环四姑娘山越野跑升级 算算越野跑背后经济账

　　本报记者 李果 成都报道

　　6月15日，UTWT（超级越野跑世界巡回赛）组办方在成都宣布，“环四姑娘山超级越野跑”正式纳入UTWT Discovery Race （发现赛）系列赛，成为亚洲地区第三个加入该巡回赛的赛事。

　　UTWT是全球影响力最大的越野跑赛事联盟，而Discovery Race是UTWT在2017年新设立的系列品牌，旨在鼓励和邀请全球越野跑爱好者通过参加赛事来旅行、探索和发现当地文化和山野。

　　21世纪经济报道记者注意到，继城市马拉松后，越野跑赛事成为“新宠”，根据知名户外运动网站8264的一项统计，2016年全国各类形式的越野跑比赛出现同比大幅增长，仅百公里级别的赛事就达到39场，是2015年的一倍。

　　“高冷”四姑娘山

　　在超级越野跑落地举办之前，位于四川省阿坝州小金县境内的四姑娘山，便已经是登山与攀冰运动者的天堂。因为这里山脉发育体系齐全，不仅有三座攀登线路成熟的入门级高海拔山峰，也有迄今为止登顶者寥寥无几的四姑娘山幺妹峰，同时在冬季，因为大量冰瀑存在，又吸引了无数攀冰爱好者。

　　长期以来，四姑娘山的居民的经济收入主要依靠两种方式：春季挖虫草，以及成为高山协作或者马夫，服务于络绎不绝的攀登者。

　　“如果用一个词语形容四姑娘山，就是高冷，”高山协作刘东对21世纪经济报道记者表示，“这里平均海拔在4000米左右，属于高海拔地区，同时昼夜温差大，白天穿短袖，晚上穿羽绒服。”

　　而网名为“阿尔曼”的登山者饶瑾正是看中了这里多元化的山地特色，2014年开始举办“环四姑娘山越野跑”。

　　2015年，ITRA国际越野跑协会会员、中国山越野跑巡回赛发起人马德民担任环四姑娘山跑的赛事总监，使得这一赛事从“民间越野跑”向赛事大“IP”转变。

　　2015年，“环四姑娘山超级越野跑”获得国际越野跑协会ITRA认证，60公里组别赛道难度甚至达到了ITRA认证的高山12等级（最高级）。

　　饶瑾称，经过一年试水后，2016年被认为是这项赛事能否成功的关键一年。当年，该赛事规模在2015年213名选手参赛的情况下，比赛规模扩大到420人。

　　饶瑾称，结果测算，报名人数达到700人就可以实现营收平衡，但出于安全考虑，一直非常谨慎的扩大参赛人数。

　　2016年11月5日，42公里组男子冠军仅用时5小时7分17秒，亚军为5小时7分33秒。

　　“我们本来以为是一场没有任何竞争的比赛，没想到这么激烈，”饶瑾说，“当看到两位选手前后冲过终点时候，所有工作人员都抱在一起，很多人流泪了，因为这一刻我们坚信，这项赛事能成功。”

　　连续三年“环四姑娘山超级越野跑”，为赛事晋升为国际顶级越野跑奠定了基础。2017年，经过严格的审核，“环四姑娘山超级越野跑”纳入UTWT Discovery Race，成为中国大陆第二个签约的UTWT赛事。

　　UTWT全球发展总监佩林介绍，要加入UTWT的条件非常苛刻。赛事举办地风景是否独特，赛道是否多元，是UTWT选择收录比赛时所参考的重要标准。而四姑娘山地区拥有极为明显而丰富的地貌环境，干暖河谷（半干旱河谷）、高山、极高山都能够在这里一览无余。

　　越野跑经济账

　　在接受21世纪经济报道记者采访时，饶瑾直言举办这样的赛事，有经济利益考虑。

　　饶瑾称，结果测算，报名人数达到700人就可以实现营收平衡，但出于安全考虑，一直非常谨慎的扩大参赛人数。

　　“今年一共1100人通过了我们的审核，分为100公里100人，60公里100人，50公里500人，42公里400人。选手年龄集中在30-49岁之间”，饶瑾称，“我们主要会考察报名者是否具备越野跑的能力，重要标准是参加过其他同类型比赛，而100公里级别的超级跑，甚至需要报名选手的国际积分”。

　　饶瑾称，越野跑和城市马拉松在参与群体上有明显划分。进一步讲，城市马拉松对于装备要求不高，参赛费用低，路途花费少。但越野跑不同，环四姑娘山越野跑的人均报名费 为1980元，而每个参赛选手在四姑娘山的食宿费用约1500元，再加上往返交通费用，保守估计，每位参赛选手的花费在6000元左右。

　　这还不包括装备费用，由于越野跑的特殊性，需要穿着更高性能的越野跑鞋，以及应对大温差的特点，需要购买轻便、易收纳的防寒保暖装备。

　　因此越野跑的参与主力是中产阶层，除部分职业跑者外，大部分参赛者的年龄结构在30岁—40岁之间。

　　饶瑾称，报名费达到1980元的一个原因，是因为由于高山运动保障服务的特殊性，在志愿者的选择上也与城市马拉松有较大区别。

　　“我们考察的一个重要因素，就是志愿者的体能和环境熟悉度，”饶瑾称。而为了最大程度保障选手安全，他几乎请齐了四川最好的高山协作。

　　其中包括四姑娘山两只著名高山协作队的领队徐老幺和扎西，以及包括长期从事雀儿山攀登向导服务的川藏队和岩羊队。

　　救收入来源库，越野跑和城市马拉松一样，收入主要为报名费和商业赞助费。

　　但由于越野跑更强调专业性，因此报名人数与万人级别的城市跑相比，往往是其几十分之一。

　　因此尽管报名费高于城市越野跑，但仅凭借报名费无法实现商业化运营。

　　而从赞助方面观察，由于越野跑的参与群体趋于集中性，因此常常出现在城市马拉松的赞助商中的快消类、烟酒、地产等并不青睐于此。

　　马德民表示，品牌的赞助以及赛事的附加价值和衍生品也需要组织者用心挖掘。以UTMB为例，作为目前全球顶尖越野跑赛事，它的自身定位是“全球越野跑峰会”，不仅集合了赛事，产品的展示，打造了越野跑博览会、儿童跑，同时全球各国的赛事也会共聚一堂。

　　大IP之路

　　就“环四姑娘山超级越野跑”来说，饶瑾也寄希望于其具备成长为越野跑大IP的天然优势。

　　但仅靠环四姑娘山越野跑不足以支撑赛事IP的开展。

　　2016年环四姑娘山越野跑比赛之前，饶瑾还特意邀请了肯道尔国际山地电影主办方，来举办四姑娘山专场，“深夜气温骤降至零下，大家穿着羽绒服挤在帐篷里面看户外纪录片，我觉得这是一种特别好的感觉。

　　饶瑾说，三方面条件让这项运动有更大的空间，第一是四姑娘山本身具备多元化的户外运动条件，其次，今年加入UTWT后将进一步扩大其影响力，而当地政府亦希望，通过环四姑娘山越野跑的开展，能够进一步推动当地以山地运动为主的旅游经济。2016年，整个小金县GDP仅14亿元，城乡居民收入分别为2.7万元和1.06万元。

　　此前，21世纪经济报道记者多次前往四姑娘山，从成都市区出发，中午通常要在卧龙或者耿达乡附近吃过午饭后，翻越巴郎山才能到达四姑娘山镇，由于部分道路受泥石流冲击，路况非常差，大型旅游客车必须绕道进入，花费时间达到7-8小时，而也使得四姑娘山景区一直未获得游客青睐。

　　2016年底，四姑娘山映卧路全线贯通，巴朗山隧道竣工，从成都成灌高速入口至阿坝州小金县四姑娘山镇，全程从原来220公里减少为175公里，缩短为3小时车程。

　　刘东看来，最近几年镇上修建起了越来越多的客栈，而旺季的时候马匹通常不够用，是游客数量增加的直观反映。

　　饶瑾更大的计划是，争取10年后，将环四姑娘山越野跑办成中国的“巨人之旅”。

　　巨人之旅（Tor Des Geants）是赛段总长330公里的超级越野跑赛事，在意大利北部靠近法国罗讷-阿尔卑斯大区的山区举行，参赛者从意大利小镇库马约尔出发，在海拔1500米至3300米之间的山地奔跑330公里，环绕意大利、法国、瑞士3个国家，累计爬升高度2.4万米，要翻越阿尔卑斯山区25座海拔2500米以上的山峰。