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梅西,C罗,韦德,为什么体育明星爱上中国品牌?

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  这个夏天,体育明星的代言有点好玩儿。

  月初,韦德的中国行,代言品牌的门店挂满了他的巨幅海报。作为一个尽责的代言人,韦德除了各大门店走一遭外,还在杭州喝龙井,突袭西安撕泡馍,又跑到沈阳大秀“瞅你咋地”,最后,和球迷左拥右抱地合影,玩得不亦乐乎。

  再往前点,经历四个小时晚点和十几个小时飞行的汤普森,直奔中国行现场后,立马献出了6记扣篮失败和被篮筐“尬冒”,最后脚下一滑,摔了个四仰八叉,就连大洋彼岸的库里,都忍不住在社交媒体上对他嘲笑一番。

  无疑,和Nike、Adidas旗下的其他球星来中国,所拥有的强大巨星气场不同,韦德和汤普森更接地气,更有点儿人味。而他们这份不遗余力的幕后,是他们从国内品牌那儿收获了尊重。他们有更多的自由度去掌控脚上的球鞋,他们更像产品的引领者,而不是一个受众。

  说韦德、汤普森的故事,其实更想讲得是,国内品牌在一个更开放、更自由的国际贸易秩序里,变得野心勃勃、实力庞大了。他们能拿出细节丰富的产品,敢和世界顶级球星们对话,最重要的是,他们有在世界市场分杯羹的心态了。

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  这样的心态在足球中也大有体现,其中,最典型的中西合并,在西甲。

  中国企业从2007年开始赞助国际足球赛事。随后,西甲赛场上,从球场横幅到球员球衣,都开始有着中国赞助商的身影。比如,巴萨曾在赢得国王杯后,在官网上宣布和OPPO合作,双方签约3年。运动品牌中,特步成了比利亚雷亚尔球衣的赞助商,李宁也牵手过塞维利亚、西班牙人俱乐部。最出彩的中国投资,可能还是国民“公公”王健林,在2015年扔出了4500万欧元,参股马德里竞技。

  这一批批的中国商业巨头们投身西甲,究其原因,还是因为西甲性价比最高,有一定知名度,有可观的收视率。球队豪门们欣然接受,足球巨星也开始争相代言中国品牌。

  比如,霸道总裁C罗。他最近喜事有点多,刚帮助皇马拿下欧冠冠军,又抱起了双胞胎。他的生意经也不错,微博上广告做的风生云起,除了他的个人品牌CR7,他还卖力的宣传着国产手机努比亚。

  2016年5月16日,C罗开通了微博,第一条信息,就是通过努比亚发布的。

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  说到了C罗,那么梅球王自然要拿出来对比,他们不仅是赛场上有力的竞争者,广告上也是如此。网上曾爆料,C罗为努比亚的代言费一年大约是400万欧元,但这消息没有得到努比亚官方的确认,只给了一句“此次签约费用符合C罗国际足球巨星的行业地位”。

  如果仅从小道消息判断,C罗努比亚的代言费,或许没有超越梅西的华为。

  去年,梅西签约华为手机,这消息在科技圈炸裂了。网友把他称为“中国手机史上最强代言人”,因为网上又开始传闻,梅西从华为拿到了660万欧的代言费。要知道,这价格,是中国公司目前鲜少会开出的。

  至于效果是什么呢?华为副总裁余承东在微博上宣布:2016年拉美华为手机零售量已突破一千万台!

  而我们在翻看梅西的微博时也发现,梅西在发微博时,手机来源也是带着华为标签。明星效应加上营销策略,中国品牌与足球巨星这样的合作,可以说是完美的双赢。由此也可看出,体育营销已经成为了品牌竞争的新战场。

  前几天,梅西与他的青梅竹马大婚后,巴萨官方就宣布,他们将和梅西续约至2021年,年薪或达三千万欧元。

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  但除了天价年薪外,梅西在广告上也许也会有新作为。我们得到了一份某公关公司与康佳来往的一封邮件截图,从截图内容来看,康佳集团与西甲关系匪浅。

  邮件显示,康佳集团不仅达成与西甲联赛的正式合作,同时积极促成梅西成为康佳新品的代言人,通过与康佳相关人员的沟通,这种可能性非常之大,也许不久后,梅西将会正式现身中国,为广大球迷带来惊喜。

  今年年初,康佳就成为江苏苏宁足球俱乐部顶级赞助商,去年,康佳也曾独家直播过西甲赛事,开展“西甲凝聚力”系列活动,这样的合作,在家电圈,是很少见的。

  所以,梅西代言中国电视品牌康佳的新产品这事一旦成真,必将引起国际体育明星代言中国品牌的新高潮。

  而这消息是否真实,还得跟着老套路走,等待7月28日康佳的新品发布会吧。

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