据NBA记者报道，骑士与轮胎品牌固特异在今年早些时候达成的球衣广告协议的广告费为每年1200万美元。该协议将会从下赛季开始执行。这笔收入将由骑士和联盟平分，同时作为篮球相关收益的一部分，球员们也会获得分红。
此外，固特异还将和骑士共同筹集100万美元基金帮助克利夫兰大都会学区以及阿克伦的公立学校STEM（科学、技术、工程和数学）。用来资助当地的学校和研究机构。按照规定，这笔广告费将由骑士和联盟平分，而作为与篮球相关的一部分收入，球员们也能得到分红。
百年固特异体育营销之路
1898年的美国，路上通行的交通工具形形色色，从马匹、马车直到诞生不久的汽车，但他们都迫切需要一种能缓冲路面冲击力的垫子。于是弗兰克希柏林兄弟买下了俄亥俄州阿克隆市东部的一间硬纸板厂，开始制造橡胶制品。为了纪念1839年发明“硫化”的查尔斯·固特异先生，兄弟俩将公司取名“固特异轮胎橡胶公司”，并选择“飞足”为商标，取其优美、迅捷之意。
固特异最早是通过赞助赛车领域，60年代中期，固特异公司为了进一步占领国际市场，决定赞助了F1大奖赛。（现今世界最高水平的赛车比赛，与奥运会、世界杯足球赛并肩称为“世界三大体育盛事”）。从1965年，本田车队为固特异轮胎夺得了首个分站冠军到目前，固特异已经夺得了368个分站冠军，至今无人超越。
固特异与美国纳斯卡赛事携手合作也已超过60年。纳斯卡赛事起源于20世纪30年代美国东南部私酒贩子之间的地下比赛的地方娱乐，80年后，NASCAR在美国已成长为收视率第二受欢迎的职业体育运动，仅次于国家美式足球联盟。在国际上，150个国家转播NASCAR赛事。它举办在美国排名前20种最多出席人数的体育竞技中的17种，并且有7千5百万运动迷，这些运动迷创造超过3亿美金的许可产品年度销售额，而且这些运动迷被认为是在所有运动里最有品牌忠诚度的;就是因为这样，财富500强榜上有名公司比起其他执行机构更愿意花钱赞助NASCAR。
而在亚太地区，比如澳大利亚、马来西亚、新西兰等地，都有各类赛事的赞助。
在跑步运动方面，固特异也在位于美国俄亥俄州的总部阿克伦市赞助了当地的半程马拉松赛事。
2015年，德国足球甲级联赛拜仁慕尼黑足球俱乐部召开新闻发布会，宣布美国轮胎制造商固特异成为其铂金赞助伙伴，从2016年１月１日开始成为该俱乐部新的赞助商。
瞄准体育营销 固特异深化中国市场布局
在马拉松热潮席卷全球的背景下，2016年固特异作为第一个赞助马拉松的轮胎品牌，携手悦跑圈，助力北京线上马拉松，与万人共同奔跑。此次赞助北京线上马拉松活动，也是固特异在中国的一次全新尝试。
今年2017上海国际半程马拉松，固特异同样以大型赛事的官方赞助商角色，全力助阵，与跑者“享受这一路”。不仅组织包括中国区总裁马海安先生等企业高层全程参与跑赛，同时也在赛道上装配了固特异轮胎的开道车，以安全、稳定的表现为此次赛事保驾护航。再者，固特异也以丰富多彩的贴心服务和互动体验，为跑者加油助威，与跑者共同分享这一路的美好过程和珍贵时刻。
固特异赞助骑士三条原因
作为固特异的创始地，阿克伦是有名的“橡胶之乡”。詹姆斯就出生在阿克伦，这个距离克利夫兰不到一个小时的地方。而作为阿克伦最大的企业，以及最有名的球星，固特异和詹姆斯有多年合作历史，其中包括固特异和詹姆斯的基金会开展的系列社区活动。詹姆斯明年可以成为自由球员，这种合作都会无形中增加骑士留住詹姆斯的筹码。
骑士稳定而优秀的战绩也是其中一条重要的原因，三年三进总决赛，去年更是夺得队史第一座总冠军，虽然欧文在今年夏天离开了骑士，但是随着小托马斯和罗斯的到来，下赛季的骑士依旧实力强劲，保底东决。
上赛季罗斯在为尼克斯效力的64场比赛中，他场均出场时间32.5分钟，场均得到3.8篮板4.4助攻，投篮命中率达到47.1%。值得一提的是，场均得分和命中率都创下了伤后新高。
上赛季小托马斯代表凯尔特人出战76场常规赛，场均得到28.9分、2.7个篮板和5.9次助攻，位列凯尔特人队史单赛季场均得分排行榜第二位，仅次于Larry Bird(1987-88赛季，29.9分)。小托马斯末节场均得到9.15分，被称为末节之王。
“NBA可能是在国际上增长最快的体育联盟，尤其是在中国。固特异和骑士在中国一起增加曝光，这对我们非常重要”，固特异的CEO理查德-克莱默说。根据固特异2016年报，固特异在中国的销量，大约占亚太区的30%。中国汽车市场的高速发展，也带动了轮胎橡胶产业的发展， 要在竞争激烈的轮胎产业中更上一层楼，和骑士的合作对固特异也有战略意义。
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别 害 羞！
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