体育创客专访之李超:注重教学品质传递象棋文化

聪明娃创始人 李超

　　4岁开始学起国际象棋，12岁拿到全国赛冠军，击败过现国际象棋世界冠军侯逸凡，天赋出众的李超从小就和国际象棋结下了不解之缘。 2009年，作为大三的一名在校生他怀揣着成为篮球解说员的梦想走进搜狐体育，时隔7年，李超以创业者的身份再次走进搜狐接受专访。以下是本次采访的访谈实录。

　　搜狐体育：欢迎李老师来做客搜狐体育，首先先给我们介绍下聪明蛙这个项目吧

　　李超:聪明蛙现在在北京有两家直营的中心，都在商场里，一家是在蓝色港湾商场，一家是在崇阳门新世界，就这两家商场，每周都能来上一次课的学员大概是在400个左右，我们是以国际象棋为载体，通过国际象棋来提升孩子全方面的素质。如果在教育行业来说应该是素质教育细分的这个品类。

　　搜狐体育：从创业到现在，我们聪明蛙已经走过了4年的时间，这4年时间，作为一个创业者，你觉得最困难的是什么？

　　李超：最困难的还是人吧，因为早期办聪明蛙的就只有我一个人，刚开始选的地方是居民楼小区，6层，那个房间里都没有装修，白墙，我们摆了几张桌子就开始干了。就我一个人，拿着桌子，拿着宣传单就出去做地推，做宣传。然后慢慢一点一点吸引，2个人，3个人，5个人……在最早期的时候，每找一个人都是很困难的。没有人觉得这件事有希望，只能靠我在国际象棋圈里这么多年的资源，从我当初的资源去找，找到他们，本身就是很困难，后面发现找到的有些人本身就不适合做创业，也有很多人没有跟我们走下去，我觉得最核心的还是人吧。

　　搜狐体育：在你最困难的时候有没有想过放弃或者转型

　　李超：其实有想过，当时最痛苦最困难的时候，当时聪明蛙有两三个核心人物同时出问题。有一个是其中一个店的校长，后来发现他贪了公司好多钱，他把家长的报名费啊续费啊都装进了自己的腰包里。

　　搜狐体育：那其实这是触犯法律了。创业的风险还是非常高的。

　　李超：对，现在就在走法律途径处理。创业就是这样，遇到事就要马上解决。因为这种痛苦的事情，当时就集中爆发了。后面就是朋友有一个项目，就是篮球馆的。当时他们想找我过去做联合创始人，做这个经营。当时也考虑过，也动心了。也和他们碰过很多次，不过最后我还是坚持下来回到聪明蛙了。回来的原因，那就是 “责任”，创业者要对的起他们带过的人。这个责任感驱使着我放弃那个念头，又回来了。

　　搜狐体育：其实中间遇到这么多困难，当初创办聪明蛙的原因又是什么呢？

　　李超：最开始也没有想的太多，想着我最开始下国际象棋，可以说国际象棋改变了我的一生，我的命运。我个人家庭条件不是特好，我是通过国际象棋上的人大附中，破格录取，这个对于我来说是个巨大的改变。包括后来，不管是旗手经历还是思维方式，对我现在创业还是以前工作都有巨大帮助。我就想，这个东西竟然改变了我，我就想把这个东西介绍给中国的家长、孩子。让更多的孩子能够通过这件事能收益终生。刚开始做价目表的时候就有这就话“我们会继续努力，让更多的孩子受益终身。”我觉得这个可能就是所谓的创业的初心吧

　　搜狐体育：像每项运动一样，国际象棋对运动员有很高的素质要求，不是每一个孩子都适合走你这条路，有你这样的天赋能够改变自己。那我们在创立像聪明蛙这种普及的教育机构的时候，我们是怎样选择学生的，又有怎样的选择条件呢？

　　李超：这个其实和我之前的经历也有关系，我之前在国少棋队的时候就帮我老师带一些学生了，也教了很多孩子，积累了很多经验。通过这个我就发现，这些从各地选拔出来送过来的孩子，水平参差不齐，是因为市场上没有优秀的启蒙教练，大部分都是想我这种专业的退下来的。让他们来教这种启蒙的初级的孩子，本身方法上可能也是不太会教。市场上没有一个统一的标准，包括欧洲、美国他们也没有在启蒙阶段有专业的教育。所以说这个东西在市场上确实冷，所以我们想说从头开始，把这个东西完善了。

　　搜狐体育：既然你说想做一个普及面更广更完善的国际象棋教育机构，那你觉得我们在创立的时候有没有做个适合中国小朋友的方案或者我们通过什么方式让我们这个教育理念适合最广大的我们的学员们。

　　李超：国际象棋需要顶尖思维能力，思维这东西是逐步递增的。我这种曾经的职业选手思维能力是在最上面，理解不了孩子学习的那个痛点。所以我们是把国际象棋这个拆成了无数个小的游戏。具体说，国际象棋一方是16个棋子，格子是64个格子，这个对于孩子是非常困难的，上来就要操纵16个棋子一起互相打仗去完成我攻击的目标。孩子就会问，老师我不知道该走什么了。太复杂，太难了。所以我们是从非常简单开始。我们从一两个棋子开始，可能我们把棋盘变一变4乘4，从16个格子开始，从最简单的开始下，比如说，我们用一个车的棋子吃掉两个兵，你这个目标就完成了。需要进行思考、路线的规划。

　　搜狐体育:那么这种特殊的学习方式是我们聪明蛙最大的优势吗？

　　李超：我觉得作为一个企业来讲，最大的优势肯定是创始人本身，我是觉得可能在现有的同类机构来讲，无论是我的国际象棋自身的水平，整个人教学的一个经历 好还有创业这么多年积攒的一个管理，各个方面的一个把控 其次还是团队的人 非常热爱非常想做好这个事情我们的人也是跟互联网公司差不多，就是义务加班事情干不完他真的是不走比如说孩子真的是性格出现某一个问题了我们管不了了，那老师就立刻开会开到很晚为了去解决孩子性格情绪的一个问题类似的这种点，就像您说的教研产品方面我们一定是最强大的竞争力。这个我们认为是毋庸置疑的。

　　搜狐体育：如果我是一个学员的家长，您怎么来跟我宣传，咱们公司的这个优势你怎么来说动我

　　李超：其实我们不说，我们不说我们比别人强，别人怎么样那是你自己判断，我们的课适不适合只有自己知道，在决定是否报聪明蛙之前我们都会有个体验课的环节，你报名之前体验一下，看看我们的课程是否适合你。

　　搜狐体育： 其实聪明蛙还有另一个优势就是创办者你自己本身，你有非常丰富的下国际象棋的经验和非常高的水平。

　　李超：我是四岁那会儿开始接触的，幼儿园正好有课，我们就去学了，老师觉得我不错可以学出来，然后母亲就给我报了个班，后来上小学我们学校正好叫国际象棋传统校，小时候我用好多的时间都在下棋，印象特别深。同年时期基本没有玩耍的时间。上大学的时候聊童年，都不知道聊些什么，同年只有学习和国际象棋，平日晚上一放学，从4点多一直练到晚上七八点，周末全天周六是下午半天。

　　搜狐体育：那支持你在下象棋道路上一直走下去的原因是兴趣还是其他什么原因？

　　李超：兴趣只是一部分。最开始好玩，带兵打仗，小孩我是国王了很厉害，到那从启蒙到训练，那就不一样了，就是运动员一样我们是非常严格就是体罚啊。第一条说出来，完不成任务不能走啊熬到最晚我记得就是十点十一点后一天还要上学。前一天训练到这么晚，小学二三年级，训练量非常大完不成就体罚跑步。小时候身体好。我就和我学生说，为什么李老师身体这么好？小时候下棋总说话，只要下棋说一句话，我们教练就罚我去操场跑十圈去。

　　搜狐体育：那后来是什么原因支持你走下去呢？

　　李超：如果说是什么坚持下来的，我觉得是我妈妈的坚持。家长的坚持其实非常重要。二年级的时候，我妈妈跟我说，你不要学国际象棋了，你不是这块料。因为我当时在课后的补习班里，班级排名连前八名都排不上，然后我妈就说没什么水平不要学了。回想起来我还是挺感谢我那个启蒙教练的。他当时跟我妈妈说，您在坚持一年，一年之内准保出成绩，说我还是很聪明的，思维能力很强。我妈也是顶着巨大的压力，那段时间是想放弃的。还好我后来比较争气，半年内拿了朝阳区一个八岁的总冠军。从那以后我的国际象棋“生涯”就都比较顺了。我妈说别的你都可以不学，就学好国际象棋就行了。那会我妈给我报了一个奥数班，我说实在太没意思了不学了。再到后来，初中三年我都没怎么上，当时因为这个特长进了附中之后，因为年纪小我的主观意识是很弱了，主要还是家长把关。我妈觉得学国际象棋的这个目标已经完成了，进了这么好的一个学校，那就不学了，当时就没有训练了。还有一个就是因为我的老师已经不在北京了，他去了外地。虽然没继续学但这三年一直在参加比赛，成绩也还不错，基本都是6到8名吧，好一点的有前三名。之前12岁的时候全国赛拿了一次冠军，那次之后我就把训练都停掉了。学棋这段路很多都是阴差阳错吧，中考我们那年非典，我不爱学习，老是打篮球，但我觉得我学习能力还行，我初三好好奋斗一年没问题。当时初三上半学期学的还挺好的，下半年突然非典，老师说就回家吧。然后就开始又玩了。还有一个原因，那年我们物理化学体育，不考了。因为理科嘛，尤其是学下棋的，理科会非常好，但是语文，英语，肯定会稍微差一点，人家那个标准线分又高。我高考考的不是特别好，但是阴差阳错的就去了国少队。到了国少队都是最顶尖的棋手，国少队第一期是16人，都是从各地选拔的精英。青年的比赛最重要的是“里程之杯”，谁要是能拿到冠军，基本上就能保证未来成为一个非常不错的棋手。基本上那个队里都是拿过里程之杯的棋手。

　　搜狐体育：听说你还和侯逸凡在当时有过交手？

　　李超：对，下联赛。刚好是我在国家队那几年才有的职业联赛，具体我忘了是哪场比赛，反正在有一轮事碰上她了。当时心想，这么小一姑娘来下比赛了。她当时也是12、13岁的吧。下了一盘棋，下的很精彩。最后我赢了。下完之后有一个四川的教练过来说，你能不能把你的棋谱给我，回头我要出一本说，正好你这可以给我当素材。然后，我就把那盘棋的棋谱给了他，现在我都还记得那盘棋最后的那个图形画面。

　　搜狐体育：说这么多你的童年经历，根据你的童年经历，你觉得对于一个小朋友来说，下国际象棋最重要的素质是什么。

　　李超：我觉得这分为两大块的，一个是学习本身，国际象棋带给这个孩子学习方面的帮助，一个是国际象棋他作为一个竞技项目，从体育角度给他孩子带来的帮助。从学习上来讲，核心是能锻炼孩子的思维方式，给孩子一种思维能力。我原来的队友，有的去做其他行的，和我说真的小时候下棋对他现在非常有帮助。二是学习方法和学习习惯。国际象棋是非常难的项目，世界上前两大智力运动嘛。这么难的他都学会了，就会有自己的一套学习方法，肯定学别的也比较容易。还有学习习惯，你想真的学好它，每天的习惯非常重要。从体育角度，就和其他项目一样，足球啊，篮球啊，能带给人一种运动员精神。运动员精神应该最核心的就是奥林匹克精神，永不言败嘛，我今天输了没关系，明天要努力赢你，我觉得这是运动员最核心的。还有就是受挫能力，孩子在承受失败这方面会得到很多锻炼。还有当他获胜的时候不骄傲，很多家长和我说，这个是他们更看重的。很多孩子赢了很多次，就骄傲了，就下不来了，反倒后来影响他学习。反正就这两块。

　　搜狐体育：那在现在的教学中，有没有把这个理念传下去，让聪明蛙在教学中形成一个理念，或者说行程特定的对我们小运动员的素质要求。

　　李超：是这样的，我们的培养是从幼儿园开始，最小的3、4岁。从幼儿这块出发，我们是把运动员那块去掉。因为在那么小的时候，这个对他们不太重要。核心是建立好他的习惯和思维方式。等他启蒙阶段过了，基本上孩子在这两三年的学习，对国际象棋产生了比较浓厚的兴趣。这个时候我们在来用运动员这一套来要求他，也有一些惩罚，这个时候孩子也都比较能接受。

　　搜狐体育：你刚才也说了，这是一个比较难的项目，就你小时候也没有很大的兴趣。现在有很多这种商业的教育机构。那聪明蛙是通过怎样的方式让它更吸引小朋友呢？

　　李超：一年前我就是一个棋手和老师的身份，公司发展缓慢，比较随便，多一点少一点都没什么。在商言商是最近这一年最大的变化，认识到商业的力量，只有商业才能把这件事做大，没有商业根本不可能完成让更多孩子通过国际象棋受益终身这个梦想。

　　搜狐体育：现在你已经走入商业市场了，怎么把教学等变的更有趣？

　　李超：我们的品牌叫聪明蛙，以聪明蛙这个卡通形象为主题，穿插一个故事情节，类似于孩子的一个动画片，我们把我们的教学的知识点、教学的逻辑贯穿进去。孩子们通过看动画片，把这给学会了，这个是一部分。还有就是做题变简单了，我把那16个子的，变成了2、3个子的，简单了孩子就有自信了，有成就感。

　　搜狐体育：相比起你小时候学象棋，聪明蛙的这种趣味教学确实可以增强小朋友的兴趣，让他们更好的投入到国际象棋的学习中。

　　李超：对，我小时候就是学习压力非常大，就因为压力大，所以才说我不想学了。但是通过趣味教学，孩子非常有成就感，他就爱学，他回家也会做题，还会主动做题。还有一部分就是刚刚说的那个棋子，就是我们对弈，真的就玩上了，它就是一个游戏，桌游。这个游戏难度也正好也是适合这些孩子的。所以这些孩子也非常爱玩。所以，基本上，没有说不喜欢下国际象棋，不喜欢玩的。几乎是没有，因为可能我们，我们的课程体系，做成这样，适合每一个孩子，当然有些孩子他可能会觉得不爱玩，是因为他对国际象棋有更高的要求和兴趣，那这个时候我们就会给他升班，他就会升班了，那他就会不再玩这些东西了，会玩更难的东西了。

　　搜狐体育：那你刚才从你的经历开始讲起，我们知道你对国际象棋非常的了解，那聪明蛙在未来的发展中会不会把教学扩充到更多的这种棋牌类的项目中呢？

　　李超：以后会有这方面的打算，会找一些投资人聊这个问题，好多投资人找我聊，有的投资人说聪明蛙应该做成全品类的，比如国际象棋，围棋，桥牌等等。智力运动都打包在一起做，这个是一类人的说法。第二类投资者的说法是，聪明蛙不做线下，全部转线上。走线上教学。但是我反正思来想去，我觉得以我对这个市场的判断，还是要更加的专注对国际象棋这一个项目的发展。这个是最重要的，无论是从是市场，对公司，还是对投资人，我觉得都是最好的。就是我们就只专注于这一个事，目前。

　　搜狐体育：等聪明蛙真正的培养出一些好苗子，好成果，真正让投资者看到了我们专注的理由，之后再去拓展其他项目。

　　李超：是的。因为教育和资本这个事情比较矛盾，因为我也有些朋友，他们也能拿到顶尖VC的钱，那这些VC刚开始投资教育的时候没想明白，包括可能是许老师，许老师他刚开始投的时候没想明白这事，所以投完之后发现收益或增长并不如预期，绝对不可能像互联网似的，这些投资人大部分会施压，给创始人施加压力。但在追求速度的时候，师资和教学质量就会出现问题，如果是为了资本，那一定是牺牲教学质量。就这个两个事情是真的是现阶段是平衡不了的。当然像一些顶尖的一些VC，拿钱就是为了上市，上市是最好的推出途径嘛，但是线下教育这个事情，其实是很难的。

　　搜狐体育：聪明蛙现在这个状态还是挺专注于自己的发展，保持教学质量是在第一问的。

　　李超：对，其实聪明蛙并不是很缺钱，身边的一些朋友啊，他也想投资，就不是那种专业的投资人，但他也会觉得我现在的钱放在就贬值了，也会觉得这事不错想投资，包括家长。13年以前来聪明蛙的有7、8个和我谈过这件事，希望可以开个店这种。

　　搜狐体育：搜狐体育对于你来说还是很特殊的，因为曾经在这里工作，今天又回到了自己曾经奋斗过的地方搜狐体育。曾经你在这里做过编辑。这对你之后的创业有没有什么影响？

　　李超：帮助是很大，我是09年来的，我当时是大三。小的时候其实有一个梦想，成为篮球解说员，从初中的时候就开始打篮球，特喜欢，所以相当篮球解说员，搜狐给了一个机会，我就来了。在搜狐的这三年，奠定了我队公司对企业的一个基本认知。相当于是商业启蒙，我能对大公司有一个认知，能知道我后面做的一些事情。这是公司方面的。还有做编辑这方面对我的帮助也是很大的，对文字的把握，对用户的需求。通过这个事情，自己的文字功底有提高，像后来聪明蛙这些宣传，文字也都是我自己做的，我觉得这是这个职位本身带给我的，还有就是编辑是信息搜索获取。

　　搜狐体育：之前也说到创业素质的问题，你觉得有什么建议可以给到希望在创业大潮中有所发挥的年轻创业者？

　　李超：我觉得最核心的还是在个人，创业者首先要了解自己是谁，然后才能想到我将来要完成什么目标，做到多大，如果不改变自己是不可能的把事情做大、做好。还有很重要多一点，不要浮躁，要把事情踏踏实实做好。