2016资本搅动全球体育 运动兼具商业与人性价值

　　在2016里约奥运会前，《福布斯》发布了“全球百大名人榜”，该榜单列举了2015年7月1日至2016年6月30日间，全球收入最高的100位名人。其中葡萄牙球星C罗以8800万美元的收入排在第四位，阿根廷球星梅西以8150万美元排在第八位。从此榜单中可以看到，大量体育名人的收入以千万美元计，其中至少35%的非本职年薪收入。加之英超在内的欧洲联赛及奥运会上夸张的赞助费及转播费，资本正疯狂的进入全球体育市场。

　　资本冲向体育市场，原因有三点：一，全球各国（洲）的量化宽松产生了大量的M2（广义货币，反映投资市场活跃程度），这些货币快速的进入资本圈，资本圈中的一部分货币又进入体育圈；二，在网络时代，体育正快速的成为一个巨型秀场，作为一个巨大且强烈吸睛的秀场，体育市场又产生了一系列的衍生品，这些衍生品使更多的资本疯狂进入全球体育界；三，体育运动本身，是一个对人体极限不断探索和深挖的项目，从某种意义上说，体育运动是对生命的探索，这与人类的未来有着深远的联系，在这基础上，吸引资本也属于正常。

　　先谈资本的力量。2008年11月25日，因为两房事件，美联储为了增加就业率以及刺激经济，从两房以及联邦住宅贷款银行购买了1000亿美元的债务，这就是全球量化宽松的开始，随后，其他各国（洲）央行采取了购买政府和私人债券、央行降准降息等多种方法，刺激经济复苏，产生了大量的M2。这些货币在全球化的状态下，疯狂的进入三个领域，即互联网领域、娱乐业、以及全球体育界。

　　以FACEBOOK为例，其在2004年拿到第一笔50万美元的投资，在2010年1月，也就是美联储量化宽松14个月后，其市值估值140亿美元，12月，估值560亿，2016年，3302亿美元。

　　同样以2008年为例，在福布斯全球体育名人榜中，梅西年薪最高，为1250万美元，罗纳尔迪尼奥的年薪为750万美元，贝克汉姆只有350万美元。

　　八年之后，连中超的顶级外援年薪都是以千万欧元计，梅西的年薪已涨至6000万美元，C罗5000万；中超拉维奇年薪为1300万欧元，J马为1250万欧元，特谢拉1000万欧元。在八年前谁也无法想到，当年梅西的年薪在八年后的中超里竟然算不上顶薪。

　　从球员年薪的对比差异可以看到，全球资本正疯狂的进入体育界。事实上，不仅仅是足球，篮球、网球和高尔夫这些运动里，运动员的收入在增加。此外一些传统个人体育竞技项目的世界级选手，其收入也在不断的增加。

　　原因很简单，资本认为，运动员具有一种天然的传播性，体育运动亦是，再加上资本认为，每一个体育运动的受众（观众），都可能是一个潜在的消费对象，因此疯狂的涌入体育界，其产生的第二结果是，全球体育运动，成为一个巨型秀场。

　　以C罗为例，他年收入中的3800万美元，来自于其代言的赞助及体育衍生品，包括鞋服、手表、耳机，以及以其名字命名的内衣、球鞋和香水；詹姆斯在骑士队的收入，仅为3000万美元，但他的总收入为7700万美元。

　　詹姆斯来自各类广告的收入占了更大比例，此外，这个收入还没有计算他与华纳兄弟签下的合同，也就是说，足篮球明星自身具有的粉丝虹吸效应，已被资本确认为是商业效应。今天的资讯，比八年前更发达，明星的一举一动都能产生模仿性消费，这就是秀场的作用和力量。

　　体育明星对于年轻人（24—15岁）的吸引力又特别强，这一年龄段拥有的快消能力异常强悍，因此体育明星的各类代言广告和个人衍生品，都能够通过明星的个人行为产生商业效果，这又回到了第一点上：资本逐利，明星聚光产生消费效应及消费利润，资本追星寄望从中获取利润。

　　在秀场里，每个体育明星的价值都按照受众的年龄群来分割。足篮球明星吸引的是年轻人，而网球和高尔夫运动员，尤其是高尔夫运动员，吸引的则是中老年男性。

　　高尔夫手菲尔—米克尔森在2012年的收入就高达4780万美元，其中他的年薪仅为480万，其90%的收入来自广告代言，2015年，米克尔森的广告赞助商包括斯沃琪集团（劳力士表）、爱克森美孚、巴克莱银行、毕马威。从其赞助商上可以看到，这是专门为三十岁以上的成功男士打造的各类赞助商。

　　最后要谈的，是体育运动具有的极限性与开拓性。

　　从古希腊人举办奥林匹克运动会开始，体育运动就是用来展现人体的力量与运动之美，同时也为了深挖人类自身的身体极限，游泳、举重、田径等多个奥运会项目，就是为了不断突破人体的极限而产生的。

　　体育与人体以及科技的联系，异常紧密。我们都认为，人类将在未来的一百年内完成两个目标：第一个目标是攻克所有人体的重大疾病，第二个目标是在太阳系里的其他星球进行载人登陆，比如火星。

　　在这种情况下，体育的未来价值就可以被体现出来，体育突破的不仅仅是人体自身的极限，还承担着未来的使命。

　　依然以高尔夫球手菲尔—米克尔森为例，米克尔森在2009年出现了银屑性关节炎，当他的身体关节出现皮肤银屑化后，其关节及关节周围软组织开始出现肿大、压痛，最后的直接反应就是运动功能障碍。作为一款能够治疗风湿性关节炎、银屑性关节病以及活动性强直性脊柱炎的用药，益赛普选择米克尔森作为代言人，这个代言广告取得了很好的效果，益赛普在全球范围内，已成为活动性强直性脊柱炎治疗的重要选择。

　　FACEBOOK的扎克博格与其妻子，将在未来的十年里，投入三十亿美元，用于资助科学家攻克目前存在的主要疾病，而中国富商陈天桥，在2016年12月7日决定成立十亿美元的基金会，用于支持脑科学研究，其中一亿美元已捐至加州理工学院。从中我们可以看到，这些资本所服务的，是人类未来的本身。

　　而体育，又是与人类未来本身相连最紧密的一环，人体的运动机能，人脑的反应机能，人体的运动承受权限，统统在体育运动中得以展现。体育运动员，又是展现人体运动机能和承受极限、体现人脑反应机能的最好个人样本。不论出于何种目的，资本对体育运动及体育运动员本身的追捧，都具有商业性以及科学性的双重价值，站在这个角度，资本搅动全球体育，是无可厚非的，且具有绝对的合理性。

　　（搜狐体育 钱琨）