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S7为中国电竞带来什么 行业正规化赞助商挤进来

来源:重庆商报
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超过4万名观众来到鸟巢观赛

参加总决赛的队伍有望获得460万美元奖金

赛场气氛火爆

  重庆商报-上游财经

  记者 张宇 付勖

  11月4日,历时近2个月的2017英雄联盟全球总决赛(以下简称S7)冠军争夺战在位于北京的国家体育场——鸟巢进行,超过4万名观众到场观赛。经过3局的激烈对抗,最终来自韩国的SAMSUNG GALAXY战队以3:0的比分战胜了SK Telecom T1战队,夺得了全球总冠军。

  在观赛人数方面,今年再创新高。《英雄联盟》传播相关负责人表示,S7总体的线上线下观赛人数还在统计中,但是从全世界数据来看,在上海举行的半决赛线上观赛人数峰值达到了一亿人,远超去年同期观赛人数。关于明年的赛事计划,他表示,明年的《英雄联盟》赛事主要重点之一就是在中国LPL赛区春季赛优先开启主客场制度。目前已经公布了OMG、LGD和SNAKE三支战队的主场落地,分别落地成都、杭州和重庆。将为电竞爱好者们以及相关从业人员打造一个稳定、长期可持续发展的生态环境,帮助战队获得更大的空间执行长期经营计划,如长期的青训计划、更多地尝试新战术新阵容等。此外,俱乐部可以与合作伙伴建立长久的合作关系,职业选手也可以获得更稳定的职业生涯。

  作为电子竞技领域的世界杯,一个月以来,S7席卷的浪潮甚至堪比NBA、足球世界杯等体育顶级赛事。而它的火爆不仅激发了中国庞大的电竞受众,也让电竞这块蛋糕显得尤为诱人。随着近年来腾讯、阿里等巨头的纷纷布局,电竞产业已然成为一门谁都想吃上一口的香饽饽。

  门票收入不可小觑

  因为游戏《英雄联盟》出品方腾讯的关系,中国观众得以在家门口观看了本届S7比赛,也得益于RNG和WE两支中国战队的出色表现,让S7一下成为迄今为止国内举办过最火的电竞赛事。

  在半决赛期间,关于S7门票的新闻就席卷网络,黄牛备受网友唾弃,就连系统奔溃的大麦网,也被网友骂了个遍,直到原价280元的门票被炒到数千甚至上万元,所有人都傻眼了:原来电竞门票可以这么值钱。

  “的确买不到票,我也很纳闷。”在重庆从事公关工作的刘女士曾穷尽一切办法想帮客户弄到一张半决赛门票,最后却无疾而终,她告诉记者,自己对电竞没有任何认知,但没有想到这么火,“比张学友演唱会门票还难搞”。

  即使官方渠道买不到,黄牛渠道价疯涨,但并未阻挡全国各地的电竞迷前往上海观赛。记者半决赛现场就是碰到来自海南、南京、昆明等众多城市的观众,有的不惜上万元进场观赛。

  S7赛事主办方之一、《英雄联盟》传播相关负责人告诉记者,中国作为《英雄联盟》玩家最多的国家之一,有大量的粉丝群体,从武汉到北京,四场比赛的场馆基本都是座无虚席,毋庸置疑今年的现场观赛人数是历年最多的。

  赞助商扎堆挤进来

  对于国外电竞赛事的主办方而言,门票收入向来都只是“门槛”,电竞赛事还有很多潜在的商业价值,例如售卖电竞周边产品、赞助费等等。在国内,这些商业价值往往被低估。记者在S7的采访报道中留意到,由于极高的关注度,微博和百度的各项数据显示热度已经比肩NBA、欧冠等重要赛事,从而招来了大量赞助。

  基于受众群体的庞大基数,今年S7赛事的赞助商范畴也在不断扩展,越来越多的传统体育项目赞助商也不断加入。记者在现场看到,除了传统电竞相关的外设品牌,如欧莱雅、奔驰等与电竞无关的品牌也纷纷赞助冠名,侧面也证明了电竞的商业价值已经突破了本身,向着大众化拓展。一位汽车品牌的赞助商负责人告诉记者,电竞的受众大部分是年轻人,他们喜欢尝鲜,消费能力强,靠电竞传播品牌文化,能够直达消费群体。

  在年初的一份《2017年最具赞助价值体育赛事》榜单中,S7排名15,在其之前的还是一个铁人三项比赛。

  《英雄联盟》传播相关负责人表示,每年的S赛都会有相同和不同的经济增长点,“今年,我们还在场馆外开设了官方的周边渠道和其他合作伙伴的展台,也让场馆周边的空间得到完全的利用。然后我们还举办了《英雄联盟》的音乐节,不管是喜欢《英雄联盟》的人还是喜欢音乐的人应该都是一种享受。”

  带动直播平台转型

  无疑,华丽的灯光音效、刺激的对战画面,为电竞比赛带来了巨大的观赛价值,除了现场观战,在互联网的助推下,赛事直播也为电竞的商业价值挖掘打开了新窗口。

  就本次S7比赛而言,线上观看人数累计数亿,点击量不亚于一部火热的网剧。在半决赛的中韩之战,观看直播的中国观众多达9635万人,其展露的巨大“吸睛”能力将与主流的体育电竞赛事比邻而坐。

  高收视率连带着转播版权在未来必将水涨船高。业内人士表示,不管是腾讯打造的英雄联盟职业联赛(LPL),还是阿里旗下的世界电子竞技运动会(WESG),在互联网企业的泛娱乐矩阵之中,电竞比赛所带来的流量、IP价值,都具有重要意义。

  此外,在当今直播行业泡沫正在破灭之际,游戏直播也被看成是一种“止血剂”。根据艾瑞咨询发布的《2017年中国游戏直播行业研究报告》,2016年中国游戏直播市场规模达到28.3亿元,增长率达19.1%,游戏内容化正成为整个电竞行业的产业链重要一环。

  前不久,腾讯旗下的企鹅电竞就对外宣称,未来腾讯将投入2亿元扶持1000位百万级主播和视频作者,成为中国电竞的ESPN。在此前,虎牙直播、战旗TV、熊猫TV、斗鱼等直播平台,早已通过签约游戏主播,布局游戏直播市场。从事直播行业的重庆简房传媒总经理刘畅表示,相比传统直播的观众流失,游戏直播的受众一直都呈增长趋势。随着S7比赛等大型比赛的带动、推广,线上观看电竞比赛,将成为一种主流,同时也会为直播平台带来新的业务增长点。

  助推电竞业正规化

  腾讯公司副总裁殷宇在接受采访时说,“这是最好的电竞时代。”根据中国音像与数字出版协会游戏工委发布的《2016中国电竞产业报告》,去年国内电竞游戏市场实际销售收入达504.6亿元,而2014年,才226.3亿元。这一数据在今年更是疯狂上涨,根据中国音数协游戏工委披露,国内电竞市场规模2017上半年达到360亿元,全年有望达到700亿元。

  “过去,作为金字塔形状的商业构架,电竞产业大部分收益全都掌握在头部的选手、企业,下层的从业者很难分到一杯羹。”一位不具名业内人士告诉记者,以往电商人才稀缺,职业选手不被主流社会接受,运动员收入不稳定,电竞电视节目受到广电总局管控等等,导致多产业链没有铺开,电竞从业者长期处于吃了上顿没下顿的状态。而今,随着教育部增设“电子竞技运动与管理”专业,体育总局将电竞改批为第78个正式体育竞赛项,电竞行业正在大型赛事的带动下,不断扩张着自己的产业链条。

  该业内人士表示,因为腾讯、阿里、苏宁等巨头的入局,电竞青训系统、俱乐部福利越发受到重视,打职业的人有稳定的饭碗,而不像过去靠着直播、开淘宝店挣钱。

  同时,根据媒体整理的一份电竞工作名单,从事电竞相关的社交媒体经理、电竞记者、评论员、产品经理,年薪从15万元到30万元不等,在年轻人中很有竞争力。

  《英雄联盟》传播相关负责人说,而在开启永久联盟席位的机制后,也将会启动评估与监测机制,鼓励并奖励战队力争上游,并严格监督战队保持竞争与公平性,如果战队出现问题影响了玩家的核心体验,将会面临取消联盟席位的风险。

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