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川普当上美国总统之后，New balance成为第一个叫他爸爸的运动品牌。在《华尔街日报》上，New Balance表达了自己的立场：
(是华尔街日报记者Sara Germano在推特上对此事的报道)
意思就是：奥巴马政府不听我们的，现在特朗普上台了，事情会朝着正确方向发展。
之所以这么说，原因是New Balanc和川普都是跨太平洋伙伴关系协定（TPP）的反对者。这个TPP，简单来说就是要促进亚太地区的贸易自由化，让成员国之间的产品、服务价格下降，物流速度增加。
正是在奥巴马任内，TPP取得了实质性突破。2015年10月，美国、日本和其他10个泛太平洋国家就TPP达成一致。12个参与国加起来所占全球经济的比重达到了40%。
好了，这些看不懂没关系。重要的是这个：TPP将对近18000种类别的商品降低或减免关税。
这么一说，代购大国中国的消费者们就喜大普奔，比如说想要买双英版New Balance，再也不用提心吊胆找代购了，嗖一下就到了，还不用因为关税肉疼。
(奥巴马在任期间，大力推广TPP)
但是在今年8月8日的演讲中，川普确认不会允许美国加入TPP，宣称该协议是对美国人民的背叛，将会扩大美国的贸易逆差，减少美国的制造业岗位。川普还说，宣称中国通过不公平竞争夺走了大量美国制造业岗位。除中国外，韩国、墨西哥也在他的攻击之列。
川普的政治立场就是：我们只想闷声发大财，你们谁也不要来搞事情。对TPP当然也一样。非常遗憾，你们脚上那双看起来逼格满满的New Balance也是这样想的。
New Balance从一开始就是一双离政治很近的鞋。
(990-993被誉为“总统慢跑鞋”)
早在许多年前，里根总统在跑步潮中身先士卒，在戴维营的林间小道上，他多次被媒体拍到脚上踏着一双New Balance的鞋。当克林顿参选总统期间也被拍到穿New Balance晨跑时，媒体开起了玩笑：“人还没当上总统，先穿起了New Balance总统慢跑鞋。”
在芝加哥南部的一座红色小楼附近公园的小径上，奥巴马每天都要来跑上几圈，然后想一想自己关于竞选的事情。在他取得压倒性的支持率，就任美国总统前，一双New Balance的993系列跑鞋多次陪着他出现在公园中、选民前，见证着一路以来的努力。
(克林顿是New Balance忠实拥趸)
大面积同色系为主的配色具有浓重的美国传统文化气息，也因为几任总统的故事，New Balance显得更加高大上了点。他们有理由任性地把自己的鞋子分成了美、英、第三世界国家不同的三个版本。
英美产基本上是精英阶层的代称。在美国劳伦斯市的梅里克河边上，伫立着一座从1980年就开始启用的新百伦工厂，226名员工平均每天要造出3200双鞋，甚至48个小时之内就做出用户定制的鞋子，并且邮寄到家里。
这些员工相当自豪，因为他们是美国唯一拥有自己工厂，并且很大程度上依靠手工生产的制造商。布伦丹·梅利，New Balance的运营总监，他觉得这个工厂甚至是美国制造业的骄傲。
在许多工厂都出现海外外包的时候，他们依然在投资和发展国内工厂。员工们还能够凭借自己高超的手艺和丰富的经验把“MADE IN USA”标签缝到鞋子上，这是一件让他们自我感觉相当NB的事情。为此，许多手艺精湛的老师傅在这里待了三十多年。
(美国工厂的生产线领队玛丽亚-戈麦斯)
因为不惜高成本提供产品，1982年美产990系列的售价就高达100美金，他们成为世界运动品牌中唯一提供6种宽度的制鞋品牌，常见的就是女款的标准宽度B，男款的标准宽度D, 还有更适合亚洲人的男款加宽宽度2E。30年过后，99X系列成闻名世界的产品，被各国政要、明星上脚，星味越来越足。
除了有自觉NB满满的美国国内工厂，New Balance把NB带到了英国。英产一向以贵族血统自居，鞋舌上镌刻着英国国旗标，鞋体尊贵到必须是纯手工打造。虽然长得差不多，烂大街的574型号只能跟在英产576型号后面喊爸爸。相比574鞋底的encap技术加发泡，576则用上了c-cap加双密度eva，稳定性大大提高，而价格，574有时也只是576的一个零头。
(英国FLIMBY工厂一直是NB迷心目中的圣地)
越南、印尼、中国等第三世界的产品，除个别精品外基本属于“屌丝”系列，做工难民级的存在。作为New Balance最大众的型号574，纯粹是为了拓宽市场开发的低端产品。但是简单大方的外表，丰富绚丽的配色，相对低廉的价格，让574在这些国家假货泛滥。
(来自福建莆田的574，售价80元一双)
在广告上，New Balance也是分区域对待的。
因为有总统们的加持，New Balance一向很少借助明星代言来跟市场对话。不过，2013年年底，New Balance找来了李宗盛。因为他们注重手工的品牌精神和李宗盛坚持做木吉他的木匠精神不谋而合。“让我们一起给年轻消费者带来一些正面的东西。”李宗盛一口答应下来。
在他们合作的《每一步都算数》短片中，英美产不断出现在影片中，没有一句广告词穿插对运动鞋的工艺和设计进行宣传，但李宗盛自己操刀写的台词打动了很多人：“专注做点东西至少对得起光阴岁月，其他的就留给时间去说了。”
对于时间越久点击量越小的互联网视频规律来说，这部12分钟的短片成为了一个奇迹。仅仅上映5天，在某视频平台上就收获了500万点击量。
(New Balance打动了李宗盛)
但是和代表精英阶层返璞归真的英美产不同，同样在台湾拍摄广告的574，针对的则是挣扎的大多数。导演要求参与拍摄的男生要迷茫，女生要软弱。
在这之前，574的两条广告片《华生逆袭夏洛克》和《我的极品女友》，都是在报告男生如何谄谀女生的故事。
(拍摄574广告的男女主角)
当然，New Balance对第三世界没那么一视同仁，甚至怀有敌意，是因为他们在这个市场上吃过亏。
90年代，New Balance进入中国市场后，也被青年人认为是时尚的象征。为了打开市场，品牌起了“纽巴伦”这个中文名字，由于New Balance质量好，穿着舒适，大受国人的欢迎，形势一片大好。不过，好景不长，中国代理商搞起了“小动作”。开始提高产量，私自降价销售，以期获得巨额利润。
紧接着，New Balance遭遇的更为沉重的打击——中国代理商抢注了“纽巴伦”中文商标。看着满大街的“纽巴伦”，New Balance觉得辛苦建立起来的品牌文化毁于一旦，深叹一口气，暂时退出中国市场。
(都用"N"做标志，很多购买者分不清纽巴伦和New Balance）
事实证明，第三世界的坑，可以让人在同一个地方栽两次。
眼看中国市场已茁壮成长为人人想宰的“肥牛”，New Balance又一次坐不住了，既然上次音译走不通，那么这次意译，换了一个新名字——“新百伦”，继续进军中国市场。仔细筛选更为靠谱的小伙伴成立公司，做广告，铺渠道，可谓是做足了准备，就在New Balance初尝成功的喜悦时，“意外”又发生了。
一位名为“周乐伦”的广东老板站了出来：“新百伦”这个商标是我的！”
周乐伦说，他早就在2004年6月4日申请注册“新百伦”商标，于2011年7月28日获核准注册，核定使用商品为第25类“鞋(脚上的穿着物)”等商品（而周乐伦先后授权广州百伦鞋业有限公司、广州市星珈服饰有限公司使用，而这两家公司与New Balance无任何关系）。
（很显然，中国商人周乐伦抢了New Balance的先机)
不幸的是，New Balance这次只是将代理公司命名为新百伦，并没有进行商标注册。虽然期间，新百伦公司曾要求商标局驳回周乐伦对“新百伦”商标的申请，但是并没有成功。
按说丧失“新百伦”的商标使用权，New Balance应该尽快想出措施才对，毕竟为了打造新百伦品牌已投入大量人力物力，然而New Balance却选择了“傲慢”，并没有将周乐轮放在心上，睁一只眼闭一只眼地继续使用新百伦宣传。
当然，周乐伦也不是吃素的！2013年7月，周乐伦以新百伦公司侵犯自己的“新百伦”商标权为由提起了诉讼。
法院要求新百伦公司停止侵权行为，并且要付出高达9800万元的赔偿金。
连吃两次商标亏的New Balance彻底怒了，上！诉！第一次上诉被法院无情驳回；直到2016年6月16日，上诉才被受理，却没能逆转结局，只是罚款金额由9800万降至500万。
(广东高院二审公开开庭审理新百伦商标权纠纷案)
当结果呈现在New Balance面前时，他们感觉自己被强暴了：“这与发达世界对知识产权的理解相悖。”川普则说过：“我们不能再被中国强暴了。”
按照他们的逻辑，我们脚上穿着的New Balance如果不是英美产，很有可能我们就是那个强奸犯。
END
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