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国家的体育情怀给中国体育事业带来了空前的发展机遇，全民的体育热情向体育产业提出了巨大的消费需求。体育产业的稳增长、促发展弥补了传统产业下滑带来的影响：扩大内需、增加就业，促进经济发展方式转变和产业结构升级。体育正逐渐改善人民群众的健康状况，提升家庭生活品质，促进社会和谐文明。
体育与社会
体育是社会的稳定器和粘合剂，带来了文明礼仪和契约精神，带动了中国中产阶层的孵化。每场足球比赛都是一种礼仪教育，升国旗奏国歌的民族感染力极强；泰拳这么粗野的运动，上台的时候都要有礼仪，这就是体育带来的礼仪和精神，规范有序的体育精神带动了社会文明的进步。所以，体育营销也是文化营销的另一种载体，其中的文化属性不能被忽视。
体育与人
体育改变了人的生活方式和消费习惯。现在越来越多的人，把运动变成自己不可或缺的生活方式，中国庞大的人口基数，大家在吃饱穿暖之后，对生活品质有了更高的要求，健康类消费日益兴起。我们常说的一个经济现象规律，当个人GDP超过5千美金时，人们对自己的消费进入到新阶段，追求健康、快乐的生活方式。体育即是中产热，这群人接受过先进教育，有一定的财富积累，并通过体育运动维持生命质量。因此，有广大的人群参与和人口基数，这是一个体育产业发展的根本保障。
体育与品牌营销
体育正在飞速发展，带来现象级的关注度，它的影响力比任何一场IP节目都更有价值；体育营销带来了人群的高度提纯，跑马的人有一个标签，叫“爱马士”，是社会的中坚力量；赛事的传播周期绝不是一天，奥运会的影响是从申奥那一刻开始的；智美理解的体育是全概念，是多手段、长周期，集公关、广告、大数据为一体的营销组合拳。
当下，体育与我们已经息息相关，所以我们需要全方位立体化的解读体育概念。体育产业已经成为“大众创业、万众创新”的新平台，所以智美体育开启了分享平台，“分享·共建”的体育信仰带领我们在体育产业中不断看到新的风景，不断看到新的朋友，不断看到新的机会，和新的方向。我们愿意用自己的汗水换取更多人的笑容和幸福，以提升国民身体素质为己任，将体育事业坚持到底。
【专栏作者张晗，智美体育集团创始团队成员之一、副董事长、高级副总裁，中国体育营销领军人物，市场营销与品牌传播专家。他所引导的智美创新体育营销战略也代表了国内体育营销的全新方向，发表过百余篇体育营销专栏文章，在各类高端论坛中演讲的PPT资料在业内广为流传，所倡导的众多体育营销理念被各类媒体引用。】
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