朱婷比郎平还差半个人生 看齐姚明李娜还需四点

　　要诞生一颗体坛巨星,无非三件事——先拼出统治级的运动成绩,然后赚得统治级的人气,当二者合力产生了一个长期且巨大的商业价值时,巨星诞生了。

　　如果这个商业价值能够做到全球通用,那么我们无非想到这几个名字,姚明、李娜、刘翔。现在,越来越多的声音在讨论,在不远的未来,是否有可能再加上一个朱婷的名字?

　　■新快报记者 李召

　　朱婷有没有达到 郎平同期高度?

　　一比还差半个人生

　　去年里约奥运会夺冠之后,朱婷走上了留洋之旅,去的就是被称为当今世界最高水平的联赛——土耳其女排超级联赛。

　　一个土耳其的联赛,是不是真的这么强啊?用一个简单的逻辑来推理吧。朱婷所在的瓦基弗银行队刚刚夺得女排世俱杯冠军。和足球圈的世俱杯一样,女排世俱杯也是代表了世界最高的俱乐部水平。而瓦基弗银行队的夺冠过程简直没有悬念,先是小组赛全胜进四强,半决赛以3∶1淘汰同是土耳其的劲旅伊萨奇巴希女排,决赛3∶0拿下巴西舒耐队……就是这样一支在世界最高水平比赛中一路砍瓜切菜夺冠的瓦基弗银行队,在本土联赛里只拿到一个季军……土耳其女排超级联赛值得我们说一声“厉害”。

　　能在这样的联赛里站稳脚跟,说朱婷已经在女排圈里刷出了一个统治级的地位,不算夸张吧。已经有人给出一个更好玩的说法,叫朱婷“MVP收割机”。

　　尤其是在瓦基弗银行女排的MVP更有说服力。朱婷加盟之后大概一个月的时间,第一个大赛是2016年的世俱杯,朱婷是所有参赛选手中得分最多的一个,扣球成功率和拦网得分都是前三,发球得分排在第四位。可惜的是瓦基弗银行是第三名,朱婷最后没能夺得MVP,而是一个最佳主攻。

　　所以,来到土耳其之后的第一个MVP,是2016-2017赛季的女排欧冠联赛,随着瓦基弗银行队夺冠,朱婷成为第二个在女排欧冠当中获得MVP的亚洲人。

　　不久前刚结束的女排世俱杯,朱婷包揽了MVP和最佳主攻。

　　这时候再算上此前的里约奥运会MVP及最佳主攻、2015年世界杯MVP、2013年世青赛MVP、2012年亚青赛MVP,朱婷可不是走在统治世界排坛的通道上吗?难怪有人开始讨论朱婷是否能成为姚明、李娜、刘翔之后的世界级中国体育明星了。

　　但是单从运动成绩的高度上说,朱婷实际上还没能赶上郎平。

　　老女排五连冠的光荣历史,是开创了一个女排时代,甚至改变了国人的习惯,终于我们可以在某个运动项目当中开始习惯胜利。郎平拿到了这5个冠军当中的4个,两次世界杯,一次世锦赛,一次奥运会。

　　所以,抛开过去困难的时代背景不谈,至少,朱婷还少了一个世锦赛金牌。更不要说郎平退役后所走的国际化道路:留学美国、在多个国家执教……这些都是朱婷将来要努力的方向。

　　要看齐姚明李娜,朱婷还要努力做好这些事:

　　1

　　运动成绩得持续在线

　　文无第一,武无第二。竞技体育比的就是成绩,这是硬实力。

　　2014年仁川亚运会宁泽涛独揽四金,再加上颜值加分,一夜之间蹿红。2015年喀山世锦赛,宁泽涛获得100米自由泳冠军,是亚洲选手第一次在该项目获得世界大赛金牌,是零的突破,被称为“泳坛刘翔”。身价再次水涨船高。国内某杂志就曾撰文报道:(里约奥运会前)宁泽涛的身价为约800万元到1000万元。去年10月某网络媒体通过赞助中国游泳队,签约了宁泽涛为品牌形象大使,当时给出的报价是“五年超过5000万”,单独签约宁泽涛的费用另外计算,但并未透露价格。奥运会上,宁泽涛颗粒无收。有记者撰文表示,赞助商对此是有点失望——运动员的商业价值是建立在比赛成绩上的。

　　C罗、梅西、詹姆斯、姚明、刘翔、李娜无一例外都是各自领域的顶级好手。这也成为他们风靡全球的基石。

　　●朱婷的情况

　　朱婷的成绩已经足够硬,在参加过的大赛中摧枯拉朽,更是得到“MVP收割机”的外号。而且朱婷现在只有23岁,她的运动生涯辉煌还远远没有止境。

　　朱婷还可以做些什么?国家队就有世锦赛、世界杯还有奥运会,现在朱婷还差一个世锦赛冠军。职业联赛呢?朱婷已经解锁了世俱杯和欧冠,还有联赛冠军、国内杯赛冠军,还有许多世界顶级赛事的“大boss”在后头。但其实,就算集齐了所有冠军和赛事MVP,谁说不能再来一轮?经常有运动员讨论,如何保持自己的求胜欲望?费德勒最近就常在念这本经。可见,要当国际巨星,冠军是永远拿不够的……

　　2

　　保持连续曝光度

　　运动员要成为万众瞩目的焦点,成为赞助商乐意投资的对象,他们必须保持曝光度。隔三差五就要上头条,积极正面的运动消息(如夺冠、进球、三双)最好,锦上添花的生活趣事也不错,再不济,出点花边也可以。

　　一位赞助商的公关执行负责人在总结里约奥运会时说:“当孙杨拿不了金牌时,他好歹有足够的场外话题能够保证热度,最起码他当众痛哭就足以形成媒体报道热点,让赞助商们获得足够的营销话题。”

　　有公关公司人员直言,媒体公关不怕明星成绩不好,就怕明星没有话题性,让公关无处下手。“2008年和2012年刘翔两次退赛,尤其是2012年退赛,事先其实不少圈内人都知道他可能会退赛,所以大家都做了准备,虽然退赛引起了很大争议,但赞助商们起码都通过危机公关策划方案获取了相应的曝光,很多策划甚至成为了经典。

　　对于被广泛关注的足球和篮球,每一场联赛都可以制造出话题。网球高尔夫球全年几十站大大小小赛事,国内球员只要有好成绩,就不愁高关注度。但对于羽毛球、排球、斯诺克这类项目的运动员来说,想要在世界范围内保持高水平的曝光度就不容易了。

　　比如羽毛球的林丹,跳水的郭晶晶,乒乓球的张怡宁,他们是自己所从事运动项目的传奇人物:在世界重要赛事中极少失败,金牌拿到手软,巅峰期持续时间长。但他们所从事的运动项目在世界范围内影响不足……他们在国内是家喻户晓的体育明星,在世界体坛上却无法引起大的动静。

　　●朱婷的情况

　　在这一方面,朱婷受到项目的掣肘。国内的排球联赛基本上处于一个无人问津的状况,而最重头的奥运会比赛四年才一次。排球和游泳项目其实很类似,缺少高频率的大赛。不过朱婷可以通过场外新闻弥补,如发发生活照,参加公益活动等。

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　　个人的自身魅力

　　如何吸引粉丝关注,明星的个人魅力毫无疑问是重要的一点。

　　有公关公司负责人认为:“傅园慧虽然是个商业价值偏低的女运动员,但她接受采访时展露的热情和语言魅力同样让人大喜过望。而宁泽涛则限于自身形象和定位问题不能这么做。他平日塑造的是阳光正面、成熟得体的精英人士形象,所以他不会像以上两位这样制造场外话题,而当他又没有取得好成绩时,自然无法形成热度。”

　　傅园慧凭借她的“洪荒之力”成为2016年的一大热点(当然,受困于项目弱点,她的热度现在是有所下滑)。

　　姚明除了他的运动成绩,他的风趣幽默也是很得人心。姚明接手大鲨鱼球队时,为了引进NBA的管理体制炒掉自己的恩师李秋平。当时参加一档节目时,有人就把这事比喻成封建王朝的君臣关系,而姚明立即接话:“所以我们要走向共和嘛。”李娜虽然屡屡怒怼媒体,但有更多的人喜欢她的直率。

　　费德勒把个人魅力发挥到极致,虽然已经无限接近于退役,但他在网坛商业价值和收入方面却依旧强劲。2016年最新的福布斯运动员收入榜上,他以6780万美元的收入,连续第十年位列网坛收入榜的第一。在全部运动员中也仅次于C罗、梅西和詹姆斯,位居第四。一家体育营销公司的Nigel Currie解释说:“如果运动员在足够长的时间内处于世界顶尖,并且建立了自己的品牌形象,这就能帮助他们延长获得收入的时间,甚至增加他们的收入。”

　　费德勒温文尔雅的绅士风范深入人心,同样也牢牢绑住了一批高端品牌。

　　●朱婷的情况

　　朱婷是个踏实姑娘,单纯、实心肠,有人说和郎平的性格很像。没什么花边新闻,可能也并不希望自己卷入什么话题当中。不过,留洋土耳其的这大半年时间,朱婷在微信公众号上开了一个“西行漫记”,像写日记一样,隔一段时间和粉丝分享一下自己的日常:学做饭、学英语、训练、和队友喝个下午茶。

　　一个明星需要一个鲜明的个性特点,这在娱乐圈叫做“卖人设”。但谁说“乖”不可以是一种叫好又叫座的“人设”呢?短时间内好似吃亏,但未来的事情还真说不准。

　　4

　　给力的专业团队

　　除了赛场上的表现,姚明、李娜的团队还负责他们的商业开发。章明基以前曾向外界透露:“姚之队其实就是姚明的一个后勤组,但它的职责范围很广,比如最初时是帮助姚明尽快适应NBA,接下来要为姚明选择和其品牌形象相适应的商业伙伴,帮助他处理好球场内外的关系以及和媒体间的沟通等等。”姚明和哪个赞助商签约,有什么样的影响?有什么样的风险?其实姚之队之前都要做功课的。

　　勒布朗·詹姆斯在加入NBA之前,已经获得饮料、球星卡在内的多项代言。当时媒体报道,短短两年时间,詹姆斯签下的代言合同总价高达1.35亿美元。而詹姆斯的野心,远不止于此。“我很早就下定了决心,一定要自己建立公司。”詹姆斯说,“我告诉伙伴们,无论篮球还是商业,我们都必须向全球化发展。”詹姆斯炒掉经纪人,和三个好友马弗里克·卡特、兰迪·米姆斯、里奇·保罗联合创立LRMR品牌营销公司,自己打理生意。

　　2006年休赛期,在LRMR公司的未来战略研讨会上,詹姆斯将亚洲尤其是中国确定为重点市场。詹姆斯欣然答应参加2006年日本男篮世锦赛和2008年北京奥运会,拳拳报国心当然无可否认,但市场开发也是重要原因。他自己说:“世锦赛由日本承办,我就知道自己该登机了,国家队之行将对我的生意有好处。”

　　总而言之,体育巨星开发自身的商业潜能还得依赖专业的团队。而团队的决策和包装,反过来也会影响巨星本身。

　　●朱婷的情况

　　奥运会之后,朱婷被大家熟知的代言只有两个,也没有铺天盖地的宣传。真的是女排的价值输出和回报不相符吗?那为什么郎平接的许多代言可以那么“高端大气上档次”呢?实际上也有朱婷本人主观的拒绝。

　　奥运会后,曾有大批赞助商给朱婷的父亲朱安亮打电话要求朱婷代言,朱安亮当时一家接着一家拒绝。此前有一位和朱婷合作的负责人向媒体透露过,是朱婷主动拒绝了许多品牌的邀请,因为朱婷说:“目前对我而言最重要的是成绩,是继续努力,是做一位优秀的运动员。”

　　从目前的收集到的消息,朱婷尚未组建自己的专业团队。之前留洋土耳其,据报道,朱婷只带了一个“翻译姐姐”同行。据说那位姐姐其实还是她的球迷。朱婷目前非常专注(也许是受到郎平的影响),心思主要放在赛场内。也许等到朱婷真正需要一个团队打理各种事务的时候,她的商业潜力才真正开始开发。