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体育创客专访之薛冬:大数据将改变体育行业未来

来源:搜狐体育
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  在中国体育产业高速发展的过程中,市场不同阶段的发展以及时代的变化都决定了深耕不同领域公司的关注度。在当今大数据时代的背景下,体育大数据成为了产业内最受关注的领域。贝泰科技作为在体育产业内奋斗了超过十年的数据老兵,前段时间刚刚完成由微赛体育投资的A轮融资,投后估值达到8500万元。融资过后贝泰科技会有怎样新的发展?体育大数据行业未来的发展方向又会在何方?近日,贝泰科技总裁薛冬做客搜狐,和我们一起解读体育大数据行业的那些事儿。

  搜狐体育:薛总你好,欢迎您作客搜狐。

  薛冬:非常感谢。

  搜狐体育:贝泰是一家专注数字体育服务的公司,但是在很多人的印象当中,这个数字体育是一个非常抽象的概念,那么您能给我们首先介绍一下贝泰的数字体育产品和服务都有哪些吗?

  薛冬:简单介绍一下,其实数字体育它是体育和现代科技相结合的一种新的形态,这里包含了像体育比赛的一些数字化的内容,包括一些运动数据的新技术应用等等。贝泰主要是围绕体育数据来去提供媒体化的产品,像各大赛事的媒体化产品,以及联盟和球队的数据服务,还有用数据来驱动的一些互动游戏,主要是这几方面的产品。

贝泰科技总裁 薛冬 

  搜狐体育:刚才您也提到了贝泰的数据服务是覆盖非常多的赛事,比如说我们刚刚结束的奥运会也有我们非常熟悉的NBA、欧冠等等,那么面对数量如此之多的比赛和比较繁杂的数据,我们是怎样搜集和处理这些繁冗的数据以满足不同用户的需求?

  薛冬:主要是两方面,在给用户去提交数据的过程里有两方面,一方面如果是我们的合作伙伴本身有数据处理的能力,那我们来提供原始数据这样一种方式,还有第二种方式我们来提供端到端的产品解决方案,目前主要采用的是这种方式,就是包括给电视媒体来转播,包括给互联网媒体还有像移动客户端这样的新形态的媒体产品,都是来提供端到端的服务居多。

  搜狐体育:那么除了提供普遍的数据服务以外,会不会根据像比较热点的赛事或者特殊的赛事以及用户的特殊需求去提供一些定制性的服务?

  薛冬:这是现在必须的,因为客户的需求是多样性的,包括比如媒体平台它面对的球迷,它的需求也是多样性的,这块现在还是以个性化定制服务为主要方向的,除了像数据本身的产品定制化服务,我们还提供一些附加的产品,比如像结合游戏这块像竞猜等等这类游戏,之前和搜狐合作的fantasy游戏等等,都是以附加产品的形式来提供给合作伙伴,提高用户的黏性。

  搜狐体育:我之前也是了解到,除了数据类产品之外,贝泰还有像新闻类产品以及刚才说的游戏类产品,在07年的时候贝泰就给搜狐提供了第一款欧洲杯的梦幻类游戏,现在可以说是一个电竞和游戏产业飞速发展的时代,那么在这种大环境下贝泰的游戏类产品在未来会做怎样的发展?

  薛冬:这方面主要也是一个是在以数字为基础的竞猜类游戏有比较大的投入,从产品研发到运营合作,这块主要以比赛的事件和比赛的结果来作为游戏的出发点,用户来进行竞猜,这是一部分。还有一部分fantasy类的游戏,以实时的比赛数据为基础的玩法,在欧洲和北美比较盛行,在国内目前相对比较小众,这块在游戏的玩法上可能将来会更加娱乐化。另一部分需要和联盟开展更多的合作,主要是这两方面。

  搜狐体育:那么贝泰的数据服务是覆盖了非常多的赛事,同样也是覆盖了非常多的体育项目,比如说我们非常熟悉的足球、篮球,也有不太熟悉的像橄榄球或者棒球这样的运动,我们在开发一个新的体育项目的时候都会考虑哪些因素去决定是否开发这个新项目?

  薛冬:这块大概有几个部分,比如说有三个方面的因素是我们需要考虑的,一个是本身项目的市场前景和规模就是市场规模,这是我们首要考虑的。第二个是我们进入这个市场领域的效率,我们团队是不是具备这样的能力,非常快速地能进入到这个领域。第三个是,在这个领域我们能不能去建立一些竞争壁垒,我们一旦进入这个市场以后,能不能在这个领域去保持一定的竞争力,大概是这三个方面的因素和考虑。

  搜狐体育:您刚才也说了进军会考虑的三个因素,那么还有一个因素就是会不会根据这种市场的变化情况或者说用户关注度的变化情况去考虑是否要进军其它的体育项目或者说其它的联赛?

  薛冬:我们肯定还是会考虑市场的因素,这是一个首要因素。可能市场的热点在一定周期里会有一定的转换,但是大的方向还是已经有了判断,比如像国内的篮球等等这个领域,它的市场潜力还是非常大的,相应的还没有可以匹配的服务来提供,这块是目前比较聚焦的一个领域。

  搜狐体育:说到体育不得不说到赛事的版权,这也是体育最基本的一部分,那么可以说现在中国体育是进入了一个爆发式的增长期,同时也有很多天价版权的出现,今年中超赛季已经过半,这也是五年80亿天价版权的第一年,那么您觉得这种天价版权的出现会对数据行业产生怎样的影响?

  薛冬:我觉得所谓天价版权可能是阶段性的,而且它是出现在一些比较头部的赛事资源,就是比较顶级的赛事资源上,出现了比较高的价格。那么它也是有阶段性的,可能由于赛事资源本身的市场影响力还有资源的稀缺性以及需求方特别是像媒体平台对赛事资源的需要,引发的价格短期内出现了快速的提升。这个现象对数据行业可能也有正面的影响,因为数据本身是版权内容的其中一个组成部分,总体上可以通过数据来去提供更好的媒体产品给比较高价值的版权来提供增值服务,我觉得这是有促进作用的。

  搜狐体育:中国体育的发展已经进入了一个爆发式的增长期,有一个反应就是大家都参与到体育当中,大家都在说全民体育,全民体育也是被提升到了国家战略的高度。现在我们经常刷朋友圈也会看到,很多人把自己的跑步数据或者健身数据分享到朋友圈之中,那么您觉得贝泰在未来会不会把目光瞄准这种个人体育数据市场,您觉得这个市场的发展空间有多大呢?

  薛冬:我们觉得这个领域就是个人运动数据这个领域的市场规模将来是非常大的,所以我们非常关注这个领域,这方面第一从海外聘请了运动分析的专家加入到团队,第二通过资金还有数据分析的一些服务方式来支持像智能篮球这样的团队,后续我们除了像智能篮球相关的运动分析服务平台以外,可能还会再去开发一些新的类别,这个市场我们觉得前景是非常大的。

  搜狐体育:在前一段时间贝泰也是拿到微赛体育的投资,是贝泰怎样的特质吸引到了投资,拿到这笔投资我们将来做出怎样的发展?

  薛冬:我这里借用一下微赛的评价吧,他们认为更多的是我们是体育行业的老兵这个因素,还有这个公司的经营能力在过去正常的时间里得到了验证,第三基于体育数据所产生的在业务端的化学反应,这是微赛特别看中的。他们其实对这个领域做了很多的行业分析,也看了这个领域的很多公司,包括和我们先进行了相关的业务合作的尝试,经过评估以后做了投资决策。

  搜狐体育:那就像您刚才所说的,贝泰应该是国内甚至世界上体育和数据结合的先行者了,其实贝泰的数据已经覆盖了非常多的赛事和体育项目,但是我在上周的时候看到一条新闻,NBA在下赛季更加专注于对于球员数据的跟踪以及球员跟踪数据的运用和处理,那么您觉得除了咱们这种已有的赛事数据之外,还有哪些数据是在未来有开发的空间?

  薛冬:现在其实NBA应该是在大数据应用这块是走在很多联盟的前面,除了以往的这种基于比赛事件或者球员球队信息的传统数据分析的内容,现在已经增加了很多基于像场上的球员位置,包括球的位置的一些数据分析,这些新的数据内容和它的信息量是远远超越于传统数据的。比如说在2013年以前所有的NBA历史数据加起来的数据量大概在1T左右,现在运用一些新的数据追踪技术以后,它一场比赛的数据大概是80万个左右的数据点,数据规模大概是在20G左右,整个赛季下来可能这个数据量大概能达到20几个T,这是从数据量上来说比以前有了非常大的进步。这么海量的数据也要求数据分析能力得到相应的提升,那么NBA现在采用的一些数据分析技术可以更精确地去展现一只球队或者一个球员在进攻和防守能力方面的一些变化,非常精确。

  搜狐体育:咱们刚才说了NBA都是赛场上的数据,那么像赛场下有没有一些数据比如说球员每年的天价合同交易数据或者转会数据会不会在以后也进行开发?

  薛冬:这个会有,凡是球迷比较关注的数据内容我们会尽量地去采集或者满足球迷的需要,目前我们在NBA这块有相关的球员像薪金这类数据,还有一些不足,我们会不断完善它。

  搜狐体育:刚才和薛冬简单聊了一下贝泰的基本情况,现在再来说说这个体育数据的行业,现在大家都在说现在这个时代是一个大数据的时代,我们通过分析数据可以得到很多很多我们想要得到的信息,那么说到最根本最归根到底的还是要去想怎样盈利和变现,那么您能给我们简单讲一讲这个体育数据行业是怎样盈利和变现的,有没有一定的商业模式?

  薛冬:这个问题我是这么理解的,现在体育数据的产业处在一个升级的过程里,在全球市场也好还是在中国市场也好,只是处在不同的阶段,但整体来说都是在产业升级的阶段,这里面有三个方面的趋势。一个就是数据化,从原来的体育数据到体育大数据,这是一个变化趋势。第二,智能化,从原来的最简单的数据采集、数据统计、数据分析挖掘然后直到机器学习就是人工智能这样一个进化的阶段。第三个部分是关于产业的协同。这三个部分实际上是和商业模式都是息息相关的,这三个方面的变化带来新的盈利模式。举个例子,在整个产业的发展过程中北美和欧洲走得比较快一些,这里面包含了赛事信息技术的应用、运动分析还有在博彩相关的领域包括球迷服务,包括游戏类的服务,每个领域都离不开数据的运用。这里每个领域都有相关的盈利模式在里面,当然比如像toB也有toC形态,数据公司给像电视转播公司、媒体或者是博彩公司这一类包括给联盟和球队来提供专业的数据产品分析,这本身就具备盈利模式。还有一块是给球迷来直接提供像游戏服务等等这一类,包括还有结合智能硬件来给个人运动爱好者提供运动数据的分析,都是具备明确的盈利模式。这方面北美和欧洲发展得比较快,中国市场现在还处于相对比较初级的阶段。

  搜狐体育:那么您刚才也说了,咱们国内的数字体育产业在一个升级的阶段,您觉得数字体育产业这个市场它的价值有多大,您能进行一个简单的估值吗?

  薛冬:我们这样去考虑,如果是看国内市场的话,因为总的环境来说是一个在消费升级的过程里,那么体育产业是在一个消费升级的大的背景之下的,那从这个角度来看,像体育数据所服务的相关领域,像体育的彩票这个领域,包括个人的运动消费这个领域,还有像媒体化的服务,包括游戏,这几个领域是体育数据所直接服务的一些产业。那这几个产业大概比如在未来的五到十年里可能都是非常大的体量,可能有几千亿这样一个规模,那这是我们这个体育数据行业所服务的产业领域,那么在这里体育数据本身的产品和服务会扮演越来越重要的角色,那么也会从这样一个比较庞大的市场里去获得一定的收益,我觉得是这样的判断。

  搜狐体育:那么贝泰和搜狐一直有着非常好的合作,那么您觉得在未来贝泰会不会和搜狐这样专业的内容媒体平台进行更深一步的合作,产出更加专业更加深入的赛事或者是体育事件的解读,比如从数据的角度去解读一些热点球队事件或者热点比赛。

  薛冬:这个是一定会有的,而且我们现在从海外也聘请了比较专业的数据分析师来去提供数据的二次加工的产品,就是数据分析产品,然后这些产品也会结合像热门的球队、热门的明星球员来去做一些数据分析。搜狐本身是比较擅长于去做内容,包括结合数据来去讲一些精彩的故事,这块相信后续还是有很多的合作机会。

  搜狐体育:就像您刚才所说的,贝泰是体育产业这一领域里的一个非常优秀的老兵了,那么有没有可能在未来在开发数字体育的基础上对整个体育产业进行一个开发,就是数字体育产业开发,以同样的数据思维,不光把目光瞄准于体育赛事本身,而是整个体育产业市场?

  薛冬:从现阶段来讲,我们可能还是会比较聚焦于体育数据这样一个领域,当然我们会用数据化的思维来去看整个体育产业的发展。因为关系到体育数据行业本身上下游还有产业链的合作,这个肯定是要放眼于更大的范围来去观察的,但是通过这些分析我们可能更多的是来看体育数据产业本身的过去、现在还有未来的发展趋势是怎么样的,通过这个来去判断和决策来做出我们的一个产品和服务。

  搜狐体育:那么最后一个问题,薛冬能简单给我们点评一下或者聊一聊现在体育产业环境是怎样的。

  薛冬:现在的体育产业环境总体上来说,像中国这种消费升级也好还是政府政策的推动也好,是处于一个产业升级的状态,这个肯定是机遇大于挑战的,这是比较好的一点。还有一个比较有利的一点,从两方面来看的话,行业从一个过热的阶段已经回归到相对理性思考的阶段,我觉得这两点都是对体育产业整体的发展还是比较有利的。那么从目前来看还有一些制约体育产业发展的因素,比如说像一些基础环境、基础设施这块可能从建设来说还需要比较长的周期,可能现在已经不能满足市场的需要了,这是一个制约的因素。还有就是关于体育人才,在国内体育人才相对来说还是比较短缺的,特别是一些复合型的人才。

  搜狐体育:非常感谢薛总做客搜狐,也希望贝泰在未来发展的越来越好,非常感谢薛总。

  薛冬:非常感谢。

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