华为成皇家奥维耶多球队官方赞助商

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2017-09-13 08:16:03

来源：搜狐体育

　北京时间9月13日，据SportsPro9月11日消息，西乙球队皇家奥维耶多宣布中国手机品牌华为为其主要赞助商。新赛季，华为的logo标识将出现在奥维耶多球队球衣的胸前位置。通过球队主场以及数字渠道等途径，华为品牌将进一步得到曝光。不过，协议中的相关财务条款尚未公布。

　　早在2011年华为就已经切入体育营销，2011年7月，华为宣布独家冠名赞助2011意大利超级杯比赛。"建立与赞助体育俱乐部粉丝的连接、促进与消费者互动是我们的终极追求。"黄迪表示。2011年独家冠名意大利超级杯北京站赛是华为终端首次涉足体育营销，"首秀"的投入金额高达千万元人民币，此外华为还为赛事活动推广支出了一笔不菲的费用。

　　之后，从2013年下半年开始，华为终端连续赞助了德甲多特蒙德、意甲AC米兰、西甲联赛、英超阿森纳、法甲巴黎圣日耳曼等诸多传统欧洲强队。东欧和中东地区同样处于华为品牌营销的覆盖之内。2013年8月，华为冠名了第五届中东地区青年海湾杯足球赛，2014年6月又成为俄罗斯足协官方合作伙伴。

　　冠名合作显然不能满足华为的口味。中国"风投教头"汪潮涌认为，身为赞助商，如果华为只是提供资金支持，其形象往往只能停留在服务提供者的角色。只有深入合作，找到与体育更为关联的结合方式，才能体现品牌与体育相契合的内涵与价值。

　　从2013年开始，华为推出了"敏捷场馆"解决方案。比如，华为在德国多特蒙德主场西格纳尔·伊杜纳公园球场铺设的欧洲最大的球场无线网络，可以为场内8万余名观众和全体工作人员免费提供WIFI，球迷甚至可以在第一时间接收到比赛双方的首发阵容等信息推送。

　　2014年初，华为联合AC米兰和阿森纳推出限量版的G7和P7手机，使得其合作从简单的赞助走向了产品的直接定制服务，带动了很多球迷和粉丝购买华为产品。

　　此后，作为其官方合作伙伴，华为与巴黎圣日耳曼俱乐部共同举办球星见面会，并巧妙安排"大巴黎"超级球星卡瓦尼与乒坛世界冠军王皓进行了一场跨界乒乓球对决。而王皓所使用的"乒乓球拍"正是一部Ascend P7，这一举措让P7成为这场比赛中最受网友关注的"主角"，也让华为通过与消费者的积极互动，逐渐摆脱单纯的"赞助者"形象。

　　“华为终端在海外进行的体育营销，其实是和它国际化战略和国际化地位相匹配的。”汪潮涌表示，华为终端赞助大型体育赛事学习的是欧美品牌推广策略，不再仅仅利用价格战提高产品销量，而是更加注重企业形象的塑造，为当地社会的文化和艺术领域做出贡献，从而获得消费者的品牌认同感，达到了“名利”双收的成功。