编者按
在经历2016年的井喷式增长后，中国马拉松2017年又快步“跑进”新时代。“广泛开展全民健身活动”被写入十九大报告，标志着马拉松这一全民健身的主要载体，在领军体育供给侧改革、表达中国文化自信、推进体育强国建设等方面，既获认可，又赋重任。
面对新的使命和任务，势头正劲的中国马拉松，在供给侧改革不断加大、田协放管服政策进一步明晰之下，2017年交出了怎样的答卷？在数量激增、质量参差不齐的大环境下，马拉松运营方又将如何突围，打造出赋予自身标签的IP？在全民健身国家战略所辐射的产业蓝海日益壮阔之时，马拉松这一重要载体的舞台上，参与者又如何规划自己的未来？
带着这些疑问，组委会联合新华网体育，以第二届中国马拉松博览会为契机，与行业先锋、业界领袖一起，梳理中国马拉松不平凡的2017，展望挑战和期待并存的2018。
随着奔跑中国·2017广州马拉松赛成功落下帷幕，智美体育集团（以下简称“智美”）在2017年的赛事运营也接近尾声。
作为国内最具规模的民营体育赛事运营商之一，智美在这一年里依旧在中国马拉松领域扮演者重要角色。
截至目前，智美旗下已拥有广州、杭州、深圳、沈阳、长沙等城市马拉松赛事的运营权，并拥有四季跑、“奔跑中国”系列赛、“一带一路”国际系列赛等自主赛事IP。
除了“赛场”上的优异表现，专注于体育业务的智美同样收获颇丰。据智美体育发布的2017年中期业绩显示，公司净利润同比增长19.4%，达到8010万元。
近些年快速发展的智美，有哪些模式化的经营之道？马拉松产业的高速发展给公司带来了哪些新的机遇和挑战？他们下一步又将如何在路跑行业布局？智美体育集团副总裁宋鸿飞给出了答案。
↑宋鸿飞(受访者供图)
问
智美为何选择参加中国马拉松博览会？
答
中国马拉松博览会是路跑产业里交流、沟通、发布的高端平台。中国马拉松蓬勃发展的过程中，关于新的技术、新的产品、新的理念的交流和展示会快速地提升中国马拉松发展的水平。马博会是马拉松行业在新的技术、新的管理思路、新的服务设施和理念上良好的展示。
问
参加完第一届马博会后，您有什么收获？
答
参加第一届马博会，智美和大家分享运行马拉松赛事的经验，同时将积累多年的办赛理念和标准化操作程序做了充分展示，包括我们的“五道生命防线”、“一城一品”等等，有效引导国内其他赛事在运营当中能够借智美的成功经验，少走弯路。这也是智美作为行业领军角色应该去做的，并且收到良好效果的一项举措。
问
对中国马拉松博览会未来的发展有什么期待？
答
希望不仅仅是运动类企业，而是更为广泛的健康类企业也能积极地参与到马博会当中。马拉松的发展不仅代表着跑步事业的发展，它其实也是关于生活习惯、生活理念的进一步提升。
↑宋鸿飞(受访者供图)
问
如何看待中国马拉松近年的快速发展？
答
马拉松的迅猛发展其实是源自于两个方面的促进。一方面是政府敏锐地发现马拉松不仅是全民健身的运动，它对城市文化展示、经济拉动、旅游推介来讲都有良好的作用。马拉松赛事是拉动城市文化、旅游、博览会等相关产业发展最有效的、性价比最高的平台，所以政府在积极推动。
第二方面的促进是来自于民众对健康、对社交的旺盛需求。这种需求有效地响应了国家供给侧改革的政策。马拉松赛事在给老百姓提供健康的同时，产生一系列经济效应。赛事运营公司、媒体传播公司、会展搭建公司、旅游旅行公司都在马拉松赛事发展过程中承担了相应工作。从这个角度来说，它也促进了中国马拉松的快速发展。
但是快速发展也带来新的问题，中国马拉松赛事难以避免地发展不均衡，质量良莠不齐。赛事标准如何统一、服务水平如何保障是我们接下来要共同面对的问题。所以马拉松博览会也构建起马拉松行业从业者沟通交流的平台。智美运营了国内这么多场马拉松赛事，也愿意把自己总结的成功经验标准化、规范化，希望能成为支撑马拉松路跑产业的专业机构，能够在医疗急救、品牌传播、赛事服务上给城市和组委会提供更专业的服务。
问
在众多的马拉松赛事中，二三线城市的马拉松如何突围？
答
中国是一个地域广阔，人口众多的国家，有非常丰富的需求。现有的赛事和服务产品相较需求来说是明显不足的，也因此诞生了二三线城市、风景区的新型户外活动。这些户外活动当然不仅仅包括马拉松项目，马拉松只是其中性价比最高的一种。
智美在与地方政府携手运行二三线城市赛事过程中有三个关键点：第一就是塑造品牌，第二是凸显个性，第三是强化服务。
与此同时，不管是政府还是智美，都会积极促进赛事品牌创建、奠定品牌，促使品牌产生吸引力，进而转化为文化、旅游收入，达到营销城市拉动经济的目的。
问
一场好的马拉松赛应该具备哪些条件？
答
现在智美内部是有一套自己的评估标准，涉及到品牌传播范围、传播周期、赛事口碑、服务体系、合作部门反馈、竞赛组织、医疗保障服务、车辆的响应和现场搭建等方面，在评估赛事的同时保证赛事执行更有效。我们也把这些评估的方式和方法建立成一个很严谨的赛事运营标准，也希望通过这种标准，可以让马拉松运行能够快速地上台阶。
问
您认为马拉松的热潮还能持续多久？
答
马拉松产业的从业者由此可以提供更丰富的服务，让运动者有更多的收获。包括赛事前期的培训授课，赛事中期的社交互动，赛后的理疗康复，以及运动装备、补给等等，这些都会成为运动者日后密不可分的消费通道。
作者：新华网体育
智美体育集团
智美体育集团（01661.HK）是中国第一家香港上市的体育文化产业整体运营商，集团在“智其身心、美其体魄”的品牌理念下，全力为中国百姓打造衣食住行之后，以“动”为主题的消费场景。智美体育集团旗下的产业布局清晰，公司已在赛事运营、体育旅游、体育传媒、运动科技等业务领域进行了全平台产业布局。
智美控股全资子公司智美体育集团从2011年起即率先进入中国路跑市场，是中国马拉松产业的开拓者。已累计成功运营了150+场大型马拉松赛事，成为世界最具规模的马拉松产业运营商。在领先中国市场的同时，智美路跑也在全速迈进国际市场，已成功获得2017和2019年连续两届亚洲马拉松锦标赛的运营权；并将与中国田协共同举办中国首个国际马拉松系列赛事——“一带一路”马拉松系列赛，陆续在马来西亚、泰国、捷克、希腊和澳大利亚等国家的重要城市举行。智美路跑已形成赛事运营、赛事转播、体育旅游、运动康复全产业运营模式，将不断创造更为经典的路跑赛事IP，为中国亿万路跑爱好者提供最优质的产品与服务！
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