本文作者：云雷
体育大生意记者
8月22日，夺得过12枚奥运奖牌仅次于队友菲尔普斯的美国游泳奥运冠军罗切特，在为“夸大”自己被持枪抢劫的事件道歉之后，失去了他的所有4个主要赞助商，包括Speedo美国、Ralph Lauren在内。
8月14日，罗切特在里约宣称他和他的另外三个获得金牌的队友在加油站被持枪抢劫。美国奥委会发布消息称，罗切特和3名队友当天返回奥运村途中，被伪装成警察的劫匪拦下车辆，拿走了钱和随身物品。罗切特还自述，劫匪出示警徽，而他们4人被要求趴在地上。他不肯，还被其中一名劫匪用枪顶住额头。
▼罗切特的母亲表示自己的儿子被持枪抢劫
但是很快巴西警方声明：运动员们声称的那种抢劫案并没有发生过。巴西警方经过调查后发现，罗切特是“恶人先告状”，里约警方放出了视频证据，没有任何视频证据显示他们被持枪抢劫。事实是喝得醉醺醺的罗切特等人在一处加油站里闹事，并破坏了加油站的卫生间。加油站的安保人员无奈之下持枪要求他们保持镇静，并让他们交了一笔赔偿金后离开。
▼很多证据却证实他们并未被持枪抢劫，比如这张返回奥运村的照片中手中还持有财物
原本罗切特很可能在巴西被提起公诉，不过他提前返回美国。可是他的两位涉案队友却在机场被扣留，被当局审讯过后才得以离开巴西。
8月18日，美国奥委会发表了道歉声明。而8月21日，罗切特也在接受巴西最大的转播商环球电视台专访表示了个人道歉。“我夸大了事情，巴西不应该承受这些。对加油站主人、巴西警方、里约民众和巴西民众，以及来参加奥运会的所有人，我想说，我真的110%的对不起。不会再发生这样的事情，我已经吸取了教训。对不起，是我的不成熟导致了这一切。”
▼罗切特的道歉来的有点晚
不过，在采访中，罗切特仍坚持自己是被勒索的受害者，他称自己是被有武装的安保人员强迫交钱的，他仍声称自己在某种程度上并没有说谎。
8月21日晚，泳装制造商Speedo美国发表了声明，宣布与罗切特解除代言合同，Speedo在声明中说：“和罗切特十年的胜利关系让我们获益良多，但是我们不能忍受我们的代言人做出和我们品牌长时间坚守的价值观所不相符合的行径。”
▼Speedo眼里不揉沙子
而奢侈品零售商Ralph Lauren则表示将不再与运动员续约。
温和脱毛品牌赛诺龙(Syneron-Candela)也宣布终止与罗切特的合作，4个月之前他们任命他作为自己产品的全球形象大使。
而上周才表示过要力挺罗切特的日本床褥品牌爱维福（Airweave），8月22日也宣布决定在本届奥运会之后不再续约代言合同。
▼爱维福刚签下全球品牌大使
赞助和代言合同通常都会有“道德条款”，允许赞助商可以在签约运动员在公众场合有糟糕行为时自动解约。
Speedo同时宣布，他们将会从罗切特的赞助费中拿出5万美元来赞助SaveThe Children，Speedo的全球慈善合作伙伴。
罗切特在一封email中表示他尊重Speedo的决定。他在Today Show专访中说，“我不成熟，我犯了一个愚蠢的错误。我是个普通人。我犯了错，我肯定会记住这次教训。他们（里约的人们）举办了一场伟大的运动会，我的不成熟，醉酒行为玷污了这次赛事。”
Ralph Lauren从上周就已经将其网站上罗切特有关的所有信息下线，8月21日表示将不会续约奥运合同，包括罗切特和其他一些身着Ralph Lauren品牌的奥运装备。
▼高端品牌Ralph Lauren赞助了美国代表团，但不会再续约罗切特
对于此事，哥伦比亚大学教授、体育营销专家乔·法沃里托表示，“在当今世界，在公众视野中最重要的一条规则就是：不要撒谎。我们现在生活在一个一切都可能被曝光的世界里。品牌总是希望自己的代表是诚实和可靠的，因为竞争如此激烈。有如此多的奥运选手你可以选择。你不需要任何愚蠢的行为。”
另一位贝克街广告公司的创意总监、体育营销专家鲍勃·多夫曼则指出，32岁的罗切特已经到了泳池生涯的末期，他在里约只拿到了一枚奖牌，还是作为4X200米自由泳接力队的一员。“罗切特作为代言人的货架期已经很有限了，现在他已经彻底被下架了。”
注：本文所用图片非注明均来自网络
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