2017年电竞市场报告:收入近7亿美元 观众3.85亿

　　Newzoo发布了2017年全球电子竞技市场报告。这是Newzoo年度报告的第三版，提供了对电竞经济的深入见解和对趋势、观众、参与者和收入的未来潜力评估。

　　与往年相比，今年的报告重点关注个别地区、符合当地电竞计划的指数增长，这对整个电竞生态系统的增长至关重要。

　　未来一年，电竞市场年收入将增长至6.96亿美元，同比增长41.3％。

　　品牌预计将花费5.17亿美元，其中1.55亿美元为广告，2.66亿美元为赞助，还有9500万美元为媒体版权。品牌在电竞方面的投资将于2020年翻一番，推动市场总值达到15亿美元。

　　今年消费者在门票和商品方面的支出将达到6300万美元。

　　剩下的1.16亿美元是游戏发行商将投入到电竞市场的总投资，也就是说，这部分是无法从其他任何收入来源回收的部分。它说明，对于大多数游戏发行商，电竞目前不是一个有利可图的业务。然而，考虑到对游戏收入的积极影响，以及未来将电竞作为一项独立业务的发展潜力来看，他们的投资是合理的。

　　Newzoo的CEO Peter Warman评论说：“电竞不仅是一项指数级增长的新的独立业务和行业，同时也加速了各种既有行业的融合。对于品牌、媒体和娱乐公司，电竞提供了一个机会，让他们去利用数字原住民（自幼就熟悉信息技术的人）和千禧一代最喜欢的消遣：玩游戏和观看游戏内容。随着在线直播和赛事的到来，游戏已经进入直播商和媒体的领域，现在可以将他们的广告业务模式应用到此前无法接触的市场。”

　　电竞爱好者数量将超过偶然观众

　　全球电竞观众将在2017年达到3.85亿，由1.91亿电竞爱好者和另外1.94亿偶然观众组成。预计到2020年，电竞爱好者的数量将再增长50％，总计2.86亿。

　　在传统运动中，每个粉丝贡献的收入是体育运动“货币化”的关键指标。它包括所有收入来源，媒体权利，赞助和消费支出。根据Newzoo对2017年的观众和收入预期，每个粉丝贡献的平均收入将达到3.64美元。

　　随着电竞行业的成熟和本地赛事、联赛和媒体版权交易的增加，每个粉丝贡献的平均收入预计到2020年将增长到5.20美元。这仍然不到流行的体育运动例如篮球的1/3，甚至不到世界上商业价值最高的联赛NFL的1/12。

　　电竞收入范围：为什么不包括博彩

　　在电竞上的投注是游戏行业中最热门的话题，因为博彩公司将电竞视为巨大的蓝海市场。对电竞的投注已经存在多年，因为它不需要任何电竞公司的参与和组织。

　　三年前，一个传统的博彩公司表示，电竞已经是他们在世界范围内投注量第七大的运动，超过了高尔夫和网球。

　　传统体育市场报告不包括博彩或范特西游戏的商业模式，更不用说这些博彩公司的赞助。基于明显的原因，两个行业是分开的。

　　此外，体育博彩是一项比体育媒体版权、赞助和消费者相加的收入都要更大的业务。例如，NFL去年收入130亿美元，但围绕NFL比赛的投注和范特西游戏价值应该在500亿美元以上。由于大多数大型博彩公司已经在全球范围内开展电竞业务，电竞博彩的价值很可能都超过了电竞经济本身。

　　北美引领品牌和体育参与热潮

　　北美是最大的电竞市场，在2017年的收入预计为2.57亿美元。到2020年，这一数字将翻番，达到6.70亿美元。

　　这些收入大部分来自赞助，2017年总计为1.13亿美元。这是由于北美的战队非常欢迎许多新的非地方性赞助，并且该地区举办了世界上最大的联赛和锦标赛，吸引了大量的赞助资金。北美地区2500万电竞爱好者每年贡献的平均收入是其他地区的两倍，为每年10.36美元，这突显了美国媒体公司和品牌所占据的领先地位。

　　美国和欧洲的战队及营销机构在今年将继续推动品牌投资。传统体育和媒体的影响已经反映在电竞增长最快的收入来源：媒体版权交易。电竞内容版权的销售额今年预计将在全球范围内产生9500万美元，相比2016年增长82％。