体奥总经理：力争首年实现盈利 中超扩军是趋势

　　新华社广州１月２３日体育专电 题：用八十亿版权撬动一百亿投入 争取盈利正向刺激中国体育

　　－－专访体奥动力总经理赵军（上）

　　新华社记者王浩明

　　２０１５年９月，体奥动力以８０亿的天价拿下未来五年的中超媒体版权，被业界称为中国职业足球的里程碑事件。

　　如今，２０１６年的中超联赛赛程已定，即将重燃战火，花天价拿下版权的体奥动力将怎样颠覆中超的视觉呈现？巨额的版权投资何时才能够实现盈利？在版权方的推动下，千呼万唤的中超扩军又是否能够到来？

　　近日，体奥动力总经理赵军接受了新华社记者的专访，对这些焦点问题给予了解答。

　　八十亿版权带动一百亿投资 新赛季中超呈现将有大提升

　　过去的一年，体奥动力以５年８０亿的价格拿下中超版权成为产业界最热门的话题之一，更有人认为，体奥动力此举把整个中国职业足球市场的生态系统打通了。

　　赵军说自己非常认同这种观点，“我们现在不倒回去看去年９月底１０月初招标的时候的市场环境，我们看现在整个中超联赛开始进入新赛季的这个阶段，预计今年整个中超俱乐部的投入会超过１００亿，这是一个前所未有的投入水平，我不能说完全是８０亿刺激的，但我相信某种程度上一定是被这个版权费给带动的，”她说。

　　赵军透露，在拿下版权后，体奥动力将努力让新赛季的中超有一个不同的呈现。

　　“我们按照新的转播标准已经把场地的改造计划给了各个俱乐部，包括灯光改造、机位的搭建等，我们发现在版权费提升的情况下，各个俱乐部和场馆方对我们的工作都非常配合。我相信开赛后呈现情况将会有一个比较大的提升，”她说。

　　另外，在赛程的设置方面，作为版权方的体奥动力的话语权已经显现，赵军认为，中超赛程的设置相比往年更加科学。

　　“我们在赛程的设置上作为版权方话语权相对比较强了，就有能力把整个赛程设置按照有利于媒体传播的角度、有利于使中超联赛整个话题持续性的角度，把赛程设置得更加科学，”赵军说。

　　整合资源搭建制作中心 为组建中超转播公司打基础

　　赵军介绍，在信号制作层面上，体奥动力正在整合资源，并搭建一个制作中心。

　　“如果在开赛的时候我们拿不出变化的话，肯定会面对很多质疑：８０亿除了一笔钱以外，到底能给中超带来什么提升？我们非常清楚这一点，所以我们现在整合了很多的制作资源，在制播分离的格局下跟各个制作方合作、搭建北京的制作中心，都是在这个阶段做的一个技术上的准备，”她说。

　　赵军介绍，未来将在推进制播分离的背景下，为组建真正的中超转播公司积累经验。

　　“体奥动力现在就可以看成中超联赛的制播公司或电视转播公司，只不过我们是现在把这项业务放在体奥动力诸多版权项目里的一项而已。制作这一块我们跟电视台之间的合作模式已经变了，变成了制播分离的方式，这都是未来做成一个纯粹的电视转播公司而积累的过程，”她说。

　　版权分销谈判进展向好 力争首年实现盈利

　　体奥动力支付的２０１６年中超版权费用为１０亿元，这对中国足球来说是一个天文数字。这个版权如何分销出去，究竟能收回多少钱，也成了外界普遍关注的问题。

　　“中超版权的商务谈判近期是一个最主要的话题，请原谅我此时此刻不能说得太清晰。我只能说一切都是按照比较好的结果去发展，”赵军说。

　　她表示，目前体奥动力正在与潜在的平台合作方进行沟通，了解需求，力图在版权分销上和分包的设置上保证中超实现较大范围传播，同时也能回收版权成本。

　　赵军表示，收回版权成本并实现盈利是公司的目标，也会给整个体育产业更大的信心。

　　“我们一定要向这个目标努力，所有人都知道这个８０亿是一个阶梯形的上涨，如果我们在前两年不能把版权做到某一个台阶上，对我们后来的经营也会有不利的影响，”她说。

　　赵军用了两组数据来说明，中超目前的版权费用并不夸张，而且仍有溢价的空间。

　　“今年整个联赛的整体投入超过了１００亿，我们今年１０亿的版权费跟整个联赛投入的比例也就是１０％，这个１０％的数字在比较成熟的职业联赛中的比例非常低，并不是很高。在２０１６年，中超联赛的整体收入预计是４０亿，我们１０亿的版权费投入大概占了整体收入的２５％，这个数字和成熟联赛比也不是特别高的。根据这些规律性的东西，我们认为联赛的价值还是有升值的空间。在这点上来说，我们还是比较有信心把这个局势做好的，”赵军说。

　　她认为，如果体奥动力可以实现在高额版权费用下的盈利，对整个体育产业的信心将是又一个正向刺激。

　　“我觉得如果体奥动力在这个版权费的情况下实现了盈利，对中超联赛、对中国体育一定再次是一个正向的刺激。即便我们一开始看到这个数字觉得压力很大，很质疑，觉得这个东西做好的可能性不大的前提下，如果我们把它做到盈利的话，我觉得会给更多人去做体育产业更多的信心，包括中超联赛投资人未来对联赛、对球队的信心也会加强，”她说。（未完待续）