下一个泰格·伍兹，会诞生在哪一项体育运动中？

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作者 | 歌舒

他是高尔夫运动有史以来最伟大的球手，没有之一；他是所有体育项目中第一个赚取10亿美元的运动员；他使高尔夫赛事的单站奖金从数十万美元直升千万美元；他是泰格·伍兹，以一人之力，重塑了一项体育运动。

拥有600年底蕴的高尔夫在进入20世纪下半叶后，尽管一度涌现出以阿诺·帕尔默、杰克·尼克劳斯、加里·普莱尔为代表的“高坛三巨头”，但它缓慢的比赛节奏和绅士味儿十足的比赛氛围，最终让这项运动被扣上了一顶“老年人运动”的帽子。

面对这种局面，忧心忡忡的皇家古典高尔夫球协会（R&A）和美国高尔夫球协会（USGA）一度哀叹，再这样下去，高尔夫运动将再也无法吸引年轻人的注意力，如果没有奇迹出现，高尔夫在21世纪极有可能面临后继乏人的局面。

　　1-他让高尔夫人口激增2000万

奇迹出现了！

1996年，20岁的泰格·伍兹宣布成为职业球手。一年后，他在大满贯赛事——美国大师赛（The Masters）上问鼎冠军，成为这项赛事有史以来最年轻的冠军球手。两个月后，年仅21岁的伍兹站在了高坛世界第一的峰顶，此时距离他成为职业球手，仅仅过去了一年零两个月。

迄今为止，泰格·伍兹在各项巡回赛上已累计获得冠军106个（美巡赛79个、欧巡赛8个、日巡赛2个、亚巡赛1个，其他赛事16个）；盘踞世界第一宝座的时间累计达683周；荣获大满贯赛事冠军14个……

　　比这些数字更令皇家古典高尔夫球协会和美国高尔夫球协会感到兴奋的是，伍兹的出现令高尔夫运动全球爱好者数量，从1996年之前的不足3700万激增至2013年的6000万。高尔夫产业亦以每年4%的增长率稳步提升。仅在美国，2018年高尔夫产业就将超过900亿美元 。（数据来源：世界高尔夫基金 World Golf Foundation）

“无论谁都替代不了伍兹，是他使高尔夫第一次成为了全球化的一项体育运动。”与伍兹抗衡多年且始终处于下风的维杰·辛在费尽九牛二虎之力才坐上世界第一宝座后，面对媒体的采访也不得不承认，是伍兹让高尔夫走向了世界，在全球范围得以普及推广。

维杰·辛的发言在2018年得到了验证。

泰格·伍兹是高尔夫运动百年来出现的一位天才球员，如果不是因为在2009年因为性丑闻爆发个人形象瞬间崩塌，其后又因伤病缠身让他在长达两年的时间里远离赛场，他人很难撼动泰格·伍兹的霸主地位。

　　不过，王者终将归来。2018年7月份，当伍兹出现在英国公开赛争冠行列中后，英国公开赛周日收视率创下了这项大满贯赛事自有电视直播以来的历史最高，比2017年整整提升了38个百分点。

即使伍兹已经42岁，但他在高尔夫领域内依然具有其他任何一位球手难以匹敌的号召力。

美巡赛前官员蒂姆·芬臣曾坦承，因为伍兹，更多人愿意亲临赛场观看比赛。

　　2-伍兹现象

从1997年横空出世到2008年拿下第14座大满贯赛事冠军奖杯，泰格·伍兹用10年时间，将高尔夫从一项“老年人运动”变成了全世界赛事奖金最高的体育项目；赞助商、媒体纷至沓来；球迷成倍数级增长，凡此种种，令人困惑。

一名运动员竟能拥有如此强大的号召力，成因何在？

• 首先，不能回避的是运动员本身的魅力。泰格·伍兹在高尔夫运动上所具备的天赋，使其成为有史以来最年轻的大满贯赛事冠军获得者，并累计保持世界第一长达13年，伍兹的高尔夫素养在这个星球上无出其右者，这是伍兹成为高尔夫运动第一人的先决条件。

• 其次，高尔夫运动本身所拥有的深厚底蕴不容忽视。尽管高尔夫运动在伍兹之前并未能在全球范围内广泛普及，但600余年的沉淀和积累，使其具备了厚积薄发的可能。

• 更为重要的是，高尔夫发源地（英国）和20世纪初的盛行地（美国）均是当时世界经济的中心，为高尔夫日后向全球普及推广准备了必要条件——经济基础不仅决定上层建筑，同时也能决定哪些体育运动可以大行其道，今日体坛三大球类运动（足球、篮球、排球）均发源于欧美国家。

• 第三，可复制的成熟运作体系。美巡赛与欧巡赛作为当今高尔夫巡回赛系列中最成熟的赛事体系，拥有从赛制到比赛场地、工作人员到赞助商的完善配套，保证了高尔夫运动一旦走出欧美，可以迅速在全球各地衍生出本土化的赛事体系——日巡赛、南非阳光巡回赛、亚巡赛、澳巡赛、中巡赛，无不是依此诞生。

• 第四，电视的普及和电视转播的技术的成熟。早在20世纪50年代，高尔夫比赛便首开电视转播先河，成就了当时的“高坛三巨头”。不过真正将电视转播的功效放大到极致的恰恰是泰格·伍兹。在他成名的年代，电视机已经普及——俊朗的外表、优美的挥杆姿态、比赛场上的绝对统治力，即使无法亲临现场，观众也可以通过电视一睹巨星风采。

　　3-哪项运动会诞生下一个伍兹？

体育明星对于体育运动的普及推广所起到的带动作用毋庸置疑。在国内，陈中之于跆拳道、刘翔之于110米栏、李娜之于网球、丁俊晖之于台球，无不显示出了这样的明星示范、引导风潮。但不论是陈中还是刘翔；李娜还是丁俊晖，都没能达到伍兹的高度，划时代的体育巨星。

随着国务院46号文件的出台，体育产业在2025年总规模超过5万亿这一目标，刺激着无数人的神经。一时间，各路资本争相登场，期冀在这一轮风口占据有利位置——足球、篮球、拳击、水上运动、马拉松……每一条赛道都人潮汹涌，但不到最后一刻，谁都不敢轻言成功。

　　在这样的大背景下，探讨伍兹现象，对于体育产业投资者来说，具有现实意义：如果能提前预知下一位“伍兹”如今身在何处，那么布局其所在的领域，将是好机会。

可是首先要解决的问题是，这样的运动员是否存在？

答案是毋庸置疑的。1984年篮球领域出现了迈克尔·乔丹，2001年网球中一战成名的罗杰·费德勒，他们均为各自所在的体育项目带来了无数拥趸和绵延不绝的商业利益。他们的成功与泰格·伍兹在高尔夫领域的成功之路有着惊人的相似：都是凭借极强的个人天赋、悠久的行业沉淀、完备的赛事体系和现代化传播路径的高效运用。据此可以推测的是，行业巨星一定会出现，且出现的周期会越来越短。

接下来要回答的第二个问题是，下一位巨星会诞生在哪个领域？

回答这个问题，不妨使用排除法。

• 第一，这样的体育巨星不大可能出现在当下已经相当成熟的体育项目领域，如足球、篮球等项目。原因是，这些项目虽然还会不断涌现超级巨星，但由于此类运动在全球已十分普及，商业化程度已经非常高，继续深入开发的空间非常有限。
• 第二，赛事赞助回报不明显的体育项目很难诞生超级巨星，如卡巴迪、举重等。所谓赛事赞助回报不明显，是指该体育项目所覆盖人群的消费能力如何。换言之，目前从事该体育运动的人群主要年龄段分布、人均年收入等指标是不可忽视的参考数据。
• 第三，技术门槛过高的体育运动，也很难诞生超级体育巨星，如跳水、平衡木等项目。这种必须依赖专业训练才能体验项目乐趣的体育运动，先天缺乏广泛的群众基础和参与热情，即使诞生了极具天赋的运动员，也很难凭借一己之力将该项目广泛推广。没有群众的参与，商业价值会大打折扣。
• 第四，受地理位置、气候条件限制而无法在更广阔的纬度空间开展的体育项目，如高山滑雪、沙滩排球等。

　　站在更宏观的角度来说，任何一项体育运动，都有其存在的合理性和必要性；但如果单就体育产业投资而言，并不是任何一项体育运动都具备投资价值。

随着中国经济实力的稳步增长，民众生活水平的不断提高，锻炼身体、健康生活成为了一种共识，这为体育项目、产业的发展、升级准备了充分的民意基础。在此基础上，哪一个体育项目能率先造就行业巨星，它所能吸引到的参与者就越多，行业发展前景，自然也就越广阔。

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