新年伊始，羽毛球前世界冠军王适娴便喜事临门，成为羽毛球著名品牌“威克多”的形象代言人。与此同时，王适娴所在的江苏羽毛球队也获得赞助，被冠名为“江苏威克多羽毛球队”。
相比娱乐明星和其他运动项目的明星被各大品牌商的热捧，羽毛球运动明星的代言明显低调了许多，此次王适娴牵手威克多着实有点出乎大众的预料。
即将退役球星为何受热捧？
自2006年进入国家队，到2016年退出国家队，十年的国家队生涯，王适娴多次排名世界第一。从全国冠军、亚洲冠军再到世界冠军，可谓战绩辉煌，稍显遗憾的是王适娴一直与奥运无缘，两度与奥运会擦肩而过。但这对于王适娴个人国家队的成绩影响不大。
除了辉煌的战绩、灵动细腻的球技，有着“羽坛王祖贤”之称高颜值、高人气的美女冠军王适娴，其阳光、睿智、顽强、向上的形象，也很符合广大球友眼中VICTOR的品牌性格和形象。在这样的契机下，威克多选择牵手王适娴，签约其为全球形象代言人也自然是水到渠成的事。
王适娴签约背后，羽毛球明星个人品牌进入快速发展阶段？
王适娴成功牵手威克多的背后更多是双方羽毛球资源的“匹配”，仍然无法跳出羽毛球这个圈子，无法完成真正意义上的跨界，打造属于自己的品牌标签。说羽毛球明星个人品牌进入快速发展期为时尚早。放眼当今羽坛，能够实现完美跨界，打造个人品牌的运动员不多，这其中以林丹个人品牌打造最为成功。通过对于林丹个人品牌的细究，如何打造一个成功的羽毛球明星品牌，我们或许可以从中找到想要的答案。
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实力首位，成功没有捷径
作为史上最伟大的羽毛球运动员之一，林丹个人在羽毛球这项运动中取得的成绩可谓前无古人后也难有来者，成绩背后，其对于羽毛球这项运动的推广也和他的成绩一样是巨大的。实力，作为打造个人品牌的基础，林丹在这方面固然有自己的天赋，但这也离不开其长期不断的艰苦训练才能达到并长时间保持绝佳的运动状态。这点是需要更多有天赋的羽毛球运动员去学习的，只有在自身够硬的基础下，才能收获更大的惊喜。
敢于尝试，跨界玩转时尚
盘点林丹代言的品牌，从尤尼克斯到万宝龙，从运动产品到奢侈品。林丹的个人品牌代言产品几乎覆盖了生活的各个层面。近两年时尚化程度很高的林丹，跟杜嘉班纳 (Dolce&Gabbana) 拍摄了一辑“辣眼睛”大片后，引起轰动，他的时尚潜力也备受肯定。然而随后他的代言不是这个风格大胆的意大利品牌，而是万宝龙。
林丹个人对外一向以硬朗、阳刚的形象，敢于尝试和挑战又是他另一个特点。敢于以大胆前卫的形象展示自己，跨界玩转体育和时尚。这样的林丹也是收获了打脸品牌赞助商的喜爱，代言的品牌数和获得的冠军数一样增长。
商业头脑，促成个人价值最大化
林丹的出众的个人实力为其个人品牌事业打好了坚实的基础，但对于运动员来说，运动生涯是短暂的不过十几二十年的光景，往后更长的是后运动员时代的转型。从今年林丹的状态来看，其出色的运动状态似乎让人忘了这颗超级丹已经快34岁了。长久来看，林丹靠个人羽毛球运动实力去支撑林丹这个品牌是不现实的，这个时候林丹的商业头脑价值就凸显出来。从自创品牌到各项商业投资，林丹在实现个人品牌增值上也是顺风顺水。
可以说在羽毛球上强大的实力促成了林丹个人在羽毛球产业的价值，而林丹个人出色的商业头脑则是进一步实现了其个人品牌价值的升华。林丹的天赋难求，但其个人品牌实现的路径仍有迹可循，这些都值得从事羽毛球这项运动的运动员和其团队去思考，如何借助羽毛球运动去实现球星个人品牌价值的最大化。
从王适娴签约威克多来看，与其他运动项目的运动员一样，打造羽毛球运动员自身品牌是大势所趋下的具体表现。与娱乐明星相比，羽毛球明星训练刻苦，形象健康，而且训练生活管理比较严谨。选择羽球明星代言，在社会意义层面上也传达出支持中国体育的发展，能够为企业迎来较好的社会效应和正面形象，何乐而不为？
只不过现阶段摆在羽毛球运动员面前的问题是是如何像林丹一样，打造一个属于自己的品牌形象，实现个人价值和社会价值的最大化成为其团队和个人最大困扰。
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