平昌冬奥会报道新媒体测评 央视网体育独占鳌头

　　伴随着武大靖用打破世界纪录的成绩，实现了中国军团在2018平昌冬奥会金牌零的突破，平昌冬奥会也即将落下帷幕。作为一个冰雪控，也作为一个即将迈入IT职场的小编，我不由得想将此次冬奥报道的新媒体测评，作为自己跨入体育媒体行业所交出的第一份作业。为冬奥助威，为中国加油。

　　其实，纵观行业的发展风向，目前中国的体育受众获取信息的渠道，正在由单一的电视媒体向互补型多种媒体横向扩展。虽然电视媒体凭借无障碍实时画面直播/转播赛事、专业性解说以及综合的栏目策划等优势依然占据大众关注奥运的首选位置，但随着互联网和移动互联网技术的迅猛发展，新媒体风头正劲，PC、手机、PAD、IPTV乃至户外大屏等各类终端闪亮争夺受众的眼球，逐步在奥运报道中站稳脚跟，成为主流，与传统媒体在竞争中交融互补，形成了全媒体的传播格局。眼看2018的冬奥即将在春节的末尾拉上帷幕，历数今年冬奥新媒体报道哪家强，让我们来好好盘点。

　　作为中国最权威的媒体，央视在此次冬奥赛事的直播、转播和报道方面独占鳌头。除了我们在电视大屏幕上看到的来自CCTV5和5+的直播，在PC端央视网更是有很多可圈可点的地方。首先是在赛事的播报上，坐拥2018年冬奥会的独家转播权，央视网在自己的“一亩三分地”上做好了赛事的直播，充分发挥了独家新媒体转播权的优势，建立了独立的平昌冬奥会网站，全部直播冬奥会7大项15个小项102块金牌943小时的比赛，全景呈现中央电视台平昌冬奥会报道的新闻专题和特别节目。赛事精彩全面，既有对精彩、重点的夺金赛事直播，也有对小众的冰雪项目的放送。最全面、最清晰、最权威，无论是热门优雅的花滑，还是惊险刺激的钢架雪车，每一场精彩都在央视网的放映名单中，24小时滚动更新。此外，还有与电视报道团队一起打造的融媒体专栏《大咖陪你看冬奥》，金博洋、隋文静、韩聪、贾宗洋、张鑫、刘佳宇等，随时把冬奥赛场上的中国骄傲请进演播室实时畅聊，让观众与冬奥会运动员、央视评论员、赛事专项记者、嘉宾一起看冬奥，畅聊平昌的故事；“V冬奥”创意视频，讲述平昌那些好玩的事儿，看佛系的高亭宇赛场表现如火箭般腾空，烟熏妆金博洋自称花滑队最美，口红控隋文静平昌比赛随身带三十余支口红；更有“崇礼时间”，关注平昌冬奥会的同时也为北京2022预热。

　　不仅赛事节目精彩，赛后的报道也是十分神速。就拿中国首金来说，武大靖夺金后央视网火速推出相关的视频、新闻播报和赛后采访安排。其力度之大、专业之精，可见一斑。

　　而直播频道的设计更加贴心，除了第一时间的赛事直播和迅速报道，打开央视网冬奥专题的首页，可以看到一些别具匠心的设计。人性化的赛事菜单编排为用户提供了方便，冬奥赛事进行时，我们为了不错过自己关心的项目和运动员，常常用小本本记上、把闹钟定起来。央视网似乎读懂了用户的内心，首页主题“赛事中心”栏目，提供的观赛服务精细贴心，提供总赛程的同时，更可以按日期、项目、场馆查询分赛程。“赛程总表”总揽全部冬奥会7大项15个小项102块金牌争夺赛，按不同项目和比赛日期均匀的分布在表格中，比赛日用圆点标识出来，决赛日及金牌数则暖心的用图形进行表述。

　　金牌时刻页面特别关注各项目的夺金赛程，主打决赛日直点播视频内容及实时数据，可通过点击直播live链接或赛事回放，随时关注各项目当日赛程赛果。奖牌榜页面清晰列出所有国家的奖牌总数，点击数字即可进入该国家整体金、银、铜牌的数量、得牌项目及奖牌获得者，并且还会有该运动员的比赛回放供网友回味比赛精彩瞬间，可谓是“面面俱到”。

　　中国冬奥军团的赛事进程更是我等群众魂牵梦萦的心头好，央视网在页面规划上也特别设置了中国队的赛程，页面会每日根据中国队的赛程赛果进行实时更新，第一时间对已结束的比赛进行数据公报，并给出及时的比赛回放。

　　而对于不同的冬奥项目，央视网也是十分用心地给冬奥观众进行科普。在这里，小编特地选了几家门户网站进行测评，调查结果显示，一些网站没有进行此类介绍，一些网站的介绍并不全面。而央视网的“冬奥项目”则兼而有之地对冬奥会7大项15个小项进行了精细讲解，每个项目的介绍既包括文字详细介绍，又包括视频直观的演示介绍。并与项目赛程关联，直接链接到比赛的赛程和赛事直播页面，伴随比赛解读比赛。

　　对于赛场上那些观众不熟悉又感兴趣的运动员，央视网也没有忽略。登录央视网，可以跟踪查询中国队参加平昌冬奥会的全部82名运动员的简历和参赛的赛程和成绩。通过小编观赛时对十家较权威的冬奥报道网站进行的调研，发现央视网在冰雪英雄专题中虽然只有对中国队员的介绍，但这是最全的中国队员介绍。文字方面虽只有基本信息的介绍，但是每一位比过赛的选手都附带了大量比赛和赛后采访的视频，有助于人们对运动员更直观的了解。从总体来看央视网的介绍是比较好的，央视网的人物比较全，并且附带比赛和赛后采访的视频，极大地满足了观赛群众赛场下的好奇和对赛事走向的估计。

　　一次看过瘾，所有赛事中心的数据都与赛事直播、点播内容关联，共同组成了平昌冬奥会的观赛多入口，可谓细致入微。

　　此外不能不提的一个亮点就是新技术在冬奥会赛场的应用，平昌冬奥会上央视首次提供了VR技术冬奥会直点播，360度6向拼接镜头完整还原赛场内外全景，全新的高清码流双向互动技术不仅覆盖了精彩的开闭幕式全场，更针对不同项目不同场地环境进行了播出优化。央视网就此制作了“VR看冬奥”节目，冬奥会期间共制作了点播视频51条，并发起了VR互动答题，截至目前VR互动页面访问人数已经超过了10.2万人次。不用去冰天雪地的平昌，在家就能全景体验冬奥现场，真可谓科技改变生活的典范。

　　最后要说的就是此次冬奥报道中的互动环节。2018的冬奥恰逢春节，央视网适时地推出了猜灯谜活动。有奖猜谜，春季没话题也不担心尬聊，全家老小一起来猜谜。央视网帅气的冬奥大使王源就作为一个“谜面”参与到了本次活动中。小屏用户返回大屏参与互动，网友在参与线上活动同时，也打开电视关注电视节目的答案和幸运大奖花落谁家，增添了活动的趣味性。本次活动也获得网友好评，纷纷赞扬央视棒棒的。

　　以上就是小编从本届冬奥会的内容角度筛选的一些有价值的亮点。当然，有时数据比内容更能反映问题，而央视网精细化的赛事报道自然导出了精致的数据。根据央视网官方发布的消息，自本届冬奥会开赛以来，央视网共发布视频1288条，新闻511篇，图集290组，访问用户累计1.4亿，视频播放次数累计3亿；直播期间最高同时在线16万人，是索契冬奥会的4倍。冬奥会定制点播节目“V冬奥”微视频浏览量达7256万次；平昌现场直播节目“大咖陪你看冬奥”浏览量累计达4.2亿人次；原创节目“崇礼时间”原创访谈节目浏览量4.4亿次。央视网体育微博发布冬奥会微博210条，阅读量总计超过5176万。#一起看冬奥#话题阅读量超1.2亿，讨论量16万。创建冬奥赛事竞猜32场，参与人数超过5万人。　　随着越来越多的数据公开，央视网的冬奥会报道力度也逐渐显现出来。相信随着比赛的进一步深入，精彩内容的不断填充，一场盛大的冬奥盛宴正逐步展现在我们眼前。而央视网此次冬奥报道的盛况，也昭示着全媒体传播奥运的新格局已经形成，新媒体传播的全盛时代逐渐到来。