多项体育赛事的媒体权利，一举进入世界足球最核心价值圈。

　　近期：助力北京申办冬奥

　　收购盈方的现实意义在于，盈方的两大长项之一是冰雪项目。毕竟和申办世界杯这种传闻相比，北京和张家口联合申办2022年冬奥会才是目前最要紧的实事。恰好盈方在冬季运动方面资源极其丰富，具有全球领先的市场话语权，在冬奥会项目所归属的7个国际体育协会中，盈方代理了其中的6个，万达此时的收购无疑对中国申奥贡献了一份力量。

　　对于中国冬季项目的未来，小布拉特昨日也直言：“有了万达的支持，我们会以更好的服务，满足现有和未来客户的需求，相信我们会让更多的人参与体育，相信中国在冬季运动上有很大发展潜力。如果2022年冬奥会来到中国，将进一步促进冬季运动在中国的发展。”

　　此前体育总局曾表示中国会努力争取到2022年达到三亿人口开展冬季运动的目标，而目前欧美发达国家的滑雪人口占到总人口的30%，在中国即使是在基础较好的北京还不足5%。成功申办冬奥会必定会使这个百分比大幅提高，届时盈方的资源将会为万达带来可观的盈利，而万达也将扮演极其重要的角色。

　　规划：瞄准产业调整市场

　　已经在商业、文旅、金融及电商四大板块形成产业的万达集团显然不会把目光仅仅定位在一届冬奥会的举办上。

　　去年10月，国务院下发了《关于加快发展体育产业，促进体育消费的若干意见》，其中提到力争到2025年，体育产业总规模超过5万亿元，使其成为推动经济社会持续发展的重要力量。而万达此番收购盈方，恰好顺应了国家经济发展战略，这才是这盘大棋的精华所在。

　　此前，盈方的中国子公司已和CBA、中国男篮有深度合作，负责包括赞助商、电视转播、新媒体和肖像权等方面的市场推广。像这样通过一家公司垄断掌握某个项目的体育产权，也是目前世界体育产业的发展趋势。万达收购盈方，势必会加速目前极不成熟的中国体育产业结构的调整，在推动体育事业发展的同时，万达也控制了体育产业的优势资源，未来的收益充满想象的空间。

　　（记者 肖忻）