体育大生意第1159期，欢迎关注最好的体育产业信息平台
本文作者：江涵
体育大生意记者
8月8日，北京申冬奥成功两周年之际，以探讨冰雪运动发展与现状、冬奥会推广与开发以及市场量级所带来商机为主题的2017冬季运动商机论坛在国家游泳中心水立方内的北五环咖啡举行。借此论坛之机，我们和新浪体育高级副总裁魏江雷聊了聊新浪体育围绕冰雪赛事的开展进度与策略。
众所周知，新浪体育目前已经拥有三大自主IP赛事，中国最大的3x3篮球黄金联赛、全国性的5x5足球黄金联赛、以及拥有20余个国家参赛的亚洲青少年冰球联赛。因冰球运动相对小众，新浪冰球联赛的知名度与其旗下篮球与足球赛事相比或许略有差距，但这并不代表魏江雷及新浪体育团队没有给与其足够的重视。
2015年底，新浪体育开始在冰雪项目上发力。当年6月新浪体育在内部提出要做四项赛事，篮球、足球、跑步、健身，在2015年底加入冰球项目，并在2017年开发了高山滑雪项目。目前新浪体育着力打造的“新浪杯”亚洲青少年冰球联赛已成为中国第一青少年冰球赛事。新浪体育涉足冰雪赛事后不久，北京市《关于加快冰雪运动发展的意见（2016－2022）》及七项配套规划就正式出台。文件中对北京市冰雪运动发展提出了“1248”目标，即打造一张冰球名片，建立两套竞技队伍，创造400亿产业收入，实现800万冰雪人口。作为首部地方性冰雪运动发展规划，文件中提到了冰球是北京市基础最扎实、发展势头最旺盛的冰雪项目。
2017年新浪杯冰球联赛已经于今年3月全面展开，选手主要集中于U8、U10、U12这三个年龄组别。分站赛从三月至六月历时四个月，采用区域分站赛（积分制），分区锦标赛（淘汰制），最终决出各赛区优胜队伍。8月12日开始，各分区球队冠军将进军北京总决赛，届时将有来自20多个国家和地区近80支队伍前来参赛。
▼新浪体育自主IP赛事“新浪杯”亚洲青少年冰球联赛总决赛将于8月12日在北京打响
目前，北京有十余家家冰球俱乐部，每年度青少年冰球联赛、校际联赛和锦标赛达到1000多场次。北京正以此为抓手，洽谈引进北美职业冰球联赛等高水平冰球赛事，全力打造城市“冰球名片”。谈到北京市青少年冰球运动的发展情况，魏江雷表示，北京现在有6所中学组建了自己的冰球班，未来新浪体育将帮助更多学生打上冰球，从事冰雪运动。“一定要在常规教育里，让更多的初中、高中拥有自己的冰球队，未来大学才能从高中生里招到更多好的运动员，组成大学冰球联赛，这个非常重要”。
第一年的冰球职业联赛对于新浪体育来说是摸着石头过河。因为缺乏优秀的选手，目前U15、U18级别联赛在推动上较为困难。魏江雷希望在两年后，U18队伍能够参加国家的选拔试点，而目前横在中间环节的则是初中生和高中生的教育，所以促使教育系统为学生提供更多的冰球训练计划在当下来看尤为重要。由此新浪体育也开启了与中国冰球协会的合作，在呼吁更多中学组建自己冰球队的同时发展青少年冰球联盟，由联盟下设联赛的方式使更多人投身青少年冰球运动。并在协会下面组织媒体工作委员会，通过媒体的力量帮助冰球协会发展，实现单项运动在中国的突破。
谈到盈利与商业模式，魏江雷坦言新浪冰球联赛第一年就已经不赔钱，而对于即将开展的滑雪与高山速降赛事，魏江雷则对赛事能在第一年就盈利表现出了十足的信心。
▼新浪体育3X3篮球黄金赛也如火如荼
相比于耕耘已久的篮球与足球赛事，冰球联赛能在第一年就做到收支平衡实属不易。从赛事组织包括赛事运行难度来讲，冰球运动相对简单。篮、足球单个赛事的成本就超过2千万元，而组织冰球联赛以及高山速降比赛的成本相对较为低廉。这其中关键的原因在于：因看重IP赛事的知识产权及新浪强大的媒体平台，雪场免费提供场地并将门票收入的一半给到新浪体育。
中国的冰雪场地不少但知名度有限，由此冰雪场希望更多的赛事能够持续有效落地，并联合赛事与媒体的力量向外界进行自身推广，新浪体育也希望与冰场按照联赛的机制去打造一个合作品牌。
魏江雷表示：“在今年的联赛中我们落实了6个合作，此外还在与一个大赞助商进行洽谈，他们自己拥有7个雪场的权益。即使现在没有大的商业赞助进来，已有的资金已经够我们今年把赛事做完了。明年我们希望能够联手横跨2—3个冰场的集团把这个比赛做的更大。”
新浪体育虽然以媒体起家，但致力于以媒体的力量推动赛事发展。在打造自主IP赛事方面，新浪体育的策略是三年内成为行业第一。魏江雷认为，赛事的价值等于媒体的价值。基于新浪本身的媒体属性，其在赛事宣传与赛事增值上有得天独厚的优势。目前新浪网的每日流量是700万，新浪APP69万，此外新浪体育拥有6500万微博粉丝，下设40个体育账号。从赛事宣传的角度说，以微博和门户的资源去推广赛事，给予品牌商和广告主更多的曝光机会及商业回报，易于拿到更多的赛事赞助。对于新浪体育来说，赞助商购买的不是线下资源，而是微博以及门户报道资源。
未来8至10年，世界体育的目光将聚焦亚洲。2018年平昌冬奥会、2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会将为冬季体育产业的发展带来巨大空间，而中国无疑是最有潜力的。魏江雷预言冰球联赛在中国发展成熟预计还需要4—5年。以冬奥会为契机，新浪体育还将持续发力，以期打造中国最具商业价值的联赛。
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