民资难插足职业足球赛事运营 传播形式已成对立

　　对于中国足球产业来说，赛事运营和体育传媒是足球产业中最重要的两个端口。赛事运营可分为联赛赛事运营、夏休期及冬歇期友谊热身赛运营、国字号友谊赛运营、国字号各类预选赛运营以及足协杯赛事运营等。而体育传媒则更加丰富，分类有二，一是视频类直播，含综合视频（战报综述），二是文字报道，含新闻报道及综述，及文字直播。

　　从赛事运营的角度来看，中超的赛事运营成败，以票房多少为判断。2015赛季，上海申鑫官方的中超上座率为场均七千人，事实上该数字有问题，可能是以俱乐部的门票出票数（含赠票）为基准，不止一名球迷看到，申鑫主场看台上最多只有上千人。让申鑫感受到上海球迷热情的只有德比战，在申花与申鑫一役中，有23128人看球。

　　上海申鑫的球迷活动却是中超中组织相对较好的，他们有公益活动，但对上海本地球迷的吸引力几乎为零。申鑫降级之后，整个中超的上座率出现上升。但申鑫身上存在的同城现象仍存在。在2016赛季，门票收入最少的是富力，650万人民币，富力活在恒大阴影下，倒数第二的是杭州绿城，720万人民币，冠名“杭州”而非“浙江”，让绿城失去大部分浙江球迷的支持。

　　世预赛中国队战叙利亚一役，被安排在西安进行，六万人的体育场坐满球迷。在中国的中西部，尤其是缺少中超和中甲队的西安和成都，球迷氛围良好，但这种热情需要引导与配合。只有政府牵头，才能唤醒球迷热情并保证赛事安全运营，民营资本想操办或介入赛事运营，无法解决其突发情况。

　　赛事运营对目前的中国足球产业来说有两个问题。一是认同感，申鑫缺少上海球迷的认同感，球市几乎不存在，中国男足在西部比东部更具有认同感，这是缺少比赛的饥饿感带来的认同感。

　　二是如何安全合法的完成赛事运营。首先必须多方合作，以中国队与叙利亚一役为例，赛事是由中国足协、陕西省体育局、西安市政府联合举办，但若是一场中甲球队的足协杯赛，顶多是当地足协承办，球场保安靠请，连电视信号都没人录制，各种突发情况时有发生。关于足协杯赛事运营的安全问题，还可参考武汉宏兴与江苏苏宁一役的全武行。

　　从这个角度来看，赛事运营还呈现出金字塔的态势。金字塔顶端赛事，即国字号球队、中超顶级队，其赛事运营具有利润保证，中甲球队的赛事运营不具备该项保证，还以武汉宏兴为例，这支球队是花钱请球迷观看比赛，这可能代表中甲和乙级队的赛事运营现状。

　　北京国安是中超票房最好的球队，这得益于北京目前只有他们一支中超队，若北控也是中超队，那么北京国安的票房冠军可能会滑落；票房第二的江苏舜天已具有区域虹吸效应，安徽很多球迷均把苏宁看做主队，笔者所在皖北城市就有全家开车去南京看球的情况。这又回到第一个问题上，当球队能让球迷拥有认同感时，就能保证球队的赛事运营被良好的执行。

　　赛事运营好看难吃，真正能吃下来的人很少，能够保证赛事运营安全，就必须通过多方的合力才有可能，因此赛事运营在未来，依旧是一块好看的豆腐，但真正深入尝鲜的民营资本未必有多少。

　　中国的体育传媒业，在2001年出现第一次井喷，那是因为中国队打入世界杯。这次井喷后，各种体育专业纸媒爆炸式的出现，井喷效应一直延续到2008年的奥运会，奥运会结束后，纸媒的风光渐渐消失，2012年后，智能手机的普及让纸媒处于尴尬状态。因为时效性差，纸媒无法满足普通人对足球资讯的要求，现在，纸媒已开始通过公众号，并依附门户网站开始传播资讯。

　　纸媒走到今天，已入死胡同。门户网站的新闻具有时效性，其APP常在比赛结束后半小时提供战报及现场GIF动态图片，让阅读者去感受比赛，三大门户网站具有天生优势，再加上诸如虎扑之类的专业网站以及公众号，几乎将这块蛋糕分割干净，未来也许会有变数，但纸媒已无法赢回失去的领地。

　　回到视频转播这一块，传统的公共信号(无线体育台，如央五)在2015年依然占有绝对统治力，但其实已无法满足观看者的个性化要求，公共信号动不动在足球比赛时间转播乒乓球、羽毛球，甚至是冰壶这种比赛，而视频网站则会在第一时间播出重要的足球比赛。以2016年美洲杯决赛为例，央五放弃直播，而爱奇艺则直播，双方同时段收视率对比会骤然拉开。

　　在未来的五年间，体育传媒将出现两个分化，第一个分化是门户网站间的分化，只有一个拥有快捷资讯，能够与视频网站共享赛事视频版权的网站，才能获得更多的点击率；第二个分化是公共电视信号与视频网站之间的分化。

　　第二个分化，将是未来五年内体育传媒间一场真正的对抗，其意义不逊于2009年后门户网站与传统纸媒之间的对抗。不同的是，传统纸媒与门户网站之间还有合作，传统纸媒属于在科技发展中被自然淘汰的。但公共电视信号与视频网站之间的对抗，是一场从头到尾、充满尖锐对立的对抗，前者需要证明自己在科技发展中依然拥有话语权和统治力，并可以继续制订规则，后者将用更人性及更个性化的方式服务于每一位球迷。

　　公共电视信号一直在制订规则，视频网站则为个人在改变规则，站在这个角度来看，这一场对抗，真正的裁判只有球迷，球迷将用手来投票，他们更喜欢哪一种风格，他们会做出自己的选择。

　　（搜狐体育 钱琨）