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当代明诚苏宁体育成立合资公司 共营英超等版权

来源:体育大生意
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  两个国内顶级足球玩家握手了!

  6月2日晚,武汉当代明诚文化股份有限公司(以下简称“当代明诚”)宣布与江苏苏宁体育产业有限公司(以下简称“苏宁体育”)成立合资公司共同开发体育版权市场,并使之成为其各自所属产业集团中的国际足球赛事版权分销平台,进而通过该平台展开双方在体育各领域的深层合作。该拟成立的合资公司注册资本为1亿元,其中当代明诚以现金出资人民币4,500万元;江苏苏宁体育出资4,000万元;剩余出资额1,500万元将由管理团队及其他股东出资。

  据体育大生意了解,苏宁体育将拿出英超等国际足球赛事相关版权纳入到本次合作中。本次交易完成后,当代明诚与苏宁体育将展开不少于10年的国际足球赛事版权分销平台合作,平台将整合作双方在各自领域中具有的绝对优势,共同谋求市场中的主导地位,从而提升各自在版权市场中的竞争能力和盈利能力,同时也能进一步完善自身的体育产业链条。

  至于究竟合资公司谁说了算,由于双方出资比例完全相同,因此更有可能是采取协商解决的方式来进行公司管理。

  表面上看起来,这是当代明诚与苏宁体育的重大合作,但别忘了幕后的新英体育,一切的起因都是英超版权分销商新英体育的自救。

  新英体育自从2010年开始入局英超,并在2012年以10亿人民币续约中国大陆和澳门地区2013-2019六个赛季英超版权,原本在英超版权分销领域做得风生水起,特别是最近几个赛季体育版权价值升温开始赚钱,但他们一直对未来有担忧,2016年年初开启通过借壳港股文化传信在香港上市计划,但遭到联交所严格政策的影响上市计划一拖再拖。

  2016年下半年,英超新一轮3年周期的版权竞聘是新英体育继续经营英超版权的关键,但是他们却被突然杀入的土豪惊呆了。2016年11月18日下午,苏宁集团官方宣布旗下PPTV聚力体育拿下英超2019-2022三个赛季中国大陆和澳门地区的独家全媒体版权。苏宁本次付出的7.21亿美元(7亿直播版权+2100万点播权,折合约49.67亿元人民币),几乎是新英的10倍。

  虽然新英体育的英超合同尚未到期,但仅剩下2年多时间,究竟该怎么办呢?体育大生意记者曾经在今年春节后专访过新英体育董事长李建光先生,他当时透露,在各路资本哄抬体育版权市场价格的当下,新英也考虑找一个巨头做靠山,以更好地经营版权生意,而拿到英超未来3年版权的苏宁自然是首选。

  据体育大生意了解,苏宁体育和新英体育就收购一事进行过深入探讨,但遗憾的是,双方未能在收购价格上达成一致,苏宁转而与拥有中超版权的体奥动力合作。确定新一轮周期的英超版权无望后,今年3月13日,文化传信发布公告终止收购新英体育。

  于是,新英体育此后开始与另一大巨头当代集团接触。

  近年来,背靠武汉当代集团的上市公司当代明诚在体育产业领域布局频繁。2016 年2 月,当代明诚8.2亿完成对双刃剑收购,进军体育营销产业。继收购双刃剑之后,公司通过收购耐丝国际间接控股球员经纪公司西班牙 MBS 和英国 MBS;增资汉为体育并获得其 51%股权,2016年6月,公司副董事长蒋立章以个人名义收购NBA明尼苏达森林狼队5%的股份。

  2016年6月15日,西甲格拉纳达官方宣布,蒋立章与吉诺•波佐达成协议,完成股权交割,据悉持股份额达到98.13%,当代明诚足球俱乐部管理公司成为格拉纳达俱乐部的第一大股东。10月,定增收购智利体育经纪公司Conecta 60%股权,拟通过控股该公司深耕南美足球市场,形成欧美亚联动的产业结构。2017年1月5日,母公司武汉当代集团正式宣布收购重庆力帆俱乐部90%的股份。

  从当代明诚的角度出发,他们对于所有体育生意都有兴趣,体育赛事版权经营也是重要一环。1月19日,体育大生意爆出消息,双刃剑体育以超4亿美元获得2018-2021赛季欧足联俱乐部系列赛事(欧冠、欧联杯、欧洲超级杯)中国大陆地区全媒体版权。但至今为止,双刃剑方面和欧足联均未官方宣布,据体育大生意了解,主要是双刃剑方面希望与欧足联签下更长的合同,方便回收高额版权成本。

  但双刃剑是一家体育营销公司,在版权分销、内容制作上根本没有经验,找一家合适的版权代理公司合作是最好的选择,于是当代明诚与新英体育一拍即合。

  今年4月11日,体育大生意首发报道,当代明诚100%收购新英体育的控股公司新英开曼,通过收购新英,涉足体育版权业务。新英体育的自救第一步实现了,找到了新的金主作为靠山。

  第二步,新英体育始终离不开英超,还是想更长远地来经营英超版权,避免近10年努力付之东流。于是,当代明诚与苏宁体育坐到了一块,这次新英体育的筹码更大了,苏宁不敢再小觑。

  从苏宁体育的角度来说,砸钱拿下版权固然一时爽,但如何回收也是个大难题,尤其是以其旗下聚力体育PPTV的身份,很难把高价版权再分销给腾讯、乐视等主要对手。于是,苏宁体育与新英体育没有完成的谈判,在当代明诚的介入之后重启,并最终达成了一致。

  当代明诚公告显示,他们已逐步搭建起以体育营销、体育经纪、体育场馆运营、青训和俱乐部运营为主的体育生态圈。当代明诚表示,对于赛事版权尤其是顶级赛事版权的获取、运作及开发能力而言仍较为薄弱,希望通过本次合作能集合作双方在各自领域中所具有优势,共同谋求市场中的主导地位,从而提升各自在版权市场中的竞争能力和盈利能力,同时也能进一步完善公司的体育产业链条。

  这是一次三赢的合作,新英体育可以至少在未来5年继续好好经营英超赛事版权,将商业利益最大化,甚至拓展其他国际足球赛事版权资源(比如欧冠);当代明诚体育产业布局更加完整,占据了中游重要位置;苏宁体育大大减轻版权成本,也可以腾出手在自身体育产业布局上做得更扎实、稳健。

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