媒体称刘翔退役或成商业秀 猜猜最后一场怎么演

刘翔2日现身拍广告 疑似赞助商为退役准备(图)

　　日前刘翔即将退役的消息主要从两个渠道被证实，一个是来自田径圈内，因刘翔康复得不理想，退役只是个时间问题。另一个渠道来自赞助商，有消息显示，与刘翔合作多年的赞助商，已经在多家有影响力的体育专业媒体上陆续投放广告，尤其花重金买下本月8日的版面。也就是说，假如刘翔真的在7日宣布退役，那么这场退役同时也是一场商业秀。

　　猜想1 刘翔会在微博上说什么？

　　只发一张图或拍一段视频

　　有消息说，刘翔将在4月7日（也有消息说4月9日）在微博上宣布退役。这种可能性非常大，刘翔曝光妻子葛天是在微博上发布的，李娜第一时间宣布退役也是在微博上宣布的。如果刘翔在微博上宣布退役的说法成立，刘翔会说些什么呢？

　　对此，华商报记者查阅了刘翔此前的微博记录，发现刘翔惜字如金，倒是喜欢多发图片。不过，退役这件事毕竟非同凡响。既然退役极有可能是刘翔作为运动员的最后一场商业秀，那么在微博上宣布退役，本身就是商业推广的一部分。

　　我们分析，刘翔在微博上宣布退役极有可能采用两种极端的方式。其一是极简主义，微博上晒出一张刘翔离开赛场的图，背着身的他扭头看着身后的栏架，就这样以无言的方式离开赛场。其二是煽情主义，效仿李娜，刘翔发表一段长微博，深情回首，连说感谢，然后配上一大堆记录他在赛场上经典时刻的图片。也有可能发布一段视频，他坐在田径场上，饱含深情地说一堆催泪的话，最后泪中含笑，挥手作别。此时葛天进入画面拉起刘翔，俩人手挽着手消失在画面中。以刘翔的性格，甚至有可能发布一段搞怪视频，以另类的方式宣告退役。

　　猜想2 赞助商怎样包装刘翔？

　　各种创意海报纷纷袭来

　　就在刘翔退役被曝出的前一天，刘翔还在上海体育学院为某运动品牌拍摄广告，而且拍摄活动是在严格保密的情况下足足用了五六个小时才完成拍摄。联想到刘翔即将退役，而刘翔退役前又忙着拍广告，刘翔拍摄的这则广告或许是他退役时赞助商要推出的广告。

　　2009年9月20日，刘翔在上海田径大奖赛上迎来伤愈复出后的首战，跑出惊人的13秒15。更想不到的是，比赛次日全国各大都市报的头版都刊出了刘翔代言的一家品牌的广告，图片是刘翔兴奋地张开双臂，配上的广告语是：“与刘翔击掌，迎接新的胜利。”刘翔的比赛是在晚上，次日就刊出广告，可见这些广告是赛前就提前拍摄好的。显然，刘翔的赞助商清楚他已经恢复到接近巅峰的状态。那么，这次赞助商该如何利用刘翔退役的概念展开创意，实在不好猜测。不过可以预测，届时一定会出现许多富有创意的海报，配上一些极具人生哲理的短句。因为图片的形式在互联网上最易传播。

　　猜想3 孙海平会有什么表现？

　　再次老泪纵横真情流露

　　刘翔退役还有一位不可或缺的人物，是他称为“师傅”的孙海平教练。在举国体制下，每一个成功的运动员背后总有一个神奇的教练。可以说，孙海平成就了刘翔，也可以说，刘翔成就了孙海平。退役这场“秀”，刘翔是男一号，孙海平就是男二号。

　　孙海平首先会回忆起师徒二人相守相伴的17载岁月，当回忆起辉煌的时刻，孙海平会流出幸福的眼泪；当回忆起刘翔在两届奥运会上跌倒，忍着剧痛退出比赛之际，孙海平已是泪眼婆娑。这些都是真情的流露，一定感人肺腑。当然，孙海平也会祝福刘翔，从此可以像普通人一样回到父母身边，回到家庭，回到社会。而作为刘翔的教练，孙海平从此也可以放下压力，从容带领新的弟子，踏上新的征程。 华商报记者 梁军

　　动态

　　刘翔现身拍退役广告？

　　刘翔即将退役的消息一石激起千层浪，而其本人的行踪也成为了外界关注的焦点。昨日据媒体报道，刘翔最后一次公开露面是4月2日，他和他的团队出现在了上海体育学院田径场，为代言的某运动品牌拍摄最新版的广告，这套新广告很可能就是为刘翔退役所准备的。

　　拍摄时间超过5个小时 目击者称刘翔有些疲惫

　　有媒体4月3日晚联系到上海体育学院新闻系三年级学生小吕，作为刘翔的超级粉丝，2日当天他早早得到消息，并在田径场等候，目睹了刘翔拍摄广告的全过程。小吕也如愿以偿地与自己的偶像打了一个招呼，不过据他介绍，刘翔本人虽然保持着一贯的和蔼和友善，但是从面容上看，似乎显得有些疲劳。

　　据小吕介绍，刘翔2日上午11点左右抵达上海体育学院田径场，之后一直在车里休息，11点30分左右，刘翔走下房车，开始参与到广告的拍摄过程中，整个拍摄持续了比较长的时间，一直到天黑才收工，“大概进行了得有五六个小时。刘翔刚来的时候是穿的运动外套，拍摄的时候他把外套脱了，穿的是背心和短裤。”另外，小吕还透露了一个小细节，按照原计划拍摄应该在11点开始，但是“好像是一双鞋没有送到，所以刘翔只能在车里等着，半个小时后，鞋子送到，才开始拍摄”。

　　跑道上摆放栏架 拍摄现场围白布防泄密

　　据小吕介绍，因为怕泄密，刘翔进行广告拍摄的区域全部用白布围遮，而在正式开始拍摄前，保安也进行了清场，所以粉丝也只能从围布的缝隙偷窥到一点点飞人的风采，“跑道上摆放了栏架，但是刘翔在拍摄过程中究竟有没有尝试跨栏，就没有看清楚，一方面距离实在太远，还有围得也太严实了，基本上只能看到腿。也没有看清楚他有没有穿钉鞋。”

　　因为提前得到消息，到场时间比较早，因此小吕和班里的几位同学还是在房车刚到田径场的时候，获得了跟偶像打招呼的机会，后面刘翔来体院的消息传开了，围拢的同学越来越多，保安就管得比较严了，不让拍照。刘翔从车上走下来的时候，还有专门的人拿遮光板挡着他的脸，大概是怕被人拿手机偷拍到。” 据搜狐体育

　　别说被“绑架”，刘翔自愿的

　　刘翔创造了奇迹，产生了不可替代的影响力。同时，刘翔也将自己的影响力“兑现”，变得富有。有关刘翔被商业利益绑架了N年的说法并不成立，刘翔不会跟钱过不去，总的来讲，刘翔与赞助商的关系是你情我愿，非要说被绑架，也是刘翔自愿的。

　　刘翔自愿被商业利益“绑架”无可厚非，运动员吃的是青春饭，在竞技生涯辉煌的时候，获取更多的利益，也是为了退役后日子过得好一些。当然，刘翔商业价值的开发，并不受其控制，而是有着体育总局背景的“翔之队”为他打理，这也没啥可指责的，刘翔是举国体制培养出的，他不能独享所有的商业利益。因而，倘若刘翔的退役变成一场商业秀，也就见怪不怪了。商家要挖掘出翔飞人最后的商业价值，翔之队也要将刘翔作为运动员的最后价值“变现”。

　　退役本身是真实的，非要说刘翔是个演员，那是另外一回事，另外一种解读。当然，在外界推测刘翔将宣布退役的那天，若出现以下这样的场景，刘翔才真是被商业利益“绑架”——是什么场景呢？刘翔宣布复出，回归赛场。哈哈，这样的玩笑万万开不得。 梁军

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