当跑步遇见二次元 2017厦门集美半程马拉松发布

　　9月26日，二次元+2017厦门集美半程马拉松新闻发布会在北京隆重召开。本次赛事由厦门市集美区人民政府、厦门市体育局、中国移动咪咕公司联合主办，将于11月19日魅力开跑！

　　据介绍，本次二次元+2017厦门集美半程马拉松是国内首个独具特色的“二次元半程马拉松接力赛”。发布会上，赛事组委会就赛事背景、赛事进度等做了详细介绍，并正式举行赛事启动仪式。

　　抓住“后金砖”效应 打造旅游+产业发展模式

　　当厦门举办金砖国家领导人第九次会晤时，集美多次在金砖宣传视频中一展高颜值国际范。集美地处厦门行政区域几何中心，是“华侨旗帜、民族光辉”陈嘉庚先生的故乡，拥有着闻名海内外的“百年学村”，是全国最早的台商投资区、全民健身示范区、全国文化先进区和一级达标文明城区。

　　近年来，集美区深耕人文集美发展战略，推进重点文体旅游项目建设，不断完善体育设施：新建、改建运动场馆，大力发展体育组织，广泛开展国内大型品牌赛事，连续举办了十二届海峡两岸龙舟文化节、十一届全国汽车场地越野锦标赛、“中国杯”赛艇公开赛、全国车辆模型赛、海峡自行车公开赛等赛事活动，提升了集美体育品牌影响力，推动了集美体育产业发展。同时，集美区着力推动集美动漫特色小镇建设，以动漫产业为主，突出二次元产业链元素，发挥动漫领域数字内容聚合、全版权IP运营等专业优势，形成以互联网+技术为产业主导，打造创新创业服务平台，融合活力产业、功能配套、生态环境，打破城乡壁垒。

　　本次二次元+2017厦门集美半程马拉松，更是进行着新的尝试与探索。通过体育平台，赛事活动促进了体育与旅游产业发展，带动旅游品牌营销，成为发展“全域旅游”中不可或缺的动力引擎，打造全国“体育+旅游”发展模式的典范。据悉，本次赛事途经园博苑和环杏林湾景观大道，可谓风景宜人。奔跑于这样的赛道，广大跑友们可以尽情体验侨乡文化风情，领略中国古典园林的诗意。赛事的举办也将带动集美地区旅游业的发展，相得益彰。

　　与此同时，赛事主办方还与权威旅行机构合作推出厦门半日游套餐，全方位服务跑者，弥补了之前马拉松赛事选手跑完步“没人管”的状况，用结合旅游的延伸项目打造管家式的新型赛事服务模式。

　　发挥动漫产业优势 推国内首个二次元主题马拉松赛

　　在马拉松愈发同质化的当今，如何办出一场别具一格的跑步赛事，是所有主办方挖空心思去钻研的核心要义，而2017厦门集美半程马拉松无疑就是一种新的尝试和探索。

　　众所周知，厦门集美是中国动漫产业重镇，而作为中国移动在动漫领域唯一运营实体的咪咕动漫，也正坐落于此。去年底，集美区人民政府与咪咕公司在咪咕次元盛典上签订了战略合作协议，双方将建立长期的战略合作关系，共同打造特色文创小镇。因此，在集美区举办一场半程马拉松赛，二次元就成了不可或缺的元素。

　　发布会现场，来自于咪咕的“麒麟”、“犀”，以及代表了集美的“阿集”和“小美”化身四位虚拟人物，通过VCR向现场来宾详细介绍了本次赛事背景及特色内容。据悉，二次元+2017厦门集美半程马拉松不仅设置了半程马拉松、迷你跑等传统项目，还独创了国内首个二次元马拉松接力赛！活动将设置50组COSPLAY半程马拉松接力赛名额，每组成员4人，50组分别设置不同的二次元主题！

　　除了这个独创的接力赛，二次元元素也贯穿于赛事的筹备和整体包装中。发布会现场，二次元文化便强势袭来，Coser造型的迎宾人员分外夺人眼球。据介绍。比赛当天主办方将在半马接力区、赛事补给站、医疗站、计时区等地进行全方位二次元化包装。届时，将邀请二次元界的重量级嘉宾，包括声优嘉宾、cos嘉宾、知名唱见、舞见等等现场助阵，为参赛的选手加油助威，打造最激情二次元动漫盛典。

　　咪咕家族倾力助阵 线上+线下多元完美融合

　　为打造厦门集美半程马拉松的最佳赛事体验，咪咕家族将倾力助阵，充分发挥自身优势，为跑友带来耳目一新的感官盛宴。

　　专业运动健康平台“咪咕善跑”将承载本次赛事的报名及运营工作，提供最强赛事资讯，与此同时还将携手组委会和中国移动慈善基金会，展开“厦门集美线上公益跑”配捐行动；“咪咕动漫”将协助进行赛道和赛事的二次元文化包装；同时，“咪咕音乐”将协同带来最精彩的二次元音乐体验。无法到现场参赛的朋友，还可通过“咪咕视频”观看赛事直播。

　　值得一提的是，11月18日是中国移动咪咕公司的成立纪念日，简称“1118咪咕Day”。恰巧，第十届厦门国际动漫节也将于11月16日至19日举行。在这四天里，咪咕公司将举办将举办包括麟犀之夜演唱会等形式丰富的系列泛次元圈层活动，旨在打造一年一度全球二次元盛典，整合产业链中上游，设立“一带一路”产业论坛，与国际一流的文娱企业开展战略交流，推动咪咕移动终端动漫标准走出去。

　　深挖集美特色 系列旅游衍生品提升城市形象

　　有别于千篇一律的纪念品，附带创意属性的文化衍生产品往往会收到更多人的喜爱和好评，同时也能体现一个城市的风格和特色，独具闽南特色和嘉庚文化的集美，在开发上具备得天独厚的优势。

　　此次发布会上，集美区同步对集美明信片、印象集美、城市吉祥物“阿集”、“小美”、嘉庚美食地图等一系列旅游衍生品进行发布和推介。

　　今年9月20日，集美启动了自主旅游品牌2017年国际集美节的序幕，在发展“全域旅游”的基础上，今年集美着重发力品牌旅游，并提出了“亲子胜地”的旅游新定位。旅游衍生品作为旅游品牌打造的一个重要组成部分，集美开发的衍生品已有数十种，包括城市卡通形象“阿集”、“小美”、集美明信片、嘉庚美食地图、集美手势系列等。

　　同时，集美区还根据市场化需求精准营销，通过新媒体的线上线下同步宣传，借助当代喜闻乐见的方式，制作了集美旅游版大富翁线上小游戏，以及线下实物版。

　　这款集美旅游版大富翁是集美区历经3个月精心打造的线上周边，里面所有的元素都是集美定制。这款游戏还联动集美各大景区，给游戏通关的玩家提供实实在在的优惠，不仅做到寓教于乐，而且对全区旅游资源进行打包推介，还让群众受益。

　　实物版的大富翁，则更多的是鼓励父母放下手中的一切，和孩子一起玩转集美、加强情感交流。

　　在衍生品的开发上，咪咕一直走在业界前列，其通过自身的动漫IP推出了形式多样的周边，并取得良好的市场效益。现场咪咕也推出了一系列新开发的衍生品，未来集美和咪咕在衍生品开发上加强合作。

　　一方面，双方将在销售渠道上进行深度合作。通过咪咕的销售平台，游客可以轻松买到集美的各种衍生品，而集美区也利用线上线下多渠道，建立了自有的衍生品销售终端，包括游客集散中心、各大景区，以及即将开通的集美旅游的官方微店和官方天猫店等，双方的衍生品资源可进行交互销售。

　　另一方面，双方还将深挖集美的特色旅游资源，联合推出一系列既有集美味、又能市场化的旅游衍生品，通过这一方式让大家更加了解集美，进而更加喜欢集美。