李燕飞：移动电竞新蓝海到来 选手变成稀缺资源

　　2015移动游戏产业年度高峰会在厦门举行。期间，银川圣地国际游戏投资有限公司副总裁、WCA赛事中心总经理李燕飞先生到场并发表演讲，称2016年将是移动电竞新的蓝海，选手目前越来越成为稀缺资源，并表示赛事不是一次性短期投入，否则不会达到你的预期。

　　以下是演讲实录：

　　我们今天了很多移动游戏方面的分享，多多少少都提到了电竞这一块，从2014到2015年我们有很多的心得。在整个跟大家讨论之前，我跟大家分享一下，经历这一年的心得和理解。十多年前的电竞和现在的电竞有什么差别?对电竞耳熟能详的有几个词，比如李晓峰，各种各样的电竞比赛和选手，这个是十年前对电竞的印象和最关注的内容。到今天，我们再去看电竞的时候，可能这里面的内容发生了非常大的变化，可能你现在搜索电竞排行第一的词不再是比赛，而是美女主播，排在第二位的可能是肉松饼这样的东西。通过这些大家可以发现，目前来看电竞已经渐渐的融入到了我们生活里面，而不是像原来用来观赏和看的内容。

　　接下来给大家讲一下，从端游讲起，端游的电竞大家都比较熟悉，我们来看整个电竞的环境还是非常不错的，一直在持续的增长。包括明年开始，对移动电竞可能是一个很大的爆发。在爆发的同时，其实又遇到了一个问题，就是对老产品或者是作为一些特殊产品他们怎么办?很多移动游戏也好，包括刚才大家讨论的是VR等都会遇到这样的问题，我的产品怎么去跟电竞作结合，或者说必须要通过电竞才能让我们的产品活跃吗?会有各种各样的问题。我做了这么多年电竞看来，我觉得电竞跟我们保健品是差不多的，如果想通过这个解决根上的问题是不可能的，但可以把耐心，持久力包括影响系，用户的黏性来做扩大。

　　当大家都知道了这个电竞的好处或者是觉得我们应该去做电竞的时候，作为电竞行业来说，我们也迎来了春天，有很多资本都涌入电竞市场，让整个电竞氛围更加活跃。包括直播平台，包括目前所有的开幕和闭幕的支持方式，比赛支持等。这些内容保证了我们整个电竞比赛在新的全新的局面上无论是游戏的研发商还是运营商大家都能够得到一个很好的电竞体验。我们觉得2016年移动电竞也正在进入一个新的蓝海，但是这个蓝海并不是像图片中大家看到的这么理想化，这么美好，在这里面也存在着很多的暗礁。

　　第一个，我们也了近期移动电竞包括整个大会上移动游戏讨论得非常深入，移动电竞很多大佬也提到这个元素，我们作为电竞出身的一个机构，我们是怎么看待这个事情的，首先我们觉得用户是否需要或者是电竞用户是否需要移动电竞，刚才我看了这次白皮书的数据，目前有50%以上的也就是一半以上的端游玩家是进入到了一个疲劳期，他们需要做缓解，这个是恰恰他们所需要的。有很多端游的用户，，手游是转移兴趣和注意力一个很好的平台。在这个点上，在移动平台的用户或者是移动竞技的用户是否也需要，我也看了这个数据，也是有超过50%的用户是有这个需求的。我们是需要做移动电竞的，可以把问号划成句号。

　　目前关于移动电竞最大的一个瓶颈还是用户的习惯，我今天看到饭馆的服务员也在玩手机游戏，一边玩一边拍大腿，他说这个游戏是不错，但是如果给我一个鼠标就超强了，都有这样的反映。目前在移动游戏方面，不仅仅是我们凭空的去搭建一个赛事平台就可以做得好，而是需要用户本身，用户习惯都是需要作培养的，电竞是需要培养的一个方式。作为移动电竞，我在这里分享的是几个观点，赛事不等于是市场行为，你如果把赛事当成一个短期或者是一次性的投入，可能你得到的结果是一个大广告或者是大的秀，可能不会满足你的预期，你可能在一开始对这个事情的投入包括自己的预期都不能通过这种方式得到满足。

　　另外，你的选手不等于你的用户，2015年很多游戏厂商都在问，你这边有没有知名和选手帮助我们做电竞这一块，你们会发现这个问题是非常难实现，因为像选手的解说在整个竞技，不管是体育竞技还是电子游戏的竞技都会变成非常稀缺的资源，大家对自己资源的保护是非常注意的。基本上你想把他们变成你的用户或者是既希望于其他产品知名选手来打你的比赛带来用户，这个是非常难的一件事情。更多的是选手相当于是一个游戏产品的意见领袖和形象代言。

　　用户不等于选手，你的选手全部来自于你的用户，这里面也是有一个问题的，因为选手目前整个电竞行业慢慢成熟和专业，从大的方向和环境上来看是一个好事情，但是目前我们面临的问题是我们需要的是一个生态链的概念，并不单单说办一个比赛，把它捧出来或者拉出来作就可以做好，选手是需要经营和包装的。

　　再给大家分享一下我们对于办一个电竞赛事的分享，传播、奖金、选手、解说、执行+制作等，这个是我们认为办一个竞赛以上的内容都是必须要思考的问题。

　　我们作为一个第三方的赛事，我们对电竞核心的作用更多的考量是它是一个像保健品的存在，可以构筑一个游戏良性的环境。对电竞我们需要有一个正面的理解，包括大家对举办一个电竞赛事的时候也希望大家可以想明白。

　　2016年我们会扩大赛事的整体投入，包括在比赛传播上，这个是特别想跟大家分享的，我们非常想去解决赛事的问题，这里面相对成熟的端游不需要我们解决过多的问题，我们只需要把刚才说的事情做好。对移动游戏和新平台游戏最难的一个问题是比赛要让别人看到，比赛如果只有参与和互动，没有交互体验的话，这个比赛很快就会死掉。我们之所以花很大精力，包括你们在电竞娱乐方面，在2016年我们会有更多的投入和思考，包括多语言的传播，比赛的不同纬度的划分都是在解决让用户可以方便和深入了解比赛。包括我们现在很多游戏产品并没有让用户看到比赛功能，未来，我们希望研发商和厂商也做好准备，才可以达到我们预期的效果。

　　在明年的WCA也是根据今年举办的经验，我们对整体的比赛做一个优化和升级，在明年WCA会增加更多线下的比赛，一方面是能够帮助我们WCA的赛事体系更加成熟，我们希望通过这样一种高频次的线下活动能够帮助更多游戏厂商解决他们想办小型规模比赛的问题。

　　除了增加比赛的线下的次数之外，我们在赛事的力度方面也做了非常大的调整，可能之前也是200多天的比赛，在2016年的比赛，我们把所有的赛事分成了五个不同的纬度，分别是职业公开、高校、网吧和活动，在不同的纬度上面赛事都是独立的。整体的内容我们相信能够让有不同需求的玩家都能满足，你喜欢看比赛，职业赛事你最关注的内容，你想参加可以去高校、网吧，更多的是作为赛事和用户之间的交流。

　　希望大家能够更多的关注我们中国本土全球第三方赛事。谢谢大家。