WTA珠海精英赛完成首秀 完善各面打造赛事口碑

　　头一天，WTA总裁米琪·劳勒还在珠海督导赛事，转天女总裁已经出现在北京参加了中国某视频网站与WTA的签约仪式。中国网球这一年，是WTA金灿灿的收获季。相比之下，第一年加入WTA战车的珠海精英赛，同样雄心勃勃，不求盈利，而希望用5年做好口碑，以提升城市层次为己任。另一方面珠海赛没少遭遇各种吐槽和问题，如履薄冰的新人生涯，也是必经之路。

　　WTA收获忙

　　2015赛季行将结束，WTA几个大领导依然过着空中飞人的日子。忙并快乐着，是WTA在这个收获季的真实写照。

　　从珠海到北京，WTA总裁米琪·劳勒在督导赛事，向沃兹尼亚奇颁发了年度球员活动大奖后，转过天已经出现在了北京，参加了中国某视频网站与WTA的签约仪式，见证该网站成为WTA在中国的独家视频合作伙伴，获得WTA十年的赛事直播权。据悉，这将是WTA在中国市场一个新的利润增长点。

　　新人遭吐槽

　　WTA总裁虽然没有全程留在珠海督战，但WTA亚太总裁皮特·强森一直与当地组委会一起，进行赛事运营。只是作为WTA新军，珠海免不了受到各方吐槽。比

　　如名将拉德万斯卡直言，珠海赛很鸡肋。

　　这是第一次，世界职业女子网球赛季在中国城市闭幕。不过刚刚在新加坡WTA年终总决赛夺冠的拉德万斯卡，认为珠海小年终是个不合理的比赛。“小年终让原本就漫长的赛季变得更加漫长了，现在已经有很多球员因为赛程而退赛，并且小年终在新加坡之后举行，冠军可以获得700分的积分，这很可能在年终总决赛结束后改变最终的世界排名，这很奇怪。”

　　除了吐槽，沃兹尼亚奇也被舆论认为是怕罚款才来到珠海参赛。好在沃兹随即在赛前发布会上称，自己不缺钱，也不怕罚款。这件事刚平息，那边网友又对组委会向郑赛赛发放的外卡不满，认为赛赛会“拉低比赛的档次”。这次组委会捍卫了自己和小花的权利，称“向东道主球员发外卡是赛事惯例”。比赛期间满场郑赛赛的球迷，也让批评声就此消散。

　　口碑慢慢打造

　　珠海赛组委会执行董事陈钰认为，从听到吐槽，到听见赞誉，需要时间和过程，但他有时间和耐心慢慢打造口碑。几天来WTA和多个球员已经给珠海赛打了高分。

　　珠海赛选址在横琴新区，距离市中心还有半小时路程，当地政府对新区大手笔的建设，意味着目前这个孤悬在市区之外的璀璨球场，可能在一年之后就面貌大变。

　　这座球场本身已获得赞誉。组委会介绍，他们请的是负责伦敦等奥运场馆的博普乐思建筑设计团队，由名匠安德鲁亲自操刀。“虽然5000人球场不大，但设计很人性，观众很舒服，球员也不用绕远路。”

　　用好评 消差评

　　漂亮的球场并不会提升拉德万斯卡对珠海赛的认可度。WTA也在协调，希望明年把珠海赛调整到新加坡总决赛之前。珠海站称，他们能做的，就是用来打球、看球留下的好评，抵消那些差评。

　　WTA总裁米琪透露，年底将开会对一年的赛期进行评估。“我们听取了球员的不同诉求，因为有人认为赛程过长，也有选手希望打更多比赛积攒积分。所以平衡各方需求是会议重点。”对于珠海赛，WTA眼下的打算是将之提前。“让珠海成为球员通向年度冠军之路的最后一站。”

　　WTA还是精品IP

　　目前围绕WTA的主流舆论，是赛季拉得太长了。在中国，这种观点同样是主流，不少网球媒体也认为WTA在中国投放的赛事有些多，冲淡了整体吸引力。但这一点珠海赛组委会并不认可。

　　作为WTA战车上的新军，陈钰相信，WTA的一纸赛事执照，仍是稀缺资源。“也

　　不是哪个城市想办就能拿得到。”昔日正是孙晋芳看中了珠海的气候，希望这里能带动珠三角的网球气氛，搞成冬天的小赛季，“网球人口确实需要积累。”

　　抱团取暖借人管理

　　赛事多了，球星不够用了，运营赛事花销大了，赞助商不够用了，中国的WTA比赛多了，观众注意力不够用了，这都好理解。还有一点，组委会多了，懂运营的专业人才不够用了。

　　不够用的情况下，组委会也是各显神通。这次珠海站上，记者看到不少熟人，既有昔日中网组委会的管理人员，也有曾负责上海大师杯的媒体服务团队。据悉珠海赛组委会这种付钱购买专业公关公司，提供媒体运营服务的做法，在国内已非首创。该公司同时也负责了武汉公开赛的媒体运营，并得到好评。

　　此外一些经验丰富的组委会也开始输出管理经验。比如中网组委会和江西赛达成合作协议。而本次珠海赛期间，国内几乎所有网球赛事运营管理人也云集这里。“很多时候，同行一起聊聊，可以相互启发。”相关负责人说。

　　网球提升品位

　　在珠海球场的回廊上，挂着的是古典名画和中英文对照的名人名言。这不仅和世界上大多数悬挂网球主题装饰的球馆迥异，也多少有些穿越和怪异的味道。组委会称，他们是把名画、名言和网球一起，作为提升珠海城市档次和市民品位的工具。

　　用网球场搞文化，听起来有些不搭。而负责珠海站运营的华发集团，是珠海的国有企业，横跨文体领域，旗下还有歌剧音乐厅、书店、艺术品拍卖公司等文化实体。“我们除了用网球提升人民层次，在没有比赛的时候，还要利用这个场馆搞音乐会，搞艺术展览。”

　　这样搞多种经营，话外音是对网球赛的盈利不抱希望。“盈利确实不是第一年的目标，我们还是锻炼好队伍，做好点滴。”

　　陈钰相信，这些点滴最终都会化为好评，提升珠海赛的口碑。“8个月前，这里什么都没有，还是片鱼塘，如今这么漂亮的球场已经建好。现在我们有很多观众不知道网球礼仪，只认识一两个网球明星，未来他们可能会和珠海一起成长。”

　　本报珠海专电 记者 褚鹏