房产跑汽车跑人人跑 为何资本看中跑步这块蛋糕

　　63岁的成都人罗幼蓉，至今仍保持着长跑的习惯，每周跑步两到三次，每次十几公里。1986年，34岁的罗幼蓉还是超硬材料生产线上的一名工人，也是跑龄4年的跑马发烧友，他参加了萨马兰奇赞助的“成都万人国际马拉松赛”，跑完全程用时2小时50分。回忆起30年前的那次比赛，给罗幼蓉留下最深刻印象的竟然是是买双跑鞋花了50多块钱，几乎用去他两个月的工资。

　　曾经有媒体进行过一项针对于跑者的调查，调查结果显示，最近一年来，超过74%的受调查者都购买过跑步装备，18.6%的人在跑步装备上花费的钱超过了一千元，这其中还包括了4.4%花费在三千至五千之间的土豪。在调查中很多跑者都表示，许多国外知名体育品牌都是他们极其青睐的对象，而动辄上千元的跑服跑鞋也就让跑步的花销陡然而增。

　　庞大的跑者基数，加上疯狂的热情，让中国的跑步运动变成了一个巨大的市场。赛事组委会、运动品牌，甚至很多与跑步不相干的行业品牌都加入了近来，想要在这块越来越膨胀的蛋糕里分一杯羹。毕竟晒美食、晒自拍、晒旅行、晒娃这些都已经“out（过时）”了，现在最时尚的是晒跑步！

　　比如一位家住北京市海淀区苏州街附近的何先生，他每天回家做的第一件事就是掏出手机看当天自己走路里程的排名。“8.73公里、耗时2小时06分，怎么才第27名……”这已经是他本周走路里程最多的一天了，而当天他的好友当中，有一位好友的记录是16.33公里。他在某个社交软件上一共有1576个好友，其中超过三分之一的人都在用计步的运动类软件。

　　与以往宅在家里不同，如今许多年轻人把“刷步数”当成新风尚。看起来跑步不需要什么先期投入，但是如果细算起来，可绝对不是那么简单。对于初级跑者来说，可能需要的仅仅是一双跑鞋和一套舒适的衣服。但是如果想要参加比赛，并且拿到一个好的名次，一套科学（并且光鲜亮丽）的运动装备是必不可少的，毕竟谁也不希望蓬头垢面的样子被镜头捕捉到。速干衣、压缩裤、运动短裤、跑步手表、导汗带、运动腰带、能量胶、盐丸……这么一套专业的“周边设施”购置下来，没有几千元是不可能的。也难怪有的跑者会感慨：“跑着跑着你就发现，在跑步装备上的花费要比打篮球什么的都要多。”

　　这就让跑步衍生出了一个巨大的市场，据统计，某家赞助了时尚跑步运动的体育用品公司，一年时间里在中国的门店从573家扩张到886家，增幅为54%。通过赞助各类大型马拉松赛事，运动品牌正在攻占如今国内的体育市场。根据调查，跑者们对于国外品牌的跑步装备十分青睐，特别是那些年轻跑者，他们在青睐于高端品牌的同时，对于国内品牌也有不少的选择空间，这就让很多运动公司越来越重视在跑步运动方面的营销策略。某国内运动品牌在内部宣传战略上，跑步产品已经排在第二位，仅次于篮球。无论是可穿戴还是传统的跑步产品销售以及赛事的赞助，现在各个体育用品公司都瞄准跑步这个快速增长的市场。

　　再比如运动类软件的普及，近两年无疑是运动社交的爆发年，相关产品和APP备受资金的青睐和追捧，APP获得融资的消息更是屡见报端。比如某旗下的品牌运动类APP，在2014年3月份获得1000万美元融资后，当年11月份又获得3000万美元B轮融资。 在SIG海纳亚洲创投基金的投资人高亚宁看来，尽管前期投入巨大，但是跑步APP应用是一门好生意：“因为跑步是足球、篮球、羽毛球等各项体育运动以及各类健身运动的基础运动，很多体育健身运动都要从跑步做起，它是锻炼者最高频和最刚性的需求，通过跑步APP这一刚性入口可以为进军其他体育APP应用领域带来流量。”有统计显示，仅咕咚APP一家平台上就聚集了5000万的跑步爱好者。

　　跑步比赛更是让很多人看到了商机，北马的盈利已经成为了目前国内最为成功和影响力的马拉松赛事，他们的品牌价值达到了估值2.5亿，与中超、中职篮和中网等传统比赛不分伯仲。根据中国田协发布的《中国田径协会全国马拉松及相关运动注册赛事日历》统计，截止到6月15日，2016年共计213场，其中获得赛道认证的赛事82场，获得A类认证的赛事63场，获得B类认证的赛事6场，与中国田协共同主办的赛事7场。截止到5月13日，我国大陆地区上半年马拉松及相关赛事共举办了113场，相当于2015年40场的近3倍，是2014年24场的近5倍。而在这113场比赛中，马拉松赛事共有89场，是总数的79%，其中半程马拉松69场，全程马拉松33场，非马拉松赛事24场，越野跑8场。此外，我国大陆地区共举办了4场女子马拉松赛事，且全部为半程。近两年，各大马拉松赛事集体掀起涨价狂潮，不少跑者高呼“这年头连步都跑不起了！”跑步还真是一门好生意！

　　跑步成为了时下最为时尚的运动，举办一项跑步比赛，在场地布置等方面，似乎也比举办专业程度较高的赛事要简单许多。再加上“慈善”、“为爱起跑”等噱头，连房产、汽车领域的企业都加入了进来。2015年7月，某家房地产巨头企业就组织了一场“12小时巅峰马拉松跑”，吸引了超过千人参加。2015年12月中旬，某汽车品牌为迎接第500万辆汽车下线，还组织了一场“万人马拉松”的活动……越来越多看上去和跑步运动毫不相关的企业涌了进来，在2016年全球体育领域“资本”大前提的背景下，跑步无疑是“资本化”最明显的一个。

　　（Alse）