NBA 2K18 登陆中国 欧文的代言能带来多少破局?

　　对于所有国内NBA球迷来说，今天最大的新闻，恐怕就是篮球游戏系列NBA 2K的最新一作NBA 2K18，终于要在游戏主机PS4上推出国行版本了！

　　北京时间7月26号下午，索尼互动娱乐（上海）有限公司在今日的ChinaJoy现场宣布，此前代理过《拳皇14》的PS4游戏国内代理商Gamepoch星游纪已经和Take-Two达成代理合作，NBA2K18的PS4版本将会很快正式登陆中国大陆市场。

　　对于这款游戏而言，能够成功入华并非易事。所有的游戏想要通过国行审核，在国内正式发售，需要将包括游戏菜单甚至每一个球员的名字，完全翻译成中文。而体育游戏相比其他类型的游戏，又有着更加庞大的名单及其数据库。这对厂商而言，无疑是一件耗费精力和成本的事情。

　　有体育游戏运营商认为，“完全汉化”的流程，将耽误2K18在大陆市场的正式发售日期，玩家想要入手国行游戏，可能要较其他地区的玩家等待更久的时间。

　　但实际上，此前游戏行业因受制于政府管制等原因，类似于索尼PS4的家用主机已经形成了巨大的地下“水货”交易市场。对于玩家而言，能否第一时间上手游戏是十分重要的考量条件。况且，此前几乎所有版本都是英文名单，对熟知NBA的他们并无难处，“中文名单”的吸引力和重要性没有那么强。

　　再对比PC端的steam平台游戏售价更低、覆盖面广和传播上的优势，2K18发行PS4国行版本，很可能会是一件吃力不讨好的事情。

　　此外，据著名PC游戏平台Steam的统计，国服Steam的活跃用户大概在1100万左右，而国内PS4的玩家在百万的量级，仅仅为Steam用户数的十分之一。因此，PS4国行版本发售后，最理想的状态，对于游戏整体销量的提高可能也是杯水车薪。

　　面对惨淡现状，除了“国服落地”这一卖点之外，如何做好中国市场的营销，更是Take-Two下一个想要瞄准的重点。

　　说到市场营销，我们就不得不提到2K18的封面代言人凯里-欧文了。

　　欧文的单挑实力是全世界最强的吗？他不一定是最强的，但一定是最自信的。

　　凯里-欧文的自信是让很多球迷记住他的一点，尽管上赛季没有能够帮助骑士将冠军再一次留在克利夫兰，但他还是依靠出色的表现，成为了下一作NBA2K——这款几乎是最好的篮球系列游戏的封面代言人。

　　不过，近日欧文携手Nike开启中国行，除了常规的粉丝活动外，他还特意在北京和网友进行了一场别开生面的NBA 2K ONLINE电竞比赛。或许有朋友会问，欧文既然是2K18的代言人，为什么会在现场玩另一款游戏呢？

　　实际上，2KOL和2K18都是Take-Two公司开发的游戏，但不同的是，2K18在拿到发售国行版的资质之前，是无法在中国进行游戏大规模营销及宣传的。

　　对比之下，2KOL的境遇无疑好得很多。每一次NBA球星来华，都可能成为2KOL的宣传良机。例如本次的凯里-欧文中国行活动，2KOL就与NIKE篮球一起为欧文量身打造了一所名为“北京KYRIE之家”的游戏室，和90后青年演员董子健进行1V1的游戏单挑，这无疑是让2K的市场部门感到钦羡不已的事情。

　　再例如，去年NBA中国赛中，腾讯体育曾直播了一场2KOL的“电竞中国赛”，其中安东尼戴维斯和贝弗利各自带领鹈鹕与火箭上演了一场游戏大战。更深一点说，“电竞化”也势必将变成NBA 2K市场营销的一种重要形式。

　　生态圈此前曾多次推文盘点，关于“体育+电竞”的种种营销模式。据NBA官方表示，他们将从2017-18赛季开始成立NBA 2K电子竞技联赛，17家俱乐部纷纷入局NBA2K电竞联盟，组建自己的2K战队，征战电竞世界中的NBA常规赛和季后赛，联盟中的两大巨头勇士和骑士也赫然在列。如今伴随着2K18国行版本的发布，此前一度被辟谣的“NBA2K电竞联赛中国站”，也许将被提上日程。

　　此外，由于2K主机系列游戏在未能拿到国行资格之前，因网络对抗情况差，在国内仅能沦为“聚会游戏”而饱受诟病。如今2K18入华后，相信这一劣势将得到大幅改观。手握NBA版权腾讯体育的宣传精力，未来是否也会倾斜到真实性更强的主机系列身上，也许要打一个问号。这都是代理2KOL的腾讯互娱需要做的功课。

　　相信未来拥有名分的2K18，可以更加自由的举办推广活动，并结合球星入华、球迷互动等NBA官方活动进行营销推广，在中国市场迎来更加火热的态势。在2K这般步步紧逼的境地下，留给2KOL的时间已经不多了，或许，尽早更换更为先进的“曙光计划”引擎以及推进电竞赛事的职业化，是2KOL接下来要加快节奏做的事情。而对于索尼来说，能否借此机会，促使更多王牌主机体育游戏在华落地呢？

　　以及，国行《FIFA 18》，距离我们还会遥远吗？