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创sports创客谈:聚众互动张鹏畅谈智力运动市场

来源:搜狐体育
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  在天津举行的第十三届全运会拉开全民全运的时代的大幕,在本届全运会中新增19个大项126个小项的群众项目,其中“四棋一牌”位列其中。“四棋一牌”登上全运会的舞台,对棋牌类项目以及智力运动都产生了积极深远的影响。

  中国是棋牌大国,在政府的大力支持、市场化的运作、全社会的广泛参与下以及在便捷的互联模式的助力下,国内智力运动市场近年来发展迅速,涌现出许多优秀的新兴企业,聚众互动就是其中的代表之一。近日聚众互动CEO张鹏做客搜狐,与我们一同分享了聚众互动以及中国智力运动市场发展的近况。

  搜狐体育:张总您好:欢迎您做客搜狐,第十三届天津全运会已经正式落下了帷幕,在本次天津全运会中首次增设了群众比赛类项目,其中四棋一牌也是位列其中,四棋一牌登上全运会的舞台对于智力运动以及棋牌类运动的发展都产生了十分积极深远的影响,在今天的节目中我们将从聚众互动的发展情况入手,和您谈一谈中国智力运动以及棋牌类运动的发展情况。

 

  搜狐体育:从2015年创立聚众互动至今,短短两年时间,聚众已完成两轮融资,并推出了“朋友桌”等炙手可热的产品,并在赛事直播等方面都有所布局,请简单的先介绍下聚众互动的发展情况。

  张鹏:聚众互动成立有2年的时间,是一家年轻的公司,聚众致力挖掘智力运动产业全新的商业模式,棋牌类APP的产品,线下的赛事和赛事直播是聚众最主要的三大业务模块,在这基础之上我们还涉足一些未来产业内会出现的比如体育经济,延伸品的开发以及教育培训等周边的业务模块。

  搜狐体育:在继续介绍聚众之前,请简单的介绍下智力运动。

  张鹏:智力运动对于很多人来说也许比较陌生,在这两年才出现这样一个名词,我们认为体育产业分为两大类型,一是传统竞技类的比赛比如大家熟知的足篮排等身体对抗性非常强的运动,另一部分就是智力运动,是利用人类的智慧,体能对抗之外的运动,靠智力获取胜利进行比拼的运动。

  在智力运动中特点鲜明切被大家熟识的就是棋牌类,如果按大范围来去划分,电竞也属于智力运动的范畴,在国内开发比较成熟的有围棋,象棋,桥牌以及二打一,也就是大家经常玩的斗地主等等,还包括一些地方类的游戏都在慢慢升级成为智力运动,其实很多地方类棋牌运动都具有智力运动的基因,但需要的是在规则以及赛事的规范性等方面进行规划,将本身娱乐性很强的游戏包装打造成为一项运动去推广发展。

  搜狐体育:“朋友桌”系列产品是根据您和团队深耕产业多年的经验打造的一款经典产品,“聚好友,打德州”的“朋友桌”不仅体现了了游戏属性,也将棋牌的社交属性还原,朋友桌是如何体现“社交”属性的?

  张鹏:之前我们一直在思考这款产品的名字,我们更多认为智力运动在中国起源发展需要借助朋友之间的交流,希望把社交的范围从小扩展到大方面去开发一种社交模式,朋友桌这个名字顾名思义,就是朋友之间进行的比赛和对弈,而且朋友桌这款产品最主要的特性就是具有很强的功能属性,就是自己可以建立了一个朋友的房间,把自己的好友拉到这个房间里去比拼,甚至开启一个比赛模式,比如一个企业成百上千人都可以进入到同一个房间进行比赛,希望可以通过该产品形成朋友与朋友间的一种线上社交的模式。

 

  搜狐体育:相较于其他棋牌产品,朋友桌有怎样的不同和特点?

  张鹏:朋友桌在很多娱乐的特性之上加上了很多专业的属性,比如以德州扑克为例,德扑起源于美国的德克萨斯州,这几年在国内非常流行,在朋友桌这个产品中我们可以看到很专业的职业属性在其中,比如一个玩家从开始建立账号到取得成绩,所有的有关个人的记录,朋友的纪录以及各种出牌的指数我们都会有所记录,选手可以在app中查询到所有之前的记录,以及一些精彩的比赛回放,复盘的场景等,这样会对选手未来的发展提高都有非常大的帮助,可以通过会看自己的数据来调整未来的出牌以及打法。在市面上现在很少有厂商把数据开放给玩家,聚众属于其中比较早将数据开放给玩家的公司,从产品上线的第一天就将所有数据开放给玩家。把“玩”升级成一种运动是需要为选手提供一个非常专业的环境,所以从一开始设计这款产品时,就把这个功能开发给玩家了。

  搜狐体育:除了产品方面外,在赛事直播方面,聚众开发了“超级牌桌”的读牌系统,成为扑克直播赛事行业中的标杆,请简单的介绍下这是一款怎样的系统?在打造自主赛事及运营赛事方面未来有怎样的发展计划?

  张鹏:超级牌桌是以德州扑克为中心开发的一款直播的硬件及软件设备,我曾经在2012年做WPT赛事时曾经引进过欧美的一些直播设备,但是这些设备在国内环境中出现了很多的弊端,所以在开发超级牌桌期间,我们花费了很多经历成立了专门的研发小组,打造了一款符合中国人做直播以及观看习惯的设备,增加了我们认为很有粘性,具有超级视角,视觉冲击力很高的功能,比如说我们的选手心跳功能,观众除了看到现场直观的比赛现场外,还能看到每位选手心跳的变化,我们尽可能将电视节目做的丰富,以此来吸引更多人观看。

 时如果只是牌局就会看起来很沉闷,把娱乐性的东西加入比赛之中来丰富直播和比赛内容。再加上主持人与观众的互动竞猜,会让这个节目做的更加好看,超级牌桌看上去只是一张简单的桌子,但是它内在的技术已经位列世界前列。在2015年开发这个产品的时也是拿了两项国家专利。

 

  搜狐体育:在赛事方面,聚众在打造自主赛事以及活动等方面未来有怎样的设想?

  张鹏:传统的赛事可以借鉴学习到的比如像奥运会,NBA,中超,CBA等,只有形成头部资源时才可以有ip价值,打造一个赛事ip是一个长久的过程,本身德州扑克是一个海外因素很强的产品,在培养国内自己的平台比如SPT,中国超级扑克锦标赛的同时,聚众也寻求一些国外的资源比如gpl等,在培养自己赛事的同时,希望通过引进国外的赛事来促进和带动整个市场更好的发展,现在聚众正在孵化两个ip,希望3-5年后可以成为全球头部的ip之一。

  搜狐体育:聚众引进了国外的顶级赛事,与Mediarex公司达成长期合作,他们获得了该公司旗下GPL(全球扑克联赛)未来五年在中国的独家运营权,聚众将如何把该赛事“本土化”?今年的GPL国内联赛已经启动,参与度和关注度如何?

  张鹏:GPL是一个国外属性非常强的赛事,它由法国人创办全球职业联赛品牌,也是唯一一个以联赛的形式呈现给广大参与者的一个赛事体系,当时争取GPL中国的独家运营权主要有以下几个目的:第一希望通过该赛事将聚众互动带向国际市场,第二:GPL的模式和玩法相较于国内非常新颖,国内现在大部分赛事是单兵作战,而GPL更讲究团队的模式,可以把它想象成是一届世界杯,是战队PK模式,GPL的玩法以及规则是很有科技含量的,也需要玩家们的技战术的配合。

  未来,GPL除了本身要在国内进行运营推广外,还会延伸出很多其他的产品和服务进行辅助推广,比如在今年的9月9日,将会与汪峰演唱会同步发布一款GPL限定版FIIL Carat Lite智运蓝耳机。通过这些延伸产品的开发来去吸引更多的玩家,让更多的用户来关注这个赛事。

  搜狐体育:娱乐化以及跨界合作已经成为了未来体育的重要的发展趋势,除与汪峰等著名歌星合作之外,未来还会有哪些其他跨界合作的尝试?

  张鹏:在聚众的布局上,FIIL Carat Lite智运蓝耳机和GPL的合作是第一个跨界合作的尝试,相信这个合作会收到不错的效果,在之后会有体育经济,教育等这些方面的合作,聚众会和比较著名的商学院进行合作,开启智力运动教学模块,希望在从一个游戏转向职业化的过程之中,能搭建一个良好的平台去推动整个行业的发展。

 

  搜狐体育:除与国内的明星进行合作之外,聚众也联手德州扑克大师David Chiu达成了5年的品牌深度合作,该合作将会围绕哪些内容展开?通过怎样的方式将David Chiu的影响力最大程度的投入到聚众整体的营销及推广的战略中?

  张鹏:David Chiu是一位美籍华人,在美国扑克界有着很高的影响力,他对于品牌的保守性是很强的,去年在说服他参与到聚众未来的发展之中也花费了很多精力,未来和David合作不单单是一种代言的方式,而是更多的去挖掘他自身的价值:比如我们可以通过david拿到更多海外的资源,无论是赛事还是明星,同时也可以通过david这个桥梁,把国内优秀的运动员输送到国外。第二,我们会利用david现有的经验在教学领域进行布局,他将以校长的身份出现,之后也会有一些延伸品的开发,引进国外品牌等等,从多方面进行深度合作而不仅仅是单纯的代言。

  搜狐体育:聚众通过布局线上,线下以及赛事运营,直播,社交等环节,构建开放的智力游戏的生态系统,现在该系统整体的发展情况如何?

  张鹏:我们现在还在快速的部署线上产品,除已经开发的7-8款产品之外,今年还会有4-5款产品上线,聚众的产品开发团队经过不断的磨合将不断打磨出高质量的产品。赛事方面,除自己孵化的超级扑克锦标赛之外,今年又将GPL引进过来,未来还会引进一些小型的国际赛事,国内外的两条发展线路基本是按照我们的预想发展。

 

  搜狐体育:未来将会着重哪个方面进行发展?

  张鹏:这就是我要说的第三方面,就是直播,直播是我们的一个挑战,因为能在国内做好直播的团队不多而且有经验的也不多。我们做了很多年的直播,想把直播做的更精彩以吸引更多的玩家观看比赛,精彩的直播不是依靠几个明星就可以达到效果,在之后我们会和国外的更多赛事来签版权,将国外优秀的赛事进行二次包装之后呈现给观众。我们认为只有直播是未来在智力运动赛道上会有很大经济上的突破。

  搜狐体育:参一项运动的基础人群数量将会很大程度上决定该运动未来的发展情况,现在已经进入了全民运动的时代同时棋牌类运动在我国有很好的群众基础,聚众未来将如何在大众之间更好的推广智力运动以及棋牌类运动?

  张鹏:这个问题的答案又回到了直播,直播以及视频媒体是让大众了解,熟悉一项运动最直观的方式之一,未来我们会从全民的角度出发,之前我们也做过一些尝试,比如利用一些明星脸去吸引陌生的玩家进入这个行业,开始对智力运动等的尝试。直播可以带来很多用户。

  之后在将这些用户引进到聚众开放式的app之中,进行娱乐学习。同时在产品中用户会发现有定期的赛事举办,很多玩家愿意去尝试,只有比赛才能展示最强的实力,通过更多线上的活动让用户参加线下的赛事,这就形成了金字塔的底部。之后我们打造的学校的模式就是把金子塔底部的人,愿意提高的选手向上输送。

  搜狐体育:相较于其他的体育项目,智力运动目前的商业模式和市场发展处于初期,通过您多年的经验和实践,聚众是否已经初步摸索出一套独特的商业模式?

  张鹏:智力运动产业确实是个零基础的产业,没有太多可以参考的。从我这个角度来说我一直在学习 ,传统体育商业的运作模式,像美国是体育产业的大国,在美国体育产业发展之中已经走过很多弯路,也取得过成功,未来智力运动的发展也会经历这样的过程,在这条路线上我们没有太多可以学习的行业规则,而我们可以学习竞技运动成熟的商业模式,这需要一个很漫长的时间不是1-3年的短暂过程。

  搜狐体育:除了产品和赛事外,聚众多次参与慈善活动,曾为慈善爱心赛主动出资,不仅履行了企业的社会责任,也是“软性”化品牌推广的方式之一,未来在慈善以及公益方面聚众有怎样的构想?

  张鹏:公益慈善无论从我个人角度还是企业角度,这10年来我们一直在坚持。从我本人的人生理念上来讲,公益慈善不仅是企业回报社会的方式,更是洗礼自己内心的过程。公益慈善一定会随着聚众的成长在不断发展,现在聚众的每项赛事都会成立慈善赛,慈善赛的奖金和奖品都会拿出来帮助需要帮助的群体,希望未来当聚众互动走向更大规模比如IPO之后,我们会成立慈善基金,更大的慈善会等等。拿出更多的资源去回报社会。取之于民用之于民

 

  搜狐体育:您在04年加入联众,成功将美国顶级扑克赛事(WPT)引进中国等,作为一名深耕致力游戏十余载的老兵,如何看待现在中国智力运动市场的发展情况?

  搜狐体育:我从事中国游戏产业的工作已经有17年的时间了,在创办聚众前我在联众工作了11年,之前没有智力运动这个名词。这些年我们一直在努力把棋牌游戏升级为智力运动,把一个游戏规范化后形成赛事运动。在这方面,联众之前做了很多工作,举办了很多赛事以及以娱乐性很强的活动形式,逐步规范起来。从赛事的包装,赛制的设置,设置奖项等都越来越向体育赛事这样的模式,让玩家逐渐形成荣誉感大于所取成绩。当然在这之前也走过很多弯路,中国智力运动需要向联众这样的老牌公司带领更多新星企业发展。

  搜狐体育:您认为中国智力运动市场未来有怎样的发展趋势?

  张鹏:我认为是一片蓝海,在2014年国家下达46号文件后,市场放开后,很多大咖级企业及投资企业等全部进入体育产业,中国体育这两三年产生井喷式的爆发,但这其中有一部分消极态度或者过于过热去追捧的现象出现,但是实际上这个产品本身的模块只有那些数量,真正的ip价值数量有限,最终被大企业瓜分。

   当第一个体育产业金山被开发殆尽的时候,我认为下一个金山将在智力运动产生。从全民基数来看,智力运动的全民基数甚至大于一些传统竞技运动,比如有人很喜欢足球,也会去观看足球,但是因为一些因素的限制不会真正去踢足球,这就丧失了非常大的参与感。但棋牌就不是这样,棋牌有很便捷的互联网模式,对身体素质也没有过高的要求,从娱乐到竞技,大众都可以深层次的体验。并且中国是棋牌大国,14亿人中有10亿人都会下棋打牌,将如此庞大的参与基数进行规范化,并提升到产业的高度,可想而知这片蓝海将会十分巨大。

 

  搜狐体育:在国外扑克竞技的产业发展是非常成熟,早在80年代ESPN就有相关比赛的直播,您认为在媒体传播以及舆论引导等方面有什么是可以值得借鉴国外的?

  张鹏;ESPN,FOX等美国一线视频媒体,确实在做扑克等转播和赛事非常有经验,当时我在联众时引进了WPT赛事,2013年我们就把美国的直播技术借鉴过来学习,从拍摄,制作到设备的使用,因为东西方文化的差异,西方对现场表现的尺度会更大一些,观看性更强。在国内由于政策问题以及整个环境问题,有些表现的尺度我们会进行控制,从学习当中也要进行本土化的改良,借鉴好的思路之后去营造适合国人以及在中国发展的模式

   我们在不断引进明星,因为国外的很多体育赛事都可以看到明星脸,能看到反串,比如库里不打篮球了去打高尔夫,所以聚众在做一些活动时会请来一些明星,比如之前我们邀请到汪峰老师,李开复老师,王岳伦老师等明星来参与,去吸引更多大众关注这项运动。未来会不断吸取国外成熟的经验,本土化后落地国内,帮助这项运动在国内更好的发展。

  搜狐体育:随着体育产业的发展,现在有越来越多的体育创业者出现,对于这些创业者,您有怎样的建议?

  张鹏:我从2015年出来创业,我认为创业是有很大风险的,需要足够的勇气,并要能承受失败。至少需要具备三个条件才有可能做好创业的准备。第一是经验,没有经验只凭借好的想法是很难成功,可能这在快速发展的互联网时代会有成型,比如共享单车,但是这是偶然性很强的。如果你想在一个比较成熟的行业里进行创业一定要有很深的资历和背景,因为这其中会有很多的风险,你的经验将帮助你规避很多风险,即使你没有这样的行业背景,也要找一个有这样资历的合伙人,两人一起合作。第二就是一定要有创新,创新对于一个创业企业非常重要,只有创新才能超越传统的竞品对手,当一个公司规模达到很大时,创新能力就会下降。第三就是速度,要有很快的发展速度,当一个想法诞生并确定可行时就要快速推进这件事,这也是小体量公司相较于大体量公司来说的优势,我认为这是创业者要具备的三大核心因素。

  搜狐体育:听了张总所说确实受益很多,非常感谢张总做客搜狐,也祝愿聚众可以在未来发展的越来越好。

  张鹏:谢谢。

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