耐克一财季净利润同比跌24% 大中华区营收涨9%

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2017-09-28 09:43:22

来源：财新

　　全球最大的运动品牌耐克营收增长持续放缓，净利润连续三个季度出现下跌。美国时间9月26日，耐克（NYSE：NKE）公布截至8月31日的2018财年一季度财报，净利润同比下跌24%至9.5亿美元，去年同期为12.5亿美元；营收90.7亿美元，低于预期90.8亿美元，与去年同期持平。

　　从产品构成来看，鞋类业务营收与去年持平，为54.93亿美元，占总营收一半以上。服装类业务上涨4%，营收为26.52亿美元。

　　从区域来看，耐克55%以上的收入来自美国以外的国际市场。北美市场营收39.24亿美元，同比下跌3%，拖累整体表现。同时，耐克为了在北美市场控制库存，采取降价促销的措施。

　　耐克首席财务官Andrew Campion在电话会议中表示，北美地区营收减少是因为近期市场推广遇到阻力。打折对利润率的影响是暂时的，中长期会回归正价销售的状态。他认为北美市场行情向好，“售价在150美元以上的Air VaporMax系列销售良好可以说明这一点”。

　　包含汇率浮动因素在内，大中华区营收上涨9%，达到11亿美元，大中华区三年的营收增长累计达到17.65%。

　　首席财务官Andrew Campion在电话会议中表示，大中华区的增长归功于耐克自今年6月起减少对中间商的依赖，更直接的面对消费者。此外，大中华区的增长也和中国掀起的全民健身热潮有关。

　　耐克旗下有三大品牌，分别为匡威（Converse）、乔丹（Jordan）和耐克（Nike）。乔丹品牌在大中华区表现抢眼，Andrew Campion称，乔丹在中国市场的增长达到30%以上，公司会在稀缺性和销量的规模中找到平衡。

　　在本财季内，耐克采取了多重措施提振乔丹在中国市场的销量，比如与代理商宝胜国际（3813.HK）合作，在北京世贸天阶推出亚洲最大的乔丹旗舰店，同时上线天猫旗舰店。

　　耐克总裁Trevor Edward在电话会议中称，乔丹品牌两位数的增长趋势将持续下去，乔丹品牌旗下的运动鞋Jordan1 Retro High Flyknit在中国销售强劲。

　　耐克正努力提升业绩。今年6月，耐克宣布全球裁员2%，接近1500人，以缩减开支。同时，重新划分全球市场，由原先的6大片区整合成4个，形成北美，欧洲、中东和非洲，大中华区，亚太和拉美四大片区。耐克还发布了“三个双倍”战略（Triple Double），要求双倍的创新、双倍的供货速度、双倍的接近消费者（2X Innovation， 2X Speed， 2X Direct）。

　　谈及全年展望，Andrew Campion表示，耐克的营收或能实现个位数涨幅，增长的动力包括国际市场销售强劲、缩短销售渠道以及汇率因素。

　　本财报期内，耐克回购了1530万股，总价约8.49亿美元。这一股票回购计划于2015年11月被董事会通过，将在4年内回购120亿美元的股票。截至8月31日，已累计完成53亿美元的回购计划。

　　今年年初至今，耐克股价上涨2.87美元，涨幅为5.65%。业绩披露后，耐克股价盘后下跌约3%。