16体育大生意年度评选奖项升级 项目申报进行中

　　2016第三届体育大生意年度评选颁奖盛典暨峰会将于明年1月6日举行，共同回顾中国体育产业在过去一年的盛景。该评选由体育商业新媒体“体育大生意”发起于2014年，是国内第一家通过权威评委和公众投票进行的体育产业年度评选及颁奖活动。

　　2016年是国务院“46号文”提出“加快发展体育产业”、中国体育产业迎来“风口”后的第一个“体育大年”。欧洲杯、奥运会两大赛事在夏天先后上演，一场凌厉的“大赛营销”狂潮则全年无休地席卷中国体育圈。在体育大年，有谁借助奥运概念占得先机？又有继续按照固有步伐稳健前进？通过年度的总结和评选，我们将洞察2016中国体育产业发展的个中奥妙。

　　中国体育产业气象万千，意味着年度评选也要与时俱进。今年的评选奖项从去年的12项增加至16项。下面，体育大生意邀请各位读者一起随着这些新项目，感受中国体育鼓动跳跃脉搏的新体验。

　　全新奖项：最佳体育公司、最佳体育产业人物、最佳体育公益

　　假如说中国体育是一个江湖，那各大门派、各位掌门自然是江湖中最显赫的名字。哪家企业是中国体育产业的少林武当？哪位业界大佬是张三丰这类超然物外的高手，或是上官金虹这种实力强横的枭雄？

　　“公司奖”与“人物奖”之于体育大生意年度评选，好比“最佳影片”与“最佳导演”之于奥斯卡。凭借高人气的大众投票和有深度的专业评审，年度评选过去所评奖项的公信力有目共睹。但这些奖项均从细致的切入点来出发，如今我们也许还需要从更宏观的视野来观察业界。在群雄并起的中国体育产业，一定有一群时代的弄潮者。我们不但需要通过识别他们的贡献，来为评选增加波澜壮阔的气氛；我们更期待与业界一起通过关注他们的动态，共求开拓中国体育产业新纪元的经验与启示。

　　除了向上寻求时代的典型，我们也向外搜索体育产业的旁支。最佳体育公益就是我们因应后者增设的奖项。当大家都向往价值5万亿的“体育大生意”时，也有业界同人关注公益，以体育作为传递爱心的载体。从官办的运动健儿公益服务，到依托于赛事的各种慈善场合，再到直接以活动为载体的募捐事件，体育公益一直都在体育人的身边。当中哪一种手法更有传播效果？又有哪一种手法更具公益价值？在评选该奖项时，我们必定深思熟虑。

　　升级奖项：最佳体育科技

　　去年，同类的奖项名为“最佳智能运动硬件”；今年，我们认为科技的触角无远弗届，是时候在奖项方面适当升华。

　　体育科技可以通过用户的“直接体验”和“间接体验”两个维度来考察。“直接体验”即用户直接参与一项体育运动时与科技的交互。此前“最佳智能运动硬件”主要针对的正是这一领域——当你披挂上阵时，智能手表、智能腕带、带芯片的运动鞋等新产品如何让你彷如走进一个用科技全面武装的世界。

　　“间接体验”则是表达用户旁观体育赛事时的感受。观赛媒介在大中小屏之间的切换变化，比赛信号码率的不断提升，虚拟现实和增强现实带来的感官体验，互联网平台下的崭新观赛交流方式，还有大数据所支持的纵深赛事分析……科技的发展令体育观赛突破了单纯的“看过程、知结果”，而加入了更多线上或线下、私密或公开的新刺激浪潮。

　　细化奖项：最佳体育赞助、最佳体育代言

　　有扩充内涵的奖项，相对应也有缩小外延的奖项。去年，赞助与代言被合并到一个奖项中。然而，考察到这两者的联系与区别，加上相关领域优秀案例层出不穷，今年我们决定分别评奖。

　　“最佳体育赞助”主要是评价企业或品牌赞助赛事、运动队的效果，“最佳体育代言”则关注运动员如何通过优质代言来提升个人商业价值。

　　两个奖项评选的依据也有不同侧重。对于“最佳赞助”，我们不但看中这一宗赞助事件的话题性及历史意义，同时也要分析该品牌在赞助过程中，利用赞助回馈的资源进行营销的效果。而对于“最佳代言”，我们的基本评选依据将是运动员和品牌能不能在这项代言合约中获得“双赢”。

　　在一个良性发展的商业社会，甲乙双方共赢才是“让生意更容易”的合作哲学。我们希望借着这两个奖项，号召业界同仁避免纯粹制造话题、有竭泽而渔之虞的盲目投资，而是把赞助和代言的效益最大化发挥。

　　深化奖项：12大奖项

　　即使是维持去年头衔的奖项，今年也将会呈现新的面貌。

　　以“最佳海外投资”为例，去年的候选名单均与世界足球产业、尤其是与投资或入股海外足球俱乐部有关。今年，这个奖项的争夺将更加激烈。从米兰双雄等欧洲豪门，到五大联赛的中坚球队，再到次级联赛的潜力俱乐部，2016年中国资本向欧洲足球高调出征，令千里之外的欧罗巴也成为中国体育人逐鹿的新战场。我们相信，今年该奖项也将反映出2016的这股新热度。

　　目前，2016第三届体育大生意年度评选正在征集各奖项的候选项目。请积极提交您所引以为豪的年度成就。我们将于12月1日公布全部候选名单，届时还会对各个候选项进行深入的梳理和解读。欢迎大家继续关注！

　　项目申报请咨询组委会工作人员：孙女士sunyang@sportsmoney.cn