2022年北京-张家口冬奥会给中国带来了冰雪投资的春风，预测到2022年左右，中国要有将近1000座雪场、度假村，又该如何在其中杀出重围？随着我国经济水平的攀升，中国旅游人数将持续增长，旅游成为未来消费核心驱动引擎，中国市场也将成为全球旅游业发展的核心驱动力和核心的客源输出地之一，我国各省的冰雪旅游该如何吸引游客？答案是树立自己的品牌。
树立品牌首先要找准自己定位，差异化竞争。体育旅游的发展，预计到2022年，国内滑雪市场滑雪人口达1800万人，滑雪人次达4400万，市场规模将达到260亿元。而市场越大竞争也就越激烈，如何开展冰雪旅游，如何从众多冰雪场中脱颖而出？目前冰雪体育旅游发展又有哪些新思路、新趋势？
吉林省长白山管委会副主任李一扬介绍了长白山的“长白山冰雪战略”。长白山拥有诸多自然的馈赠，但同处41纬度粉雪黄金圈的阿尔卑斯山和比利牛斯山早已名扬天下，长白山计划一方面主推中国“快乐的雪”，开展了“深度玩冰，厚度玩雪，暖度温泉，热度民俗”立体旅游体系，做到消费者前往长白山滑雪后能够全方位满足消费需要，另一方面长白山积极举办赛事，相继举办了登山、滑雪、雪地摩托车、竞走、全地形车等国内赛事，更是凭借得天独厚的自然条件和高海拔优势，成为国家竞走队夏季指定训练基地和吉林省冰雪体育训练基地。
中奥集团创始人董事长王树延也有同样的看法：许多有丰富冰雪资源的滑雪圣地是因为举办奥运会而出名，体育魅力在于赛事传播，赛事传播力度很大，能同时带动当地的产业发展和旅游发展。
冰雪的投资热潮一直不退，其中一个明显标志就是雪场如雨后春笋一般涌现。因此在雪场的竞争中更是要建立自己的符号和文化体系。富龙滑雪场总经理张力涛表示，在富龙滑雪场建造之初就设立了三个概念：要建设一个好看、好玩、有文化内涵的滑雪场。首先富龙将重点放在符号建立上，力求在文化建设上获得巨大成功，把客人能看见的东西艺术化、形象化、色彩化、视觉化。在经过一个雪季经营以后，得到了富龙比较好看、时尚，有设计感的回馈，这就是符号的成功。张力涛提出：“符号是什么？我觉得符号就是自己的特点。当你把符号特点确立以后，我们的市场、我们的销售自然而然会形成。”符号带动市场，形成品牌效应。通过符号营造氛围，氛围产生黏性。
再来看看法国沙木尼体育小镇（Chamonix）的成功经验，看它如何依靠自身资源发展为世界体育旅游胜地。
沙木尼小镇位于法国中部东侧阿尔卑斯主峰勃朗峰（4807米）脚下的山谷里，毗邻意大利和瑞士，其市中心海拔1035米，是法国高度最高的镇之一。在勃朗峰的恩泽下，沙木尼成为了世界体育旅游目的地，尽管常住居民仅有1.3万人，但每年要接待超越200万的登山滑雪者和日常游客。
经历近百年的发展，沙木尼特色冰雪运动已日趋成熟，为打造以多元化体育项目及国际赛事为核心的小镇奠定了坚实的基础。除登山、滑雪国际特色赛事之外，沙木尼还组织了世界上最著名的高等级越野赛事——环勃朗峰超级越野赛（UTMB），每年吸引大量参赛选手和爱好者前来，在尽情享受比赛和自然风光的同时，也带动了当地经济的进步。
为满足多元化消费者的广泛需求，沙木尼成熟开发和运行多项体育运动，使当地居民及外来游客一年四季均可参与进丰富的户外活动中来。例如，勃朗峰、大乔拉斯峰拥有5000多条攀岩路线和众多的攀冰、登山路线，此外滑雪、高山滑翔伞、溪降运动也开展得十分专业、广泛。
沙木尼还有登山、滑雪及纪念品等40余家体育用品商店，有提供沙木尼传统美食和西式休闲美食的餐饮服务，有酒吧等娱乐业服务。
品牌推广比单独贩卖商品本身更有价值，而品牌的确立要通过几个阶段才能够形成，从商品演进为品牌，从品牌演进为强势品牌，最后到国际知名品牌。无论是企业还是冰雪旅游目的地，都需要找到自己的核心竞争力，以核心竞争力为支点，树立品牌效应撬动市场，从而实现利润获取。
我国在建设冰雪主题小镇时，首先应当选择具备良好冰雪条件及自然环境、以赛事入手，打造优质的冰雪体育活动项目；更重要的是借助知名的体育赛事，拓展有特色的体育旅游品牌，最终才能形成完备的产业集群和产业生态链的冰雪类特色小镇。
（原文转自 中国体育报）
—— END ——
别 害 羞！
)
