澳洲体育观察手记-搜狐体育

　　本篇文章是笔者去年夏天走访澳大利亚体育球队、球馆与大学整理出来的关于澳大利亚体育市场与体育文化的观察手记，仅限互相交流学习，欢迎批评指正！

　　总字数8000 字，预计耗时15分钟

　　体育运动是澳大利亚文化生活的重要组成部分，早在英国人殖民占领时期，殖民者便引入并推广了大量英式运动项目，夹杂着澳洲原住民运动文化形成了独树一帜的澳洲体育版图。澳洲体育与笔者之前走访的印度体育同属英联邦体育体系（Commonwealth），很大程度上受到英式运动的影响，而随着英联邦国家纷纷独立，在与宗主国“分道扬镳”，这些曾经的“殖民地”某种程度上保留了英式运动项目的风味，又独立发展出了本土特有的体育文化与市场。

　　澳洲（特指澳大利亚）普遍流行的运动项目包括板球、澳式橄榄球、联盟式橄榄球、赛马以及篮网球等。

　　板球

　　板球项目一直以来较少为国人所熟知，由于项目规则繁复，比赛节奏较为缓慢而一度很难在国内落地开花，这项被称为“绅士运动”最早起源于英国，并随着英国殖民者走向世界各地，目前盛行于英联邦国家，笔者之前印度手记曾经介绍过商业估值排名世界次席的印度板球超级联赛（ VIVO 为主赞助商），板球在澳洲同样坐拥极大的受众，成立于 2011 年的澳洲国内板球顶级联赛 KFC Big Bash League 风靡澳洲东西海岸，每年夏季（十二月 & 一月）板球赛季万人空巷。

　　根据澳洲板球协会统计，2016-17 年，澳洲板球参与人口高达 140 万人（占总人口比 5.8%），40 万女性参与人口，80 万学生群体，是澳洲普及度最高的运动项目，媒体统计显示超过 90% 的澳洲人会关注板球赛事与相关报道。板球球季主要集中在春夏两季，与秋冬两季的橄榄球运动形成了互补，搭建起了澳洲主流的体育比赛市场。

　　澳大利亚板球代表队在国际赛场上的表现也同样可圈可点，曾经分别五度问鼎男子板球世界杯与女子板球世界杯，居英联邦国家之首。早在1877年，澳洲便成立了自己的板球代表队与英格兰进行了第一场板球测试赛，目前澳州境内有六座国际标准赛场，最负盛名的便是“南半球最大的体育场” —— 墨尔本板球场（MCG），始建于 1877 年的 MCG 曾经举办奥运会，英联邦运动会，两届板球世界杯，如今是墨尔本当地板球队与澳式橄榄球队（五支）的主场，每年 AFL 总决赛也会在这里举办。

　　然而有趣的是，就在上周举行的一场澳大利亚与南非的系列对抗赛中，澳大利亚板球队员公然作弊，使用胶带粘附沙粒打磨比赛用球，以此增加对方及球手击中难度，这一动作被现场直播摄像头完整捕捉。确凿证据面前，澳大利亚人承认了这一违反体育道德的行为，涉事球员禁赛、主帅辞职、澳总理下令严惩…板球界的两位巨星，澳大利亚板球队的正副队长史密斯（组织作弊）和华纳已经被国际板球理事会禁赛1场，并很有可能危及二人在即将开赛的印度板球超级联赛的球队席位。这项在澳大利亚享有“国球”地位的运动竟有如此不堪的体育文化——“为了赢不计代价”，令人不禁唏嘘。

　　澳洲国家体育博物馆板球传统制服（印度）

　　橄榄球

　　联盟式橄榄球 NRL 悉尼公鸡主场

　　橄榄球起源于英国，曾经是盛行于英国公学（一说起源于拉格比公学，Rugby School）的球类运动，经过不断发展与文化融合又形成了几套风格迥异的赛制：英语语境仍沿用“橄榄球（Rugby）”概念的联合式橄榄球（Rugby Union）与其分支联盟式橄榄球（Rugby League）；现代语境中使用“足球（football）”概念的美式橄榄球（American Football）、加拿大式橄榄球（Canadian Football）以及澳式橄榄球（Aussie Football）。为国人所熟知的足球（soccer，另称 association football）早于橄榄球运动，独立于橄榄球体系外，橄榄球运动也被认为衍生于足球运动；另一项起源于英国邻居爱尔兰的盖尔式足球虽然规则上与橄榄球相似，但实为爱尔兰民族盖尔运动体系独立发展出来的。

　　联盟式橄榄球

　　澳式橄榄球

　　澳洲本土虽然以上各类橄榄球运动均有一定数量的体育人口参与，但普遍受到关注的当属澳式橄榄球（Australian rules football），联盟式橄榄球和联合式橄榄球，这其中又以前两者的在澳洲本地的高普及度和高水平赛事而更甚，联合式橄榄球在澳洲目前主要联合新西兰、南非和日本共同发展。在介绍澳式橄榄球和联盟式橄榄球之前，我们不得不提到一项可能是澳洲最有名的“地域差异”，有玩笑称澳大利亚人在海外相遇都会开的一个“地图炮”：你看 Aussie 还是 Rugby？（言下之意：你喜欢澳式足球还是橄榄球？），这就延伸到一条名为“Barassi Line”（巴拉西分割线）。

　　巴拉西分割线是 1978 年蒙纳士大学教授伊恩-特纳就澳大利亚橄榄球文化的分布情况总结出的一条虚拟分界线，分界线自北向南将澳洲分为两个部分：以维多利亚州为代表的澳式橄榄球流行区域；以新南威尔士州和昆士兰州为代表的传统英式橄榄球（联盟式橄榄球），与之相对应的是澳州境内两大顶级橄榄球职业联赛：澳大利亚澳式橄榄球联盟（Australian Football League）和国家橄榄球联盟（National Rugby League），互相竞争球迷和地区的双方均已将市场拓展过“巴拉西分割线”为目标，形成了颇具澳洲特色的橄榄球运动格局。

　　图：AFL 2017 参与报告

　　相较于美式橄榄球和联盟式橄榄球，笔者认为澳式橄榄球无论是在比赛观赏程度及竞技水准均更占上风，澳式橄榄球早期曾被称为“墨尔本式橄榄球”或“维多利亚式橄榄球”，相较于传统橄榄球项目，澳式橄榄球在规则与进攻选择上更加灵活，球员的比赛区域更加自由，广阔的比赛场地（200 码场地，四个足球场大小）和相对单薄的护具一定程度上促进了这项运动的竞技性和技巧性。受众层面上来看，无论是主流澳洲民族还是原住民社群对这项运动的接受度都非常高，在 AFL 联盟内有超过 10%的球员具有原住民血统。

　　AFL 西墨尔本斗牛犬主场小球迷

　　澳式橄榄球和联盟式橄榄球拥有相对重合的赛季，即每年3月至8月的秋冬两季，与板球运动形成了互补，同时澳式橄榄球使用场地与板球场地相似，我们前文列举的 MCG 并非个例，使用频率非常理想。

　　AFL 里士满老虎主场 MCG 现场观赛人数八万

　　每年九月份在墨尔本板球场举办的 AFL 总局赛 Grand Final 更是一年一度的国家法定假期，澳式橄榄球在澳洲的受众也远高于其他几项橄榄球运动，根据 2016 年澳洲体育部门统计，澳式橄榄球年观众人数超过 680 万，场均 34000 人，几近是联盟式橄榄球的二倍。

　　AFL & NRL 观众上座统计（1998-2015）

　　在国际推广方面，澳式橄榄球与联盟式橄榄球亦可圈可点，尽管作为非奥运项目（澳式足球也不是英联邦运动会项目），但在两个联盟的比赛英联邦国家的受众极高，尤其在南太平洋岛国、东南亚（印度尼亚西）和南亚国家地区转播信号覆盖很广。自上世纪九十年代进入中国，上海、香港等城市受到 AFL 亚洲办公室扶持，陆续发展起半职业与业余联赛，我国曾多次派出代表队参加澳式橄榄球国际冠军杯。值得一提的是，今年五月十九日，第二届 AFL“上海杯”将在上海江湾体育场举行，届时阿德莱德港与黄金海岸太阳将再度赴上海为国人带来纯正澳式橄榄球，中国代表队也将与亚洲狮联队进行对抗，官方显示 AFL 中国合作伙伴为上海中房置业。

　　赛马

　　澳洲的赛马主要以国际流行的纯种马平地赛马（Thoroughbred Racing）为主，跳栏赛马也在维多利亚州为主的南澳地区流行。赛马产业是继橄榄球与板球后澳洲第三大受欢迎运动项目，众多国际知名赛马赛事每年春天在南半球吹响号角。伴随着赛马文化的，便是类似于中国香港的赌马文化，无论是在赛马现场，大街小巷，甚至 AFL，NRL 的比赛现场内，随处可见由澳洲政府授权的赛马投注站（Sweep）。

　　在众多赛马赛事中最知名的便数每年 9 月份的“墨尔本杯”，墨尔本杯拥有超过 150 年的历史，汇聚世界顶级纯种马和赛马手，令人眼花缭乱的风情帽子秀与超过10000 株玫瑰树组成的花海，每年吸引数十万观众前往观赛。每年11月第一个星期二，整个墨尔本便会进入“假日看马模式”（没错他们就是这么爱放假），为期一周的比赛在世界顶级的弗莱明顿马场（Flemington Racecourse）进行，奖金高达620 万美金。

　　单就赛马级别赛而言，澳洲目前一级赛（Group I）64 场（世界范围内460 场左右），二级赛（Group II）83场（世界范围570 场左右）；三级赛（Group III）112 场（世界范围内 900 场）。足以窥见澳洲赛马在世界赛马市场上的重要地位。除此之外，在一级赛中每个国家还会有代表的“经典赛”（Classics），比如美国的肯塔基德比（美国三冠赛）和英国五项经典赛，我们上文提及的墨尔本杯不属于澳洲三冠赛（Randwick Guineas、Rosehill Guineas 、Australian Derby）。

　　赛马作为一项国人较为陌生的项目，尤其在大陆地区发展较为缓慢，值得欣喜的是，去年国际马联场地障碍世界杯中国赛顺利举行，国际马术联合会与华夏新国际体育娱乐有限公司签署合作协议，展开为期五年的深度合作，更多的社会资本和注意力开始进入马术领域。

　　篮网球

　　篮网球(Netball)，又叫英式篮球、无板篮球和投球。这项运动因为它易掌握、趣味性强、规则简单、耗费少而风靡于年轻女性之中。这项起始自十九世纪九十年代的英国，篮球自美国流传到英国，并受到了英国小姐和太太们的普遍喜爱，衍生出更适合女性运动习惯的篮网球，后来传入英联邦国家，并在澳洲逐渐流行起来。

　　大学体育

　　不同于美国主流的 NCAA 大学体育体系，澳洲大学体育系统相对来说没有那么发达，主要依托各高校体育俱乐部的培养运动选手，学校一般不直接提供学生运动员奖学金，而是需要学生运动员通过加入精英运动员项目（Elite Athlete Program）获得旅行差补、专业服务费用减免的形式定向补贴给学生运动员。

　　全澳大学体育工作由澳洲联邦体育委员会下设澳洲大学体育委员会领导，42 所澳洲大学为大学体育委员会注册会员，涵盖超过 100 万名学生。在校学生通过参加学校体育俱乐部（Athletics Club），在校内竞赛选拔中成为学校代表队选手，加入精英运动员项目，代表学校参加年度地区性校际竞赛（东南西北四区竞赛），在区域性竞赛中获取参加澳洲大学生运动会竞赛资格（Australian University Games）。

　　项目竞赛成绩以学校为单位，进行成绩排名，完成竞赛分区，竞赛分区为 Div 1 （第一分区）和 Div 2 （第二分区）：第一分区于每年九月进行 33 个项目的角逐，包含项目竞赛成绩排名前十院校，各项目排名后两位学校代表队自动降级第二分区；第二分区于每年七月举行 14 个项目的角逐，面向体育委员会 42 所会员学校开放，每个项目竞赛成绩最好的两所学校升级第一分区。

　　除此之外，几所实力强劲的大学组成了澳洲高校高水平竞技联盟 Varsity

　　Challenge 进行校际联赛。包括澳洲国立大学、阿德莱德大学、墨尔本大学、莫纳什大学、新南威尔士大学、悉尼大学、昆士兰大学和西澳大学。其中墨尔本大学、悉尼大学和莫纳什大学又因在澳洲大学生运动会的傲人表现而被成为“ Big 3”。

　　虽然大学生运动员仍能为澳洲输送一定量的高水平选手参加国际赛事，但大学体育占据澳洲体育的分量不及美国高校，但笔者在走访过程中仍深有体会的一点是，丰富完善并且可获取的体育资源遍布澳洲大学校园：场馆设施、专业服务支持、丰富的业余俱乐部与竞赛选择，加之学生们参与的热情，奠定了澳洲体育发展的基础，也为近日因高考改革而再次引发讨论的“体育生”话题提供了一份借鉴：政府机构应该在学校体育中发挥哪些作用以及放开那些监管。

　　英联邦体育

　　澳洲曾经两度举办夏季奥运会，而另一项与我们相隔甚远的另一项重要国际赛事也于4月4日在澳大利亚黄金海岸开幕，便是英联邦运动会（Commonwealth Games），英联邦运动会缘起于 1930 年在加拿大举办的大英帝国运动会（British Empire Games），11 个英国海外殖民地与保护国见证了二战爆发前日不落国最后的荣光之日。

　　2018 年第二十一届英联邦运动会为澳洲第五度承办，全世界 70 个国家和地区将派出超过 6000 名选手参加，多数为英国前海外殖民地或保护国，虽然这些国家和地区已经在政治上脱离英国政府的影响，但在经济社会文化领域仍与“前宗主国”密不可分。当年从英国跟随殖民者一同前来的运动项目与体育习惯已经扎根在这些土壤里，不会随着军舰一同离开。

　　拒不完全统计，曾有超过 94 个国家和地区曾经参加过英联邦运动会，包括英据时期的香港，诸如印度、巴基斯坦、南非、澳洲，各国的体育文化多少都能窥探到英国的影子，其实何止于体育，一个超过数千年的社会都因短暂百年的殖民统治而打上了深深地烙印，发源于英国的橄榄球、足球、板球、曲棍球被带向了世界各地，我们甚至无法想象与考据澳洲原住民的体育文化生活。

　　历史总是相似的，美国在一战二战后的崛起，随之而来的也是美式体育运动与文化生活方式的输出潮，风靡欧亚的 NBA，日韩与台湾地区的棒球文化。美国东部也曾是英国的殖民地，而由于独立时间较早，没有“赶上”日不落帝国的“文化输出潮”，相对而言发展出了独立的体育文化，诸如篮球、棒球与美式橄榄球，但我们仍能看到肯塔基德比赛马节英式赛马礼仪的影子。

　　我们经常说文化是一个国家的软实力，体育作为文化生活的一部分，以话语权为载体向外传播，那么对于逐渐走向国际前台的我们，我们的体育文化有没有信心接下这一棒呢？回想起昨日徐晓东与传统武术界的缠斗，一时竟想不出答案。

　　商业版图

　　我们在上文中提到，澳大利亚现代体育源于英联邦体系，不单单是受欢迎的体育项目相似，整个体育系统较完备的传承了英联邦体育的特点：业余体育俱乐部的高度发达；整个赛事与相关产业高度依赖志愿者。同时也形成了澳洲特有的体育格局，我们前文中提到的巴拉西分割线。

　　现今澳洲体育产业由联邦政府参与，联邦体育组织规范，体育联盟运营的三级格局，商业化程度不及北美与欧洲市场。而整个产业结构是以市场化为导向的，通过电视转播、公司赞助、比赛门票等渠道驱动产业良性发展，根据联邦统计部门数据，澳洲体育产业近五年年增长率 3.8%，产值规模 110 亿澳元（约合 550 亿人民币），从业人员 75000 人，运营实体 7700 家（数据待考证）。

　　图：AFL 2008-2017 财报

　　图：NRL 2012-2017 财报

　　在职业体育联盟上，澳洲俱乐部的业主结构与欧美俱乐部有着一定的差异，以AFL 为例，AFL 并非私人业主所拥有，而是以俱乐部会员制为架构，会员通过缴纳会费观看比赛，同时也能决定球队的管理层任命，与英超系统相类似又不尽相同。

　　图：AFL 各球队注册会员数

　　图：NRL 各球队注册会员数

　　所有 AFL 球队盈利最终将回到 AFL 系统，具备非营利组织的特点，很多联盟内球队无法实现自负盈亏，需要联盟层面的利益分享弥补亏空。每年诸如 AFL 与NRL 等联盟都会通过年度报告的形式向公众披露运营信息。

　　图：AFL 利润分享

　　除了职业体育这一板块之外，休闲体育在澳大利亚体育产业也同样占据了很大的份额，丰富的海岸线与自然环境资源、深厚的体育文化与相对宽松的体育博彩政策法规促进了澳洲的休闲体育消费发展。

　　电视转播和体育赞助同样澳洲体育市场注入活力，体育比赛直播作为澳洲电视市场收视率最高的节目类别，带来了巨额的电视与网路转播版权费用与广告收入，尽管澳洲市场正在培养付费频道订阅习惯，体育比赛仍以免费直播为主，但澳洲第一大付费频道 Foxtel 目前已拥有超过 300 万付费用户，2017年 NRL 全新转播合同报价高达 10.2 亿澳元，比起五年前的合同价格翻番，AFL 的六年新合同更是高达 25 亿澳元。

　　另一方面，澳洲体育比赛的转播信号同样覆盖到其他南太平洋国家，东南亚与南亚国家，例如印度尼西亚的体育频道以英超，澳洲橄榄球联赛与印尼足球联赛转播为主，海外版权同样为职业联盟带来了可观的收益，扩大联盟的影响力。

　　图：AFL International 全家福

　　赞助领域同样发展成熟，与美国赞助市场的格局不同，银行保险等金融领域在澳洲体育赞助的热情和投入力度上稍显克制，反观汽车、酒精与政府部门的参与倒是更加活跃，顶级职业联赛商业赞助开发完善，各级别业余联赛也在政府的保障下得到有力的赞助与捐赠支持。在赞助的企业中不乏中资企业的活跃身影，我们通过一组源自澳洲体育赞助经纪公司的数据图表来一窥究竟：