值国家体育旅游精品赛事名单出炉之际，华奥专家团特邀专家梁强教授特意撰文对马拉松、山地户外、骑行撑起“现象级体旅赛事”进行了解析。在此，华奥户外特别推荐，以飨读者。
7月28日，《国家旅游局国家体育总局关于印发“国家体育旅游示范基地”创建单位和“国家体育旅游精品赛事”名单的通知》（以下简称“通知”）。通知指出，为推动旅游与体育产业融合发展，培育体育旅游精品项目，国家旅游局、国家体育总局组织开展了“国家体育旅游示范基地”创建工作和“国家体育旅游精品赛事”申报工作。经过自愿申报、行业推荐、专家审核、社会公示等程序，认定“北京奥林匹克公园”等30个单位为“国家体育旅游示范基地”创建单位，“北京国际长跑节”等33个赛事为“国家体育旅游精品赛事”。
通知要求，各地旅游部门、体育部门要以此次认定为契机，不断完善机制，加大政策保障，大力引进各类人才，认真指导示范基地和精品赛事进一步提升创办水平，不断提升体育旅游发展水平和质量。各示范基地和精品赛事主办单位要严格按照承诺，履行创建任务和服务任务，为推动全国体育旅游发展树立榜样、积累经验。
通知表示，示范基地创建期为1年，期满后经专家验收，达到国家体育旅游示范基地行业标准的创建单位，授予“国家体育旅游示范基地”称号。此外，国家旅游局和国家体育总局还会组织专家每3年开展一次专门评估，对发展缓慢、品牌退化、社会不良反应突出的单位，予以整改通报或取消称号。
“国家体育旅游精品赛事”最终名单既有群众广泛参与的大众赛事运动，也有观赏性突出的竞技体育赛事，覆盖全国31省、自治区、直辖市及新疆生产建设兵团，涉及多个健身休闲运动项目。具体来说，马拉松、山地户外和骑行赛事占据强势主导局面。
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马拉松赛事：引领城市营销热潮
此次入围的33项“国家体育旅游精品赛事”中，马拉松赛事独占鳌头，占有8个席位。具体为：北京国际长跑节、大连国际马拉松赛、无锡马拉松、横店马拉松、厦门国际马拉松赛、广州马拉松赛、西安城墙国际马拉松赛、兰州国际马拉松赛。
近三年，马拉松无疑代表了中国体育界一个现象级的热潮。当前中国出现的马拉松热潮也是我国经济社会发展进步的必然结果，是迈向小康社会的重要标志。同时全民健身上升为国家战略、建设健康中国、体育赛事审批改革等政策红利也进一步激发了市场活力，提高了社会力量办马拉松赛的积极性。从发达国家经验来看，人均GDP超越5000美元的时候，社会进入以马拉松为代表的全民路跑的体育消费周期，欧美称为“马拉松赛事现象”。而在2011年中国的人均GDP就超过5000美元，2016年中国人均GDP超过8000美元，其中有九个省市人均GDP超过1万美元。
马拉松赛事对于城市营销的作用，早已引发地方政府的重视。目前国内大小城市地方政府，都意识到了马拉松经济带来的消费、投资和城市名片效应，国家也对地方举办马拉松赛事的行政审批进行简化，各地赛事蜂拥而上，近三年是很多城市首届马拉松集中爆发年。
如何将马拉松赛事真正办成城市名片而非众矢之的，需要太多经验和智慧，入选此次“国家体育旅游精品赛事”的八个城市马拉松的经验无疑值得学习和总结。
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山地户外赛事：瞄准“诗和远方的山野”
山地户外运动是经济和社会发展到一定历史阶段的经济现象和体育现象。山地户外运动多数带有一定风险性，但是人们最大的需求决不是追求彻底的安全，科学合理的、有成功机会的冒险和挑战胜过对乏味的安全的追求。
山地户外赛事类共有六项入选：中国·甘孜环贡嘎山百公里国际户外山地运动挑战赛、走红军走过的路·徒步穿越大湘西、国际山地旅游暨户外运动大会、中国西藏登山大会、全国大漠健身运动大赛、泰山国际登山比赛。
根据国家体育总局等八部委联合颁布的《山地户外运动产业发展规划》精神，我国将持续完善、不断创新，打造顶级赛事引领、专业赛事推动、业余赛事普及的赛事层级体系。有机结合山地户外运动精品赛事活动和大众赛事活动，积极推动全国赛事活动和地方赛事活动的有效衔接。着力创意策划一批高水平、高质量的山地户外运动主题赛会活动，打造以区域特色、地方文化为主题的户外运动会和户外运动节。扩大赛事规模，增加赛事种类，培育一批国际级品牌赛事，打造一批具有国家影响力、国内知名的品牌赛事，形成“一项一品”、“一地一品”的山地户外运动赛事发展良好局面。
在未来，户外运动赛事仍将是体育旅游精品赛事的重要发展方向。
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骑行类赛事：从代步工具到运动方式
近几年，中国这个传统的自行车大国正在向自行车运动大国转变。骑行，成为继马拉松之后，又一项火爆全国的时尚运动。中国自行车队在里约奥运会上首次摘得奥运会金牌，实现了中国自行车运动追求了多年的奥运会金牌梦。这对于中国自行车运动更是一个重大利好。
此次入围的33项“国家体育旅游精品赛事”中，自行车骑行类赛事占据6席。分别为：中国24H单车环太湖认证赛、中国黄山（黟县）国际山地车节、环鄱阳湖国际自行车大赛、环海南岛国际公路自行车赛、七彩云南格兰芬多国际自行车节、环青海湖国际公路自行车赛。
由于自行车相关技术的发展，以及自行车运动在全国范围内受到越来越广泛的关注，如今自行车四个分项项目的发展反映在奥运会比赛项目上（公路自行车、场地自行车、山地自行车和小轮车）。自行车运动有着丰富的历史，受到广泛的社会关注，如今它已经成为全球性的体育运动，受到全世界的关注，在世界各地有很多爱好者在进行这项运动。
根据统计，中国的自行车运动在过去几年已经进入爆发式增长期，各类自行车比赛或骑游活动一年多达4000多场，中国成为亚洲举办自行车比赛和活动最多的国家。
从代步工具到运动方式，自行车正在中国发生着革命性的变化。中国的自行车运动人口也已经增加到600万人，已经超过了很多欧美国家。如果以法国的数据预测中国自行车运动的未来，其前景将无比广阔，法国会骑车的人口大约是5000万人，其中自行车运动人口高达3000万，对比中国大约两亿的会骑车人口，中国自行车运动人口远期可达到的规模将超过1亿人。
结语：拥抱体育大时代
体育总局赵勇副局长指出：“加快发展体育旅游产业，是落实全民健身国家战略、促进民生改善人民幸福的重大举措，也是推动体育与旅游转型升级、带动区域经济发展和脱贫攻坚的重要举措。推动体育旅游产业跨越发展，要以规划为引领，以体育旅游综合体为载体，以新业态项目为核心，以基础设施为保障，以产业融合为路径，以战略投资为支撑，以大外宣为牵引。”
国家旅游局、国家体育总局于2016年12月联合发布的《关于大力发展体育旅游的指导意见》明确提出，到2020年，在全国建成100个具有重要影响力的体育旅游目的地，建成100家国家级体育旅游示范基地，推出100项体育旅游精品赛事，打造100条体育旅游精品线路，培育100家具有较高知名度和市场竞争力的体育旅游企业与知名品牌，体育旅游总人数达到10亿人次，占旅游总人数的15%，体育旅游总消费规模突破1万亿元。
让我们共同迎接体育旅游大时代的来临！
（作者：梁强，华奥专家团特邀专家，天津财经大学商学院教授，博观致远户外休闲研究中心首席专家）
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