“跑男”的转型:走进百姓生活 设置多类型挑战

　　核心提示：日前，第三季《奔跑吧，兄弟》在澳大利亚阿德莱德拍摄完毕，相对于韩国原版“跑男”的式微，中国版“跑男”依然能维持热度已实属不易。谈到“跑男”成功的原因，浙江卫视节目宣传组表示，文化积淀、接地气以及明星和普通人的互动是第三季“跑男”的特色。而综观当下火热的户外真人秀节目，无不在明星之外再增加其他砝码，从而打造特色，寻求自己的空间。

　　“跑男”的转型——走进百姓生活

　　“撕名牌”让“跑男”成为荧屏上的爆款综艺，但是撕了两季后，观众还能对其保持热度吗？据报道，韩国原版“跑男”从2014年开始疲软，而中国版“跑男”进入第三季以来依然声势浩大，收视率也一直不错。总制片人俞杭英表示，转型升级，把节目做得“有意义且有意思”是第三季跑男开拍之初便确立的核心思想，“从每一个节目游戏设计、每一个主体规划甚至是每一个节目道具安装开始，更多的都是考虑能让游戏走进学校、走进社区、走进百姓生活，成为社会文化的一个组成部分”。

　　明星和观众的互动是第三季“跑男”的鲜明特征，首期节目“跑男团”与洛阳观众挑战66人跳大绳，第三期的偶像争夺战直接请到了超过2000人担任游戏评审，在之后的三亚特辑中，跑男团又将与70名热心观众组成各自的战队一起游戏。

　　多类型“挑战”——想方设法耍明星

　　如今，单纯的户外明星真人秀已不能引起观众兴趣，各制作方也开始寻求变数，其中让观众最“耳目一新”的要数湖南卫视的《全员加速中》了。和游戏类似的设定，启用三重时空穿越的模式，《全员加速中》几乎让明星变成了RPG（角色扮演游戏）中的一员，一面躲避追逐，一面与“古人”发生游戏和任务。这样的模式虽然最初让观众有些摸不着头脑，却很受时下喜欢网络游戏的年轻观众喜爱。

　　东方卫视的《极限挑战》让明星扮成普通人完成任务，《跟着贝尔去冒险》主打明星户外探险；浙江卫视的新节目《西游奇遇记》让明星在《西游记》背景中完成任务，不但拉近了与普通观众的距离，周迅的制片人和嘉宾的双重身份也为这个节目增加了看点。

　　央视也加入了户外真人秀的大军，由灿星制作和央视共同制作的《了不起的挑战》将于12月6日在央视一套播出，嘉宾是沙溢、乐嘉、撒贝宁、岳云鹏、阮经天等人。从目前的节目介绍来看，央视这次简直是把“身段放低到了尘埃里”，节目规则往简单说，就是在12期节目里让6位明星不断经过随机选择，从而接受安排，到不同城市体验各种职业生活——挖煤、采茶、当“空姐”……主创透露节目初衷：“我们想让观众看看，如果明星不拍戏、不表演，他们还能干点啥。”据介绍，在第一期节目中，撒贝宁学采茶，被72岁的女师傅又打又骂，沙溢、阮经天穿制服当“空姐”为乘客端茶送水。

　　除了在节目制作中费尽心思搞新意思，今年的户外真人秀也延续了“制作大电影”的风格，据目前得到的消息来看，《极限挑战》大电影将于2016年1月15日公映，依然由黄渤、孙红雷、黄磊、罗志祥、张艺兴主演。虽然从已有经验来看，这类综艺类电影只有《爸爸去哪儿》凭借档期和题材的优势尝到了甜头，但从整个娱乐产业综艺链来看，综艺电影起码能起到预热下一季、在观众脑海中留有一席之地的作用。

　　明年的方向——拉着体育一起玩

　　2016年有奥运会、欧洲杯等重大体育赛事，是名副其实的体育大年，体育和户外真人秀相结合的天然优势，将体育元素注入综艺节目似乎成了亲子、户外真人秀后的下一个热门题材。体育真人秀有非常广阔的拓展空间，在这样的背景下，电视台要做的是行业的深度挖掘，在某个细分的领域或行业里把广告资源和价值做到最大化，所以体育综艺可能是未来一段时间的热点。

　　但从近年来现有的类似节目来看，还没有谁敢说取得了成功。《星跳水立方》和《中国星跳跃》在2013年陆续上档又黯然收场，后来又有《勇敢的心》、《报告！教练》、《中国真功夫》、《极速前进》等节目，但始终未能成为荧屏亮点。体育和综艺如何搭档？有专业人士分析，其中难点是体育性和综艺性的结合，从竞技角度来说，这类节目的激烈和精彩程度肯定没法和正规的体育赛事相比，需要靠综艺性补足。但是如果过度强调综艺性、娱乐化，又会削弱体育比赛特有的吸引力，所以如何平衡体育性和综艺性，是这类节目在2016年能否成功的关键。