全国百城联动！张杰等群星助阵首届全民冬跑日

　　2016年12月3日，123全民冬跑日在沈阳准时鸣枪，这场以“运动、健康、娱乐”为主题的全民健身活动，吸引了全国百余城市近百万跑者同时开跑，更有数千名跑步爱好者齐聚五里河公园主会场，在张杰、杨威、李妮娜、王北星、马晓旭、吴静钰、邱启明、SPEXIAL等明星的带领下感受冬跑的魅力。

　　近几年来，以马拉松为代表的全民健身热潮已经形成，跑者们高涨的热情，也让跑步的活动、比赛遍地开花。然而，无论是跑步活动还是马拉松赛事，规模都维持在万人大关，而123全民冬跑日则实现线上线下联动，线上悦跑圈跑步活动、微博运动“跑动我的城”，线下百城同跑，沈阳站赛事，达到了百万人共同参与的空前规模。无论从赛事的筹备周期、覆盖区域还是参与者的数量，123全民冬跑日都堪称史上规模最大的跑步盛事。

　　全民“敢出发”，跑“热”整个寒冬

　　本次冬跑日主赛场的起点设于秦开广场，很多跑者们为了更好地适应天气，都选择早早来到起点进行热身准备。一位沈阳本地的参赛者表示：“我跑步已经有3年了，基本上保持一两天跑一次的频率，不过到了冬天就改成室内跑了。后来看到这次123冬跑日的宣传，我就想这样的机会肯定不能错过啊，于是我就报名了比赛。本来我以为这就是一场跑步聚会，后来参加了贵人鸟举办的冬跑训练营，发现这次比赛还是很专业的，能够学到好多东西，对我来说完全是一个全新的体验。我现在特别期待发枪，期待和这些好朋友们一起跑到终点。”事实上，对于本次比赛满怀期待的可不止他一人而已。在动感的暖场音乐中，每一个来到现场的跑者脸上都写满了跃跃欲试的激动。

　　下午13时30分，比赛随着激昂慷慨的鼓声正式拉开帷幕，体育报业总社代表向参加比赛的选手们宣读了123冬跑倡议书，省体育局代表和贵人鸟企业领导也分别进行致辞，现场还播放了来自全国各地跑友以VCR形式发来的祝福——在视频中，跑友们纷纷祝愿活动能够顺利进行，并向沈阳跑友们发出了“挑战寒冬”的邀请。

　　14时，比赛正式鸣枪起跑。在先出发的10km竞速跑的比赛中，选手们在张杰、杨威的带领下踏出了本次冬跑日的第一步，他们在凛冽的冷风中奋勇争先，互相展开了速度的角逐。不久后，5km任务跑在著名主持人邱启明的带领下鸣枪起跑，与竞速跑不同的是，任务跑的方式更加丰富和有趣，选手们需要在跑步的同时完成各种各样新奇有趣的任务——在5km任务点，有穿越暴风雪、甩掉坏习惯、拥抱热雪人等游戏等待跑者挑战，更有世锦赛速度滑冰女子冠军王北星、亚洲足球小姐马晓旭、华人首席偶像男团SpeXial为选手们加油鼓劲儿。

　　奥运跆拳道冠军吴静钰和自由式滑雪空中技巧世界冠军李妮娜分别在5KM和10KM的终点处和观众们一起用热烈的掌声和欢呼迎接抵达终点的选手，并亲切的为选手佩戴奖牌。

　　勇敢的跑者们用自己的步伐去挑战严冬的寒冷，现场的观众们也在主持人和明星嘉宾的带领下用另一种方式宣泄着自己的热情：在终点派对上，观众们与杨威父子展开了系鞋带大比拼，由SpeXial领衔的明星队与由邱启明、马晓旭等人领衔的运动队进行“大雪橇PK”……张杰、李妮娜、王北星和SpeXial，还亲自为竞速跑男、女前三名颁奖。

　　百城冬跑，打造全国冬跑盛典

　　沈阳地区的赛事活动如火如荼进行，但这仅是本次123全民冬跑日的其中一站。本次冬跑日由国民运动品牌贵人鸟携手国家体育总局联合主办。贵人鸟作为活动主办方之一，当天同步组织100个城市跑者同跑，多平台联动，悦跑圈线上跑活动和微博运动“跑热我的城”。据统计，超过100个城市，近百万跑者响应和参与了本次冬跑日，这也让本次活动成为全国首个线上线下联动、涉及范围最广，参与人数创记录的跑步赛事。

　　人们之所以愿意加入到冬跑的阵营中，毫无疑问是因为冬跑本身的好处和魅力——国家体育局就表示，冬季跑步不仅能驱赶不良情绪，使跑步者神清气爽，更能帮助锻炼者增强体质，对全民健康体质都有着积极的意义。

　　为了让这场空前规模的赛事顺利举办，贵人鸟作为主办方可谓殚精竭虑。除了发起线上赛事联动全国之外，贵人鸟还在11月举办了冬跑训练营，从跑步知识、安全知识、冬跑装备等方面帮助报名参赛的选手们认识冬跑、了解冬跑、适应冬跑。

　　坚持专属于国民运动品牌的全民运动

　　“贵人鸟一直坚持‘全民运动’，也一直在努力洞察运动爱好者的运动习惯及群众的运动消费需求。我们通过调研发现，人们对于冬跑的热情越来越高，这让我们相信，冬跑将会成为一种潮流，而这种潮流将会随着北京-张家口冬奥会的逐步临近而越来越火爆——这是我们提倡冬跑，并主办这一场冬跑盛事的出发点。”在沈阳活动现场，贵人鸟营销副总裁袁卫东在接受采访时谈到了举办123全民冬跑日的理由，“当然，作为一个‘国民运动品牌’，我们既要去呼吁全民参与，也要去保障全民‘更好’的参与——这也是在本次冬跑日所尽力去贯彻的思想。我们通过线上和线下的联动实现了全国人民一起冬跑的‘全民参与’，也全心全意地为每一位参赛者提供了最专业的冬跑装备，帮助所有人更好地参与到全民冬跑日这个活动中来。”

　　正是这样专注于运动核心和消费者需求的品牌态度，让贵人鸟能够成功举办这样一场规模空前盛大的冬跑盛典。也正是因为其“国民运动品牌”的独特属性，让其能够洞察跑者的体验与需求，在赛事红海中另辟蹊径，连续两年打造独立赛事IP，有效实现品牌自身的体育营销战略布局的升级。

　　2018平昌冬奥会已经在近在咫尺，北京和张家口申办成功的2022年冬奥会也离我们更近了一步。为了迎接冬奥会，我们兴建了一个又一个场馆，同时孜孜不倦地去传达冬奥精神——这也正是123全民冬跑日这样用热血去征服风雪，用体温去挑战低温的活动所起到的作用：只有当大部分人都了解冬季运动，并能够通过123全民冬跑日这样的活动亲身参与到冬季运动中时，中国人民才算是真的为冬奥会做好了完全准备。